Ежа і напоіДэсерты

Шакалад "Альпен Гольд": толькі факты

Вядомая марка Alpen Gold знакамітая сваімі кандытарскімі вырабамі, такімі як шакалад, печыва, марозіва і цукеркі. Яна належыць Kraft Foods - амерыканскаму канцэрну, які займае другое месца ў свеце па маштабах вытворчасці упакаваных прадуктаў. Гэта амерыканская публічная кампанія, заснаваная яшчэ ў далёкім 1903 году.

Шакалад "Альпен Гольд": асноўныя факты

І хоць кампанія Kraft Foods валодае самымі разнастайнымі харчовымі брэндамі, якія распаўсюджаны па ўсім свеце, у 1992 годзе было прынята запусціць новы праект. Быў прыдуманы адмысловы брэнд Alpen Gold, які атрымаў распаўсюджванне толькі ў некаторых краінах, такіх як Польшча, Расія і Украіна. Даслоўны пераклад - «альпійскае золата», аднак мала хто ведае, што шакалад "Альпен Гольд" не мае ніякага дачынення да Альпах. Чаму ж гэты брэнд стаў настолькі папулярны? Адказ просты. Калі за справу бяруцца дасведчаныя маркетолагі, а рэкламная канцэпцыя распрацоўваецца вельмі пісьменна, эфекту не даводзіцца доўга чакаць. Кожны спажывец, бачачы такую назву, адразу ж думае аб Швейцарыі, Альпах, з-за чаго і прыходзіць упэўненасць у тым, што шакалад "Альпен Гольд" - які стаіць прадукт.

Ніхто не спрачаецца з нагоды таго, што альпійскі шакалад, выраблены ў Швейцарыі ці Аўстрыі, сапраўды выдатны. Але ж дадзеная кампанія не мае ні аднаго завода ў гэтых межах, а, такім чынам, казаць аб цудоўным гусце шакаладу не прыходзіцца. Акрамя таго, факт таго, што шакалад "Альпен Гольд" распаўсюджаны толькі ў краінах СНД, значна спрашчае задачу рэкламавання яго фальшывага паходжання.

Асартымент і рэклама

Зараз у лінейцы дадзенай маркі можна сустрэць і сам шакалад, і бісквітнае печыва, і марозіва. Рэкламная кампанія працуе вельмі ўзмоцнена. Фота шакаладу "Альпен Гольд" можна сустрэць усюды: ад вялікага банэра на вуліцы да рэкламы ў супермаркеце. Зараз рэкламшчыкі інтэнсіўна спрабуюць укараніць яго ў элітны сегмент. Стратэгія паказу на тэлеэкране раскошы, прыгажосці і паспяховых людзей прыйшла на змену мультыплікацыйным альпійскім гномікам з мяшкамі золата. Безумоўна, такі ход толькі павялічыў агульную долю тых, хто ўвесь час купляе шакалад "Альпен Гольд". Можна сказаць, што гэта вельмі нетыповы брэнд. А ўсё таму, што, прыкідваючыся альпійскім шакаладам, ён належыць амерыканскаму канцэрну і прадаецца толькі ў Расіі, Украіне і Казахстане. У сваю чаргу, склад шакаладу "Альпен Гольд" не адрозніваецца нейкімі асаблівымі або ўнікальнымі інгрэдыентамі. У цяперашні час на паліцах крамы можна сустрэць 14 розных відаў гэтага прысмакі. Ёсць стандартныя разнавіднасці згаданага шакаладу: фундук, фундук і разынкі, Йогуртовая начынне, цёмны шакалад і капучына. Акрамя іх можна сустрэць вельмі незвычайныя спалучэння: салёны міндаль і карамель ці салёны арахіс і крекер. Шакалад прадаецца ў розных упакоўках. Найбольш цікавай з іх з'яўляецца міні-ўпакоўка, якая дазваляе насіць шакаладку з сабой (можна нават змясціць яе ў кішэню). Ну а параўнальна нізкая цана прыцягвае ўсё больш спажыўцоў.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 be.birmiss.com. Theme powered by WordPress.