Асноўныя віды маркетынгу і іх характарыстыка

Усе віды маркетынгу ў агульным разуменні накіраваны на вывучэнне існуючых рынкаў збыту прадукцыі і пошук шляхоў рэалізацыі тавараў, а таксама на максімізацыю колькасці спажыўцоў, гэта значыць, пашырэнне мэтавай аўдыторыі. У канчатковым выніку праведзеная работа павінна павялічыць прыбытак, што атрымліваецца прадпрыемствамі ад асноўнай дзейнасці. Віды маркетынгу адрозніваюцца ў залежнасці ад кан'юнктуры рынку, эканамічнай абстаноўкі, якая склалася ў краіне, ўзроўню попыту і прапановы і многіх іншых фактараў.

Такім чынам, асноўныя віды маркетынгу і іх характарыстыка.

Глабальны маркетынг з'яўляецца такім спосабам вывучэння рынка, які ахоплівае ўсю сусветную супольнасць. Гэта значыць, у дадзеным выпадку не існуе падзелу на асобныя нацыянальныя ці рэгіянальныя групы, а ўсе аперацыі на рынку складаюць адзіную дзейнасць вытворчасці і збыту прадукцыі.

Таксама вылучаюць такія віды маркетынгу, як дыферэнцыраваны і інтэграваны. Пры першым адбываецца падзел рынку на асобныя сегменты ці групы па аднастайным таварам або паслугах, па падабенстве што ажыццяўляецца палітыкі маркетынгу. За кошт гэтага спецыялісты плануюць старанна вывучыць кожны сегмент і, адпаведна, распрацаваць найбольш эфектыўную канцэпцыю прыцягнення кліентаў. Інтэграваны маркетынг мяркуе яднанне паміж унутраным і знешнім рынкам, гэта значыць, палітыка на іх праводзіцца па аднолькавых крытэрах. Такім чынам, мяркуецца максімальна задаволіць патрабаванні пакупнікоў на ўсіх узроўнях. Таму праца арганізацыі будзе грунтавацца выключна на жаданнях і патрабаваннях мэтавай аўдыторыі спажыўцоў.

Існуюць такія тыпы маркетынгу, якія за аснову бяруць асабістае узаемаадносіны з кліентам. Да такіх можна аднесці інтэрактыўны, пры якім акцэнтуецца ўвага не толькі на якасці выконваемай працы, але і на ступені задаволенасці спажыўца. Дадзены выгляд часцяком выкарыстоўваецца ў сферы паслуг, так як тут адбываецца непасрэдны кантакт з кліентам. У гэтым пытанні вельмі важная праца кадравай службы, бо ад таго, наколькі ветлы супрацоўнік той ці іншай кампаніі, залежыць узровень даверу спажывецкай групы да прадукцыі, прапанаванай фірмай.

Канцэнтраваны выгляд маркетынгу ўжываецца на прадпрыемствах малога бізнесу, якія распаўсюджваюць вырабляны тавар на асобных невялікіх сегментах рынку. Мэта вывучэння розных варыянтаў збыту заключаецца ў тым, каб заняць лідзіруючыя пазіцыі ў вызначаным сегменце. А для гэтага арганізацыі прыйдзецца выдаткаваць больш сродкаў на прыцягненне высокакваліфікаванага спецыяліста, які зможа распрацаваць хуткія, але эфектыўныя спосабы заваёвы даверу кліента.

У масавай вытворчасці прадукцыі звычайна выкарыстоўваецца і масавы маркетынг. Вядома, вытворчасць тавараў у вялікіх аб'ёмах патрабуе шырокага спектру спажывання, таму і збыт ажыццяўляецца разгорнута. У дадзеным выпадку спецыялісты не столькі арыентуюцца на жаданне кліента, колькі займаюцца распрацоўкай мінімізацыі выдаткаў. І гэта не дзіўна, бо пры такой маркетынгавай дзейнасці ў разлік бяруцца нават тыя спажыўцы, якія цалкам адмовіліся ад куплі гэтых тавараў.

У апошні час атрымалі шырокае распаўсюджванне такія віды маркетынгу, як шматканальны і сеткавай. Першы асацыюе сваю дзейнасць з пашырэннем сфер размеркавання прадукту, напрыклад, з дапамогай ажыццяўлення рознічнага і аптовага гандлю. Ён грунтуецца на прыцягненні як мага большай колькасці аднадумцаў. Яго можна атаясаміць з сеткавым тыпам маркетынгу, гэта значыць, яго задача заключаецца ў тым, каб зацікавіць максімум людзей, распавядаючы пра перавагі канкрэтнай кампаніі. У сучасным свеце такая сістэма актыўна ўжываецца ў распаўсюдзе касметыкі замежных вытворцаў.