Як вызначыць ёмістасць рынку

Ёмістасць рынку - гэта паказчык, які вызначаецца аб'ёмам тавараў або паслуг, якія былі на ім прададзеныя за пэўны часовай перыяд. Для вымярэння ёмістасці рынку можа прымяняцца як вартаснае, так і натуральнае выраз. У тэорыі ёмістасць рынку прыраўноўваецца да сумы нацыянальнай вытворчасці і аб'ёму імпарту мінус аб'ём экспартаванай прадукцыі (гэта праўдзіва, калі складскія запасы нязменныя). Варта адзначыць, што на практыцы дадзеная формула з прычыны цяжкага яе ўжывання практычна не выкарыстоўваецца.

Ведаць ёмістасць рынку вельмі важна пры планаванні развіцця бізнесу. Ад аб'ёму рынка залежаць паказчыкі, на падставе якіх будуюцца планы кампаніі, а таксама праводзіцца ацэнка вынікаў яе дзейнасці ў дадзеным сегменце рынку.

У выпадку адсутнасці ведаў аб ёмістасці рынку вызначэнне кампаніяй долі рынку, які належыць ёй, немагчыма. Гэта ў сваю чаргу вядзе да немагчымасці адсочвання дынамікі, з якой вядзецца канкурэнтная барацьба.

Апроч іншага веданне аб'ёму рынка робіць магчымым ўсведамленне сэнсу вядзення бізнесу ў будучыні. На падставе гэтага найважнейшага эканамічнага паказчыка можна прааналізаваць магчымасць і неабходнасць выпуску новых прадуктаў для кожнага канкрэтнага сегмента рынку. У тым выпадку, калі патэнцыйная ёмістасць рынку недастаткова вялікая, выдаткі кампаніі на стварэнне новых тавараў і запуск іх у вытворчасць не акупяцца.

На сённяшні дзень распрацаваны розныя метады ацэнкі ёмістасці рынку, якія прадугледжваюць правядзенне як палявых, так і кабінетных даследаванняў. Адзін з метадаў, які ўключае ў сябе і палявыя і кабінетныя даследавання - гэта метад ланцужных адносін. Дадзены метад шырока выкарыстоўваецца з прычыны сваёй прыдатнасці для ацэнкі ёмістасці рынку, як у сферы тавараў вытворчага прызначэння, так і ў сферы тавараў шырокага спажывання.

Як вызначыць ёмістасць рынку па метадзе ланцужных адносін.

Першапачаткова будуецца рабочая гіпотэза, якая прадугледжвае залежнасць ёмістасці рынку ад мноства рынкавых фактараў. У гэтым працэсе робіцца здагадка, што дадзеная залежнасць мае такі выгляд:

Е = K1K2K3Kn

К1, K2 і т. Д. У гэтай залежнасці з'яўляюцца каэфіцыентамі, якія адлюстроўваюць уплыў ўсіх рынкавых фактараў на аб'ём рынку. На кожны наступны (злева направа) каэфіцыент ўскладзена задача удакладняць вынік, які атрыманы пасля ўвядзення папярэдняга каэфіцыента. Да прыкладу, К1 з'яўляецца агульнай колькасцю насельніцтва на доследнай тэрыторыі, K2 ўяўляе сабой долю мужчынскага насельніцтва, KЗ - долю мужчын ва ўзросце ад 18 да 25 гадоў у агульнай колькасці мужчынскага насельніцтва і т. Д .;

З дапамогай правядзення кабінетных альбо палявых даследаванняў лікавыя значэнні ўсіх каэфіцыентаў (ад К1 да Кn) падлягаюць высвятленню;

На падставе каэфіцыентаў вырабляецца разлік ёмістасці рынку.

Для найбольш поўнага разумення метаду ланцужных адносін прывядзем просты прыклад. Разлічым ёмістасць рынку кампакт-дыскаў з фільмамі, якія прадаюцца праз Інтэрнэт-крамы, якія ажыццяўляюць дастаўку кампакт-дыскаў у дадзеным рэгіёне.

Каб пабудаваць формулу неабходна ўдакладніць кожны каэфіцыент у сваю чаргу які ўдакладняе папярэдні, і які ўваходзіць у ланцуг.

К1 - колькасць людзей, якія пражываюць у дадзеным рэгіёне;

K2 - доля людзей, якія карыстаюцца Інтэрнетам у насельніцтве рэгіёну;

К3- даход, у сярэднім атрымліваецца карыстальнікамі Інтэрнэту, якія пражываюць у дадзеным рэгіёне;

К4 - доля грашовых сродкаў, якая выдаткоўваецца карыстальнікамі Інтэрнэту ў дадзеным рэгіёне на куплю кампакт-дыскаў у сярэднемесячным прыбытку;

K5 - доля даходу, якая затрачваецца на куплю кампакт-дыскаў у Інтэрнэт-крамах (ад агульнай сумы сродкаў, якія выдаткоўваюцца на куплю кампакт-дыскаў);

К6 - доля сродкаў, якія выдаткоўваюцца на куплю кампакт-дыскаў з фільмамі.

У выніку формула, якая дазваляе разлічыць ёмістасць рынку, будзе выглядаць так:

Е = К1К2К3К4К5K6.