Рэкламнае Агенцтва Або Менеджэр Па Рэкламе?

Рэкламнае агенцтва або менеджэр па рэкламе?

У буйных кампаніях пытанне не стаіць, аддзелы рэкламы і маркетынгу для іх - абавязковыя.

А для невялікіх кампаній? Часу ўладальніка невялікага бізнесу на ўсё не хапае, а сакратару такую важную справу, як арганізацыя і правядзенне рэкламнай кампаніі, не даручана.

Што лепш: звярнуцца да дапамогі рэкламнага агенцтва або наняць ўласнай супрацоўніка?

У абодвух рашэнняў ёсць свае плюсы і мінусы. Разгледзім іх.

Варыянт 1. Наём на працу спецыяліста па маркетынгу.

плюсы:

• Супрацоўнік працуе за фіксаваную плату.
• Яму можна даручыць «сумежную» працу.
• Спецыяліст прысвячае працы ўвесь працоўны дзень, што можа дазволіць вырашаць больш задач.
• Думкі штатнага рэкламніка занятыя толькі адным праектам, без неабходнасці адцягвацца на іншыя праекты.

мінусы:

• Новы супрацоўнік запатрабуе не толькі заробак і сацыяльныя адлічэнні, але і асобнае працоўнае месца, аргтэхніку і т. Д.
• Знайсці сапраўды пісьменнага спецыяліста з вялікім вопытам працы не так-то проста. А калі і знойдзеце, то запыты ў яго будуць, хутчэй за ўсё, адпавядаюць яго кваліфікацыі або самаацэнцы.
• Не ва ўсіх кампаній ёсць неабходнасць у пастаяннай рэкламнай падтрымцы. У гэтым выпадку нудны супрацоўнік будзе проста так атрымліваць зарплату.
• Даволі вялікую частку прац усё роўна прыйдзецца выконваць іншым арганізацыям або фрылансерам. Гэта крэатыў, дызайн, запіс ролікаў, выраб вонкавай рэкламы, друк банэраў, выраб сувенірнай прадукцыі і т. Д. Фактычна, штатны рэкламнік выконвае каардынацыйную функцыю.
• Часта супрацоўнікі маркетынгавых аддзелаў размяркоўваюць заказы, зыходзячы не з пераваг падрадчыка, а з меркаванняў уласнай выгады.

Варыянт 2. Праца з рэкламным агенцтвам.

плюсы:

• Вялікі досвед працы і рознабаковая кваліфікацыя супрацоўнікаў. Як правіла, наяўнасць у распараджэнні агенцтваў рэйтынгаў, даследаванняў і т. Д., Якія дазваляюць больш эфектыўна размяркоўваць рэкламны бюджэт.
• Рэкламнае агенцтва бярэ на сябе ўсе ўзгадненні, дакументаабарот, дастаўку рэкламных матэрыялаў, кантроль за правільнасцю выхаду рэкламы і т. Д.
• Больш глыбокае веданне рынку. Асабліва актуальна, калі трэба знайсці рэдкага спецыяліста, падабраць незвычайны сувенір, тэрмінова вырабіць што-небудзь і т. Д.
• Вы аплачваеце толькі праведзеную працу.
• Агенцтву не патрэбныя адкаты падрадчыкаў, яно і так атрымлівае ад іх камісію.

мінусы:

• Працу агенцтва складаней кантраляваць.
• У выпадку вялікай рэкламнага бюджэту камісія агенцтва можа апынуцца прыкметна вышэй за заробак супрацоўніка.

Дарэчы, многія адразу адкідае другі варыянт, лічачы, што працаваць з рэкламным агенцтвам - гэта занадта дорага. Але гэта хутчэй міф, чым праўда.

Сапраўды, рэкламнае агенцтва працаваць бясплатна не будзе, гэтак жа як і наёмны супрацоўнік.

Але па-першае, большасць агенцтваў, якія займаюцца правядзеннем рэкламных кампаній, маюць свае агенцкія зніжкі ў СМІ, у аператараў вонкавай рэкламы, вытворцаў «знадворкі» і т. Д. Часцей за ўсё, камісія, якую заказчык плаціць агенцтву, складае ад 5 да 15% .

Па-другое, агенцтва не проста расходуе Вашы грошы, яно аптымізуе Ваш рэкламны бюджэт і прыводзіць ўсю рэкламную кампанію да адзінага «сэнсаваму назоўніка». А бяздарна праведзеная рэкламная кампанія можа нанесці ўдар не толькі па бюджэце, але і па іміджу кампаніі.

Што ж абраць?

Універсальных саветаў, як і заўсёды, няма.

Калі Вашы патрэбы ў рэкламе досыць сталыя і аднастайныя на працягу года, ёсць сэнс пашукаць новага супрацоўніка.

Ну а калі Вы актыўна рэкламуецеся 2-3 разы на год, ці Вашы патрэбы разнастайныя і непрадказальныя, то варта пасябраваць з добрым рэкламным агенцтвам.

Як выбраць добрае агенцтва? Ўсё зноў як заўсёды: вопыт працы, рэкамендацыі, партфоліо, ну і ўнутранае чуццё, вядома.

Пісьменнай і эфектыўнай рэкламы Вам!