Што такое рэклама? Віды, прыклады

Што такое рэклама? Як яе арганізаваць? Дзе лепш размяшчаць? З гэтых пытанняў павінен пачаць любы чалавек, які плануе адкрыць сваю справу.

Паняцце «рэклама» бярэ пачатак ад слова «reclamare», г.зн. «Выкрыкваць». Першапачаткова меркавалася, што рэкламаваць - значыць даносіць інфармацыю аб прадукцыі або паслузе любым даступным спосабам, як мага больш шырокаму колу людзей.

Сёння такі падыход да разглядаемага паняццю выракае любую справу на правал.

Што такое рэклама сёння? Гэта мэтанакіраванае данясенне патрэбнай інфармацыі да зацікаўленых у ёй людзей. Гэта можна растлумачыць прасцей: няма сэнсу распавядаць пра перавагі новай маладзёжнай сацыяльнай сеткі ў Доме састарэлых. Студэнтаў наўрад ці зацікавіць інфармацыя, нават самая маляўнічая і падрабязная, аб спецыяльных таблетках для пажылых.

На пытанне аб тым, што такое рэклама сёння, ёсць кароткі адказ. Гэта тактыка і стратэгія. Перш чым прыступаць да яе вывучэнню, трэба разабрацца ў тэрміналогіі, відах брэндынгу.

Па складзе мэтавай групы рэклама можа быць буйна-, сярэдне-ці слабосегментированной. Чым спецыфічнасці паслуга або тавар, тым менш мэтавая аўдыторыя. Прыклад: новыя стаматалагічныя інструменты. Такая прадукцыя цікавіць вельмі вузкую групу людзей, звязаных з дадзенай прафесіяй.

Па ўздзеянні на аўдыторыю агітацыя можа быць камерцыйнай і сацыяльнай. Што такое рэклама сацыяльная? Прыцягненне ўвагі да вызначанага аб'екта не з мэтай атрымання выгады, а з мэтай стварэння станоўчага іміджу. Прыклад: перад кожнымі выбарамі праводзіцца агітацыя, мэтай якой з'яўляецца стварэнне ідэальнага ладу таго ці іншага кандыдата.

Камерцыйная рэклама заклікана павялічваць прыбытак.

Брэндынг адрозніваецца па шыраце распаўсюду. Рэклама бывае глабальная, нацыянальная, рэгіянальная, абласная, мясцовая. Рэклама на пад'ездах, якая паведамляе пра адкрыццё новай эканом-цырульні, - мясцовая. Сюжэты, якія транслююцца па спадарожнікавых каналах на ўвесь свет - глабальныя.

Па спосабе свайго размяшчэння рэклама можа быць наступных тыпаў:

• вонкавай (гарадскі транспарт, рэкламныя шчыты, лавачкі, тумбы, сцены дамоў і да т.п.);
• друкаванай (улёткі, прэса, візітоўкі, сувенірная прадукцыя і г.д.);
• у сетцы.

Што такое онлайн-рэклама? Гэта інфармацыя, якая размяшчаецца ў блогах, сацыяльных сетках, прыходзіць на мэйл. Банеры, схаваныя і відавочныя спасылкі, нават спам - усё гэта віды такой рэкламы. На сённяшні дзень гэта вельмі канкурэнтаздольны метад данесці інфармацыю да велізарнай колькасці людзей.

Па спосабе выканання агітацыя можа быць тэкставай, музычнай, візуальнай, змяшанай. Візуальная прапаганда можа быць статычнай (малюнак, фота) або дынамічнай (кліп, рухаецца малюнак).

Па метадзе ўздзеяння на мэтавыя групы брэндынг выкарыстоўвае два прыёму. Першы - прамое ўздзеянне. Тут усё вельмі проста: «Купляйце наш ёгурт - лепшы ёгурт ў Расеі». Ўскосная рэклама дзейнічае нашмат танчэй. Яе мэта - не прымусіць спажыўца неадкладна купіць прадукт, а так ўздзейнічаць на яго мысленне, каб ён не мог абыходзіцца без дадзенага прадукту (паслугі, тавару). Такая рэклама дзейнічае непрыкметна, практычна на падсвядомым узроўні. Яе стварэнне патрабуе веды псіхалогіі і часу.

Нарэшце, па спосабе звароту да спажыўца рэклама можа альбо персаніфікаванай, альбо безасабовы. Яскравы прыклад першай - апавяданні вядомых асоб аб банках, паслугамі якіх яны з задавальненнем карыстаюцца.

Вядома, гэта далёка не ўсе звесткі аб рэкламе, а толькі тонкі пласт ведаў, якія павінен засвоіць прадпрымальнік, перш чым адкрыць уласную справу. Але нават гэты мінімум дапаможа разабрацца, які выгляд рэкламы пераважней і зможа прынесці найбольшую жаданую аддачу.