Распрацоўка маркетынгавай стратэгіі праекта.

Распрацоўка маркетынгавай стратэгіі праекта - гэта аснова любога паспяховага прасоўвання прадукту або паслугі. Наша агенцтва прадастаўляе найбольш поўны комплекс паслуг пачынаючы ад стратэгічнага і бізнес планавання, да распрацоўкі дэталёвай маркетынгавай стратэгіі і яе рэалізацыі на практыцы, з дасягненнем запланаваных вынікаў. Пісьменная рэальна-якая ўжываецца, з рэальнай выніковасцю, маркетынгавая стратэгія - наш канёк! Наша новая інфармацыйна-пазнавальная артыкул, прысвечана "аснове асноў", Вашага поспеху, распрацоўцы маркетынгавай стратэгіі кампаніі.

Маркетынгавая стратэгія - гэта план комплексу мерапрыемстваў, накіраваных на прасоўванне пэўнага прадукту, тавару ці паслугі, кампаніі або прадпрыемства. Гэты план можам ўключаць у сябе як вялікую складаную структуру, так і кароткі экскурс па асноўным стратэгічным элементам, калі можна так выразіцца, агульнага карыстання. У нашым агенцтве, ёсць прыклады падрыхтоўкі маркетынгавай стратэгіі для заказчыкаў, якія складаюцца з 3-5 пунктаў, класічнага рэкламнага прысутнасці, так і складаныя схемы складаюцца з 50-80 пунктаў і дзясяткаў падпунктаў у кожным, якія ўключаюць розныя методыкі схаванай рэкламы, крэатыву, нестандартных рашэнняў, стварэння інфармацыйных падстаў, штучных навін, рознае ўжыванне элементаў, так званага, "сарафаннае радыё" у рэкламе, прычым як пры кропкавай масавай продажы рознічных тавараў і паслуг, так і пры продажы карпаратыўных пр прадуктаў для юрыдычных асоб.

Распрацоўка маркетынгавай стратэгіі кампаніі - гэта старт, які вызначае, ці будзе бізнес, новы праект, або новы прадукт вытворчасці, а можа быць наватарская паслуга, запатрабаваныя. Мы ўжо разглядалі важнасць правільнай падачы прадукту ў нашай артыкуле "Няма продажаў", дзе прыводзілі прыклады таго, як брыльянты ператварыліся з нікому не патрэбных пасрэдных мінералаў, у "лепшых сяброў дзяўчат", ці як чалавек прадаў ўласнае жыццё, і іншыя прыклады якаснага маркетынгу, мы не будзем тут паўтарацца, калі Вам цікава, вы можаце перайсці па спасылцы на артыкул "Няма продажаў" і азнаёміцца з ёй, вельмі рэкамендуем. Шмат цікавых думак у ёй можна запазычыць, на самай справе. Яна будзе карысная як пачаткоўцам маркетолагам, так і уласнікам бізнесу, якія сутыкнуліся з рознага роду праблемамі і памылкамі маркетынгу.

Рэклама - рухавік гандлю. Гэта ўсё ведаю, але ці ўсё ўжываюць? А калі ўжываюць то наколькі паспяхова? Колькі праектаў, на якія людзі ўскладалі вялікія надзеі пайшлі крахам? Вы думаеце справа ў тым, што яны былі недастаткова добрыя? Ці людзі дрэнна працавалі? Ці хто-то шмат скраў, а можа дырэктар быў дурнем? Не, не і яшчэ раз не. 95% усіх крахам і банкруцтваў прадпрыемстваў (мы не бярэм запланаваныя банкруцтва і афёры), гэта памылкі маркетынгавай стратэгіі або наогул яе адсутнасць як такое. Каб Ваш прадукт, тавар ці паслугу, усё роўна дзе, усё роўна ў якім сегменце, усё роўна якая ў вас аўдыторыя, няважна колькі на прасторы Вашай аўдыторыі, каб Вас захацелі, трэба сябе правільна прадаць. А гэта і естьразработка маркетынгавай стратэгіі. Вяртаючыся ўсё да тых жа дыяментамі, прабачце, калі ўжо заездзілі іх, вось давайце возьмем для прыкладу, каб абраў, першабытны чалавек да прыкладу? Вялікі падсмажаны кавалак мяса ці брыльянт? Я думаю адказ відавочны, бо мяса ён можа з'есці, насыціцца і атрымаць задавальненне, а навошта яму нейкі каменьчык? А цяпер параўнаем з сучасным чалавекам? Што Вы вылучыце з двух прапанаваных варыянтаў? Мяса ці брыльянт? Адказ назад-відавочны, праўда? А ў чым справа? Брыльянты змяніліся за 10 000 гадоў? Няма. Яны так жа і засталіся без канкрэтнага мэтавага прызначэння (не бярэм вузкія нана-тэхналогіі ў разлік). Змянілася іх маркетынгавая афарбоўка. З тых часоў дыяментамі зрабілі якасны PR.

