Асноўнае паняцце рэкламы

Паняцце рэкламы ўяўляе сабой спецыяльную перадачу пэўных дадзеных, за якую заказчык плаціць грошы. Яна павінна мець пераканаўчы характар з нагоды таго, што тавар трэба абавязкова набыць, а паслугамі або ідэямі - скарыстацца. Функцыі прадастаўлення рэкламы ажыццяўляюцца рознымі рэкламнымі кампаніямі з дапамогай разнастайных носьбітаў інфармацыі.

Рынак рэкламы ўяўляе сабой сектар, дзе сустракаецца попыт і прапанова на згаданыя паслугі. У гэтым эканамічным сектары ўзаемадзейнічаюць спажыўцы рэкламы з рэклямадаўцамі, яе вытворцамі і распаўсюджвальнікамі. Аб'ектам іх адносін з'яўляецца тавар, паслуга ці інфармацыя.

Рэкламадаўцы - гэта вытворца, прадавец прадукцыі або кампанія, якая распаўсюджвае рэкламу.

Вытворца - гэта асоба, якое прыводзіць інфармацыю ў той выгляд, у якім яна будзе даведзеная да грамадскасці.

Распаўсюднікам з'яўляецца суб'ект, які даносіць рэкламу любым спосабам, любымі сродкамі, у любой форме.

Спажыўцы - гэта асобы на якіх накіравана ўся дзейнасць вышэйапісаных кампаній.

Паняцце рэкламы можна таксама вызначыць як спосаб камунікацыі, яна з'яўляецца метадам збыту тавару, выступаючы пасярэднікам паміж вытворцам і спажыўцом. Рэклама характарызуецца як працэс перакананні пакупніка ў набыцці менавіта гэтай прадукцыі.

Паняцце рэкламы кажа пра тое, што яе дзеянне накіравана на некалькі груп насельніцтва: дзеці, падлеткі, моладзь, людзі сярэдняга веку, пажылыя. Пры гэтым кожны тавар разлічаны на пэўныя групы спажыўцоў. Таму вытворцы, выпусціўшы прадукцыю, распрацоўваюць план па прыцягненню пакупнікоў да набыцця свайго тавару. Гэтай стратэгіяй займаюцца маркетынгавыя службы. Рэклама заклікана стымуляваць збыт тавару ў пэўным месцы, прыцягваючы да гэтага грамадскасць, зацікаўлівае насельніцтва ў яго набыцці.

Паслугі па збыце тавару і ўяўляюць сабой паняцце рэкламы. Яна можа падавацца насельніцтву рознымі спосабамі. Інфармацыя такога характару размяшчаецца ў газетах, на тэлебачанні, у інтэрнэце, радыёвяшчанні. Зараз вельмі шмат рэкламы на вуліцах горада, для гэтага выкарыстоўваюць шыльды, плакаты, банеры, білборд.

Дзяржавай і яго органамі можа быць выкарыстана сацыяльная рэклама (паняцце, мэты і функцыі яе вызначаны ў Законе РФ «Аб рэкламе»). Гэта інфармацыя, якая даносіцца нявызначанаму колу насельніцтва любымі спосабамі і сродкамі і накіравана на дасягненне дабрачынных мэтаў у інтарэсах дзяржавы.

Вельмі папулярнай зараз стала інтэрнэт-рэклама. І не выпадкова, бо сацыяльная сетка ёсць амаль у кожным доме. Яна здольная данесці інфармацыю да вялікай колькасці карыстальнікаў. Асноўныя паняцці рэкламы ў інтэрнэт-прасторы:

- банэрная рэклама - размяшчаецца на сайце, мае спасылку на рэкламадаўца;

- кантэкстная рэклама - гэта від рэкламы, якая адлюстроўваецца на тэматычных сайтах і адпавядае зместу старонкі;

- пошукавая рэклама, адлюстроўваецца ў пошукавай выдачы.

Але складана сказаць, які з спосабаў з'яўляецца самым эфектыўным. Кожны з іх мае свае асаблівасці і накіраваны на дасягненне пэўнага выніку. Для таго каб выбраць правільны спосаб рэкламы, трэба вывучыць характарыстыкі, метады і мэты разгляданага паняцці.