Чым кола адрозніваецца ад пепсі? Coca-Cola і Pepsi-Cola: склад, водгукі, цэны

Сёння кожны чалавек у свеце незалежна ад яго нацыянальнасці, расы і сацыяльнага статусу без ваганняў скажа, што такое напой "Кока-Кола". А для заходняга чалавека гэтыя 8 літар з чырвоным фонам і зусім лічацца святымі.

Як усё пачыналася

Гісторыя пачыналася ў амерыканскай Атланце ў траўні 1886 года. Каб неяк перажыць паразу Грамадзянскай вайны, народ пачаў актыўна ўжываць лекі. Тады гэта былі не таблеткі, а розныя настойкі, асновай якім служыў спірт. Бо людзі ў той цяжкае для іх час прытрымліваліся здаровага ладу жыцця, фармацэўты прынялі рашэнне стварыць новы лекавы напой, у якім можна было замяніць спірт на іншае рэчыва, каб не страціць пакупнікоў. Інгрэдыент, які стаў яго заменай, называўся какаін.

Грамадства непітушчых прымушае фармацэўта па імі Стыў Пембертон змяніць склад напою «Французская вінная кока». Ён доўга шукаў інгрэдыент, здольны замяніць спірт, але пры гэтым які валодае такім жа танізавальным уласцівасцю. І, на шчасце, выяўляе яго ў складзе арэха расліны кола. Аб'яднаўшы напой "Кока" і экстракт колы, фармацэўт атрымлівае магутны сродак для танізаваньню арганізма, але з агідным густам. Яму спатрэбіцца нямала часу, каб яго заглушыць і зрабіць салодкім. Напой ўяўляў сабой густую вадкасць, якая прадавалася ў піўных бутэльках. Людзі куплялі гэта танізавальнае сродак (хоць сам стваральнік рэкламаваў яго як лекавы напой, які здольны вылечыць любыя нервовыя засмучэнні) для ўжывання падчас пахмелля і разводзілі вадой з-пад крана, каб было лягчэй піць.

Як з'явілася газаваная "Кола"

Аднойчы які пакутуе ад пахмелля пакупнік зайшоў у аптэку, каб набыць негазаваную напой "Кока-кола". Кошт цуд-сродкі, якое імгненнем здымала непрыемныя адчуванні пасля п'янства, складала 25 цэнтаў. Купіўшы танізавальнае сродак, ён папрасіў фармацэўта разбавіць яго вадой. Так як прадаўцу было лянота ісці ў іншы канец залы, дзе знаходзіўся кран, ён прапануе разбавіць яго сіроп содавай. Наведвальніку ў той момант было абсалютна не важна, чым разбавіць яго напой, і ён пагадзіўся. Паспрабаваўшы шыпучы напой, пакупнік усклікнуў, што гэта нашмат смачней, чым з вадой. Навіна пра гэта разляталася па ўсёй акрузе за лічаныя дні, і кожны хацеў адчуць смак новай "Кока-Колы". З таго моманту пачалося новы час - эпоха газаванай "Колы".

З'яўленне знакамітага лагатыпу

Фрэнк Робінсан - чалавек, які падарыў свету знакаміты лагатып, які праз 130 гадоў выкарыстоўвае гандлёвая марка Coca-Cola. Дзякуючы яго таленту прадпрымальніцтва падчас «сухога закона» ў Атланце продаж напояў з 25 галёнаў у год павялічылася да 1049. Гэта адзіны чалавек, які верыў у патэнцыял фірмы і выраблянага прадукту і застаўся ў кампаніі да канца сваіх дзён, у той час як сам стваральнік напою, страціўшы надзею, прадаў 2/3 кампаніі фармацэўту, разбавіць "Колу" содавай.

Асновай стварэння першага лагатыпа стаў шрыфт Spencerian. З 1850 да 1925 года яго актыўна выкарыстоўвалі пры друкаванні дзелавых часопісаў і газет. Сам Робінсан, стварыўшы гэты рэкламны лэйбл, сказаў прароцкую фразу: «2 літары З будуць выдатна глядзецца ў рэкламе». А ён жа не пралічыўся. За ўсе гады канкурэнтнай вайны брэнд Coca-Cola старанна назіраў, як кідаецца і працуе над стварэннем новых лагатыпаў іх чырвона-сіні супернік. Сама ж фірма пракалолася толькі ў 1980 годзе, прадставіўшы свету новы стыль напісання 8 вядомых літар. Бо яны не прыжыліся, і народ не ацаніў мудрагелістае напісанне, брэнд вярнуўся да старога шрыфта.

У 1958 годзе ў лога Coca-Cola з'яўляецца чырвоны фон.

1969 год дадаў толькі белую хвалю пад літарамі. І толькі праз шмат гадоў, а менавіта ў 2003 годзе, да адзінокай хвалі дадаюць жоўтую і яшчэ адну светлую. Таксама з'яўляюцца весёлые бурбалкі.

Геніяльнасць новага лагатыпа, створанага ў 2007 годзе, насмяшыў многіх. Белая хваля становіцца зноў адзінокай.

2011 год стаў юбілейным - кампаніі споўнілася 125 гадоў. А ці гэта не падстава для стварэння новага лога? На белым фоне намалявана бутэлька напою і надпіс на англійскай мове «125 years».

Легендарная шкляная бутэлька святкуе сваё 100-годдзе - і ў падарунак ствараецца новы лагатып.

Сёння галоўны лога брэнда пазбавіўся фону і ўяўляе сабой круглявыя літары чырвонага колеру.

Самы першы склад напою і смерць яго стваральніка

Нават калі продаж напою павялічылася ў 40 разоў, прыбытку не хапала, каб кампанія стала незалежнай. І дзякуючы рашэнню аб перапродажы большай частцы фірмы, інвентарная вопіс, якую напісаў сам Пембертон, адкрыла для ўсяго свету таямніцу рэцэпту танізавальнага сродкі "Кока-Кола". Склад напою уключаў у сябе: цытрынавае, мушкатовае і лаймового масла, экстракт мушкатовага арэха, ванілін, апельсінавы эліксір, кафеін, алей, якое атрымліваецца з кветак апельсіна і, вядома ж, экстракт расліны кока.

16 жніўня 1888 года Пембертон, быўшы жабраком чалавекам, пакідае гэты свет. І толькі праз 70 гадоў на яго магіле з'явілася каменнае надмагілле.

доўгачаканая папулярнасць

Жабрак ірландзец Аза Кендлер, які прыехаў у Атланту на заробкі, які меў у распараджэнні толькі 1,75 $, верыў, што новая зямля абавязкова прынясе шчасце. Праз час ён зарабляе нядрэнныя грошы і вырашае купіць у місіс Пембертон знакаміты рэцэпт напою. Купля каштавала яму вельмі вялікіх грошай. Яму давялося выкупіць яго за 2300 даляраў.

Са сваім братам і яшчэ двума людзьмі яны засноўваюць існуючую да цяперашняга часу The Coca-Cola Company. Таварны знак фірмы, які існаваў з 1886 года, Аза зарэгістраваў толькі 31 студзеня 1893 году ў Злучаных Штатах Амерыкі.

Першы год афіцыйна зарэгістраванай кампаніі прынёс толькі страту. За 365 дзён выручка склала 50 даляраў, калі ўклад складаў 70.

Але Аза верыў у сваю кампанію, і сапраўды, ужо да 1902 году яна стала папулярнай і прынесла 120 000 даляраў за год.

Калі стваральнікам напою лічыцца Пембертон, то бацькам фірмы з'яўляецца Кендлера, які з моманту стварэння напою, а менавіта з 1886 да 1912 году, ператварыў Кока-Колу у самы папулярны напой Захаду.

Цікавыя факты

Факт № 1. Першы шчыт рэкламнай кампаніі, створаны Фрэнкам Робінсанам ў 1904 годзе, вісіць у штаце Джорджыя - у горадзе Картерсвилл.

Факт № 2. Травень 2013 года запомніцца жыхарам Сінгапура надоўга. Звычайныя мінакі атрымлівалі бясплатныя напоі ад фірмы Coca-Cola. Банка раздавала "Колы" складалася з 2 частак, тым самым заклікаючы людзей дзяліцца з іншымі шчасцем.

Факт № 3. "Кока-кола" - самы папулярны напой. Кожную секунду выпіваецца за 8 000 шклянак.

Факт № 4. Пакладзены ў талерку з "Колай" стейк цалкам растворыцца праз 2 дні.

Факт № 5. Калі наліць у басейн ўвесь выраблены фірмай напой "Кока-Кола", то ў ім адначасова могуць выкупацца 512 000 000 чалавек.

Факт № 6. Калі напой, створаны за ўвесь час існавання, разліць па аднолькавых бутэльках і раскласці ў лінію, то такая ланцужок папулярнага прахаладжальнага напою 4334 разы павернецца нашу планету.

Факт № 7. Гэтая першая фірма, якая размясціла сваю рэкламу на Пушкінскай плошчы ў 1989 годзе ў Маскве.

Факт № 8. Фірма з'яўляецца самым доўгім спонсарам Алімпійскіх гульняў. Яны пачалі супрацоўніцтва ў 1928 годзе.

Газаваны напой Coca-Cola

Водгукі пра густ гэтага напою ўсюды станоўчыя, але асобнага абмеркавання на шматлікіх форумах ганаравалася шкоднасць прадукту. Вядома, варта пагадзіцца з тым фактам, што гэта далёка не карысны тавар, але чым жа тлумачыцца такі велізарны паток водгукаў пра шкоду і ў той жа час яго мегапапулярным на расійскім і замежным рынках? Атрымліваецца, людзі крычаць аб тым, што гэта дрэнна, але пры гэтым не адмаўляюцца купляць. Справа ў рэкламе і ўменні зацікавіць пакупнікоў. Многія пісалі водгукі аб тым, што купляюць "Колу" толькі падчас акцый, бо кожнаму хочацца атрымаць падарунак. І можна з упэўненасцю сказаць, што гэты брэнд ўмее пісьменна прасоўваць свой тавар. Дастаткова ўспомніць, які ажыятаж выклікала акцыя падчас Алімпійскіх гульняў у Сочы. Людзі змяталі з прылаўкаў магазінаў газаваныя напоі ад Coca-Cola, імкнучыся атрымаць у падарунак алімпійскага мішку, футболку або куфлі. А цяпер успомніце, з чым асацыюецца ў вас Новы год?

Вядома ж, з чырвонымі «грузавікамі шчасця», якія штогод дэманструе нам рэклама "Кока-Колы". Таму, якімі б ні былі негатыўныя водгукі на форумах і каб народ ні крычаў пра шкоду гэтага напою, людзі заўсёды будуць яго купляць!

вечны канкурэнт

16 чэрвеня 1903 г. была зарэгістраваная фірма PepsiCo, якая ў далейшым апынулася шматгадовым канкурэнтам брэнда Coca-Cola.

Першая сусветная вайна, а дакладней яе наступствы, згулялі ў 1921 годзе з фірмай злы жарт. Прадукцыя з кожным днём прыносіла ўсё менш даходаў. У выніку кампанія збанкрутавала і ў 1928 годзе пачынае належаць дзяржаве. Але праз час яе перакупляе Чарлі Гут.

Падчас вялікай дэпрэсіі 30-х гадоў пачалася атака на брэнд "Кока-Кола". Кошт 6-унцевой бутэлькі была 5 цэнтаў, маркетынгавы ход PepsiCo заключаўся ў тым, што яны пачалі прадаваць 12-унцевую тару па тым жа кошце. Паспяховасць такога ходу была вядомая загадзя. Фірма "Кока-Кола" мела ў сваім запасе ўсяго толькі 1 мільярд 6-унцевых бутэлек, а гэта вельмі мала, ды і аўтаматы, якія прадавалі гэтыя напоі, прымалі толькі манеты вартасцю ў 5 цэнтаў. А фірма Coca-Cola не магла ўсталяваць іншую вартасць. Адсюль і ўзрасла папулярнасць канкурэнта. Гэта была перамога над супернікам, бо ў той час кампанія PepsiCo змагла прадаць больш за 5 мільярдаў бутэлек "Пепсі".

Але больш за ўсё ўсіх ўразіла рэкламная акцыя 1970-х гадоў пад назвай «Лепшая калекцыя, абраная ўсляпую». Кожны ўдзельнік спрабаваў "Колу" і "Пепсі", а потым выбіраў ўпадабаны напой. З лікам 3: 2 перамог брэнд PepsiCo. Пасля гэтага папулярнасць ўзрасла яшчэ больш.

Нават рэклама "Кока-Колы" не змагла сабраць у сваіх тэлевізійных роліках такой колькасці акцёраў, спартсменаў і спевакоў, як гэта зрабіла фірма PepsiCo. У роліках здымаліся такія знакамітасці, як Ліянэль Месі, Пінк, Айшварья Рай, Ферджы, Бейонсе і многія іншыя. Папулярнасці "Пепсі" у свой час спрыяў сам Хрушчоў. Па ўсім свеце распаўсюдзілася фатаграфія яго рабочага візіту ў Злучаныя Штаты Амерыкі, дзе ён п'е гэты газаваны напой. Лепшай рэкламы ў СССР не было, і пасля гэтага многія людзі пабеглі шукаць на прылаўках гэты разрэкламаваны прадукт.

Але больш за ўсё здымаліся ў рэкламных роліках спевакі і музыканты. Адным з іх быў кароль поп-музыкі Майкл Джэксан.

газаваная вайна

Напой "Пепсі-Кола" з'явіўся ў 1890 годзе ўслед за "Кока-Колай". І праз столькі гадоў суперніцтва гэтых брэндаў не сканчаецца, а наадварот, набірае ўсё больш абаротаў. Пік папулярнасці "Пепсі" прыйшоўся на 30-40-я гады, калі кампанія стварыла рэкламу, зрабіўшы акцэнт на афраамерыканцаў.

Праз гады кампанія пацярпела банкруцтва, і стваральніка напою "Пепсі-Кола" Калеб Бредема ў судзе прымусілі распавесці рэцэпт, які на працягу столькіх гадоў трымаўся ў строгім сакрэце.

Калі склад "Кока-Колы" да гэтага часу нязменны, то "Пепсі-Кола" мяняе яго даволі часта. Не кожны аматар газаваных напояў скажа, чым "Кола" адрозніваецца ад "Пэпсі". Утрыманне цукру ў абодвух прадуктах роўна 11%, але чаму ў шматлікіх праверках перамагае "Пепсі"? Справа ў тым, што ў "Пепсі-Коле" няма тлушчаў і пратэінаў. Але гэта не значыць, што ён карысней "Колы". І перш чым купляць любы з гэтых газаваных напояў, памятаеце, што такая колькасць цукру (11%) становіцца нядрэнным стартам для развіцця дыябету і паўнаты, а таксама паступова знішчае зубную эмаль.

Калі шукаць адказ на пытанне, чым "Кола" адрозніваецца ад "Пепсі", на палітычнай арэне, то можна сказаць так: першыя падтрымліваюць рэспубліканцаў, а другія - дэмакратаў. І толькі ў палітыцы "Пепсі" здолела перамагчы, так як кампанія падтрымлівала Абама. Але найбольшая папулярнасць пакуль належыць фірме "Кока-кола". Варта адзначыць, што абедзве кампаніі актыўна спансуюць адукацыю і штогод прадастаўляюць студэнтам каледжаў каля 3000 грантаў.

У чым розніца

Звычайны спажывец ніколі не зразумее, чым "Кола" адрозніваецца ад "Пэпсі". Сёння яны маюць аднолькавы пах і густ. Спецыялісты ўпэўнены, што калі перад вамі паставіць па куфлі таго і іншага напою, то, паспрабаваўшы іх, вы не адчуеце розніцу. А калі на іх будуць этыкеткі, то вы вылучыце "Колу". Пакупнік выбірае той ці іншы прадукт з дапамогай ўплыву рэкламы, а ярлык гэтай фірмы вельмі моцна ўздзейнічае на наш мозг.

У ходзе шматгадовай вайны гэтых двух папулярных брэндаў на пытанне: «Чым" Кола "адрозніваецца ад" Пепсі "?» - так і не ўдалося знайсці канкрэтнага адказу. Барацьба за першынство паўплывала толькі на адрозненне маркетынгавых хадоў і рэкламы, але склад напояў застаўся такім жа сакрэтным і нязменным. А новыя спосабы, створаныя для прасоўвання фірмаў Pepsi і Coca-Cola, увайшлі ў аснову многіх падручнікаў па рэкламе і маркетынгу.

Як бы востра і негатыўна ні рэагавала грамадскасць на празмернае ўжыванне смачных, але шкодных газаваных напояў гэтых двух брэндаў, якія ўжо больш за паўстагоддзя ненавідзяць адзін аднаго, людзі ўсяго свету штогод будуць ужываць іх у вялікіх колькасцях.

Ці мог які памірае шмат гадоў таму у галечы містэр Пембертон ўявіць, што нейкі час праз створаны ў лекавых мэтах напой стане папулярным, і што Злучаныя Штаты Амерыкі, дзе ён зарэгістраваў свой брэнд, узначаляць спіс краін, якія больш за ўсё ўжываюць напой, які стварае знакамітая кампанія Coca-Cola?