Маркетынгавая стратэгія кампаніі - залог правільнага старту і паспяховага існавання любога прадпрыемства, але з агаворкай, яе неабходна яшчэ правільна распрацаваць. Калі Вы плануеце займацца бізнэсам доўга і паспяхова, калі Вы адкрыліся не на дзень ці месяц, выдаткуйце свае крэўныя, на якасную распрацоўку доўгатэрміновай стратэгіі маркетынгу! Не шкадуйце грошай на рэкламу, там дзе яна "танней", значыць яна не карыстаецца попытам, а калі не карыстаецца - значыць не працуе, не дае аддачы. Калі ваша рэклама не працуе, то чым хутчэй Вы пра гэта задумаецеся і прыміце меры, тым менш у наступстве будзе і расходаў, і менш трэба будзе выпраўляць. Добрая рэклама каштуе дорага, Вас не пакажуць за 500 рублёў па цэнтральным тэлебачанні, не вывядуць за іх на першы радок пошукавай сістэмы, ня размесцяць банэр у месцы з вялікім трафікам, затое на 500 рублёў Вам прапануюць, да прыкладу, размясціць аб'яву ў газеце, якое ніхто не прачытае. Вынік такой стратэгіі: Танна? Да! Эфектыўнасць - нуль. Эфектыўна? Няма. Усяго выдаткі 500 рублёў, прыбытак 0 рублёў. Затое танна. А вось калі да прыкладу, вывесці сайт на першы радок пошуку, выдаткаваць пры гэтым 30 000 рублёў, ці нават 100 000 рублёў. Дорага? Да! Эфектыўнасць - 100%. Эфектыўна? Да! Выдаткі - 30 000 рублёў. Прыбытак - першы месяц 5 000 рублёў, другі - 15 000 рублёў, трэці - 40 000 рублёў. Разам за тры месяцы 60 000 рублёў. Дорага? Затое і паказчыкі добрыя. Танная рэклама не можа быць добрай, запомніце гэта і не лунае ў аблоках! Нядаўна наткнуўся на аб'яву, аб пошуку "падрадчыка", на выкананне двух рэкламных кампаній у Яндэкс Дірект і Гугл Эдворд адпаведна, была апісана куча патрабаванняў, больш за 500 аб'яваў на кожную, цана за кожную - парадку 600-700 рублёў. Вопытныя спецыялісты залівіста смяяліся ў каментарах, і кпілі, над такім "строгім" заказчыкам. Былі нават прапановы зрабіць наогул бясплатна (у жарт, натуральна). Страшна стала тады, калі з'явіліся скрытыя прапановы, няўжо хтосьці ўсё ж такі паквапіўся на гэтыя 600 рублёў? Прычым страшна стала за абодва бакі, я не ведаю якой якасці заказчык атрымае свае кампаніі, калі, вядома, яго проста не "развядуць" на гэтыя 600 рублёў, таксама страшна стала і за выканаўцаў. Дык вось, успомніце бабуліну прымаўку: "Бясплатны сыр бывае толькі ў пастцы", а за якасную рэкламу, якая дае сур'ёзную аддачу, трэба нармальна плаціць, але яна заўсёды шматкроць акупляецца! Не шкадуйце грошай на маркетынг і ён адкажа Вам ўзаемнасцю! :)

Артыкул ўзятая з сайта рэкламнага агенцтва Online - www.yes-best.ru