Брэндбука: прыклады брэндбука вядомых кампаній

Для кампаніі, прымае ўдзел у эканамічнай дзейнасці, важным складнікам вядзення паспяховага бізнесу з'яўляецца наяўнасць уласнага маркетынгавага плана, які ўключае шэраг канцэптуальных мэтаў і сімвалаў, якія адрозніваюць яе ад канкурэнтаў і спрыяльных прасоўванні гандлёвай маркі.

На сённяшні дзень распрацоўка і ўтрыманне брэнда з'яўляецца найбольш важкай формай маркетынгавай палітыкі, якая праводзіцца кампаніяй. Аснова гандлёвай маркі, а таксама яе складнікаў кампанентаў, такіх як слоган, лагатып і правілы іх выкарыстання ўтрымліваюць брэндбука. Вядомых кампаній, якія дабіліся поспеху за кошт пісьменнай маркетынгавай палітыкі, у тым ліку за кошт выкарыстання ўласнага маркетынгавага Гайда, маса: Apple, Nestle, Toyota, Coca-Cola ...

Што такое брэндбук

Брэндбука з'яўляюцца значнай часткай маркетынгавай палітыкі любой арганізацыі, яны апісваюць усе аспекты рынкавага мадэлявання і прадстаўлення арганізацыі, яе тавараў, а таксама яе супрацоўнікаў і маёмасці перад грамадскасцю.

Брэндбука, прыклады якіх можна знайсці ў артыкуле, у цэлым паказваюць, што гэта кніга, якая змяшчае інфармацыю аб арганізацыі, лагатыпе, таварных знаках, якая апісвае тавар ці паслугу, якую вырабляе фірма. У выданне ўваходзіць ўся інфармацыя адносна правілаў выкарыстання лагатыпу, слогана, крэда і іншых аб'ектаў нематэрыяльнай уласнасці кампаніі.

Прасцей кажучы, самае шырокае вызначэнне кнігі брэнда - крыніца фірмовага стылю кампаніі. У залежнасці ад якія стаяць маркетынгавых задач у склад фірменнага стылю ўключаецца больш дэталёвая інфармацыя.

Навошта патрэбныя брэндбука

Ідэя стварэння вынікае з маркетынгавых меркаванняў: кампанія стварае план, які ўвасабляецца ў форме брэндавай кнігі і накіраваны на захоп рынкавых пазіцый, іх наступнае ўтрыманне. Брэндбука, прыклады лагатыпаў, слоганаў, рэкламы а таксама іншыя каштоўнасці, якія тычацца фірмовага стылю арганізацыі, складаюць яе нематэрыяльную ўласнасць.

Улічваючы, што выданне пра брэнд выконвае эканамічна-мэтазгоднае прызначэнне, справядліва лічыць яе каштоўнай уласнасцю кампаніі, якая ўтрымлівае яе "ноу-хау" і раскрывае сутнасць гандлёвай маркі.

Згодна з брэндбука выбудоўваецца і рэалізуецца маркетынгавая палітыка, выяўленая наступнымі функцыямі:

1. Ідэнтыфікацыя тавара і кампаніі - стварэнне фірмовага стылю.
2. Сістэматызацыя і аптымізацыя рэкламы тавару праз фірмовы стыль.
3. Аптымізацыя будучых фінансавых выдаткаў на маркетынгавыя даследаванні.
4. Эканомія грошай і часу на распрацоўку асобных элементаў іміджу тавару і арганізацыі.
5. Ўстанаўленне правiлаў выкарыстання брэнда, лагатыпа і іншых элементаў фірменнага стылю.

Варта адзначыць - шаблон брендового выдання можа быць самым разнастайным, а таму змест можа адрознівацца, у залежнасці ад рэальных мэтаў і задач, якія стаяць перад кампаніяй.

Каму патрабуецца брэндбук

Кніга з'яўляецца апісаннем цэлай гандлёвай маркі, прадстаўленай на рынку, таму яна неабходны ўсім спецыялістам, якія адказныя за прасоўванне тавару і кампаніі, сувязі з грамадскасцю, рэкламу і т. Д. Можна сказаць, што многім неабходныя брэндбука. Прыклады такіх спецыяльнасцяў і пасад:

• Кіраўніцтва і кіраўнік персанал: яны павінны несці ідэалагічную матывацыю для ўсіх супрацоўнікаў фірмы, таму відавочная неабходнасць ведаць і правільна распараджацца ўласным фірмовым стылем.
• Маркетолагі і рэкламныя агенты: да іх задачам ставіцца правядзенне рынкавых даследаванняў і падрыхтоўка мэтавых праграм для спажыўца, яны карыстаюцца інфармацыяй аб правілах прасоўвання гандлёвай маркі.
• Супрацоўнікі аддзела па сувязях з грамадскасцю: іх асноўная задача - публічнае адстойванне інтарэсаў арганізацыі. Першачарговае патрабаванне да іх - лаяльнасць, прафесіяналізм і захаванне ўнутраных правілаў арганізацыі.
• Супрацоўнікі аддзела продажаў: для іх асноўнай мэтай з'яўляецца павелічэнне эфектыўнасці праграм, накіраваных на рэалізацыю тавару. У сваю чаргу, гэтая дзейнасць патрабуе дасведчанасці аб таварным знаку, а таксама аб прынцыпах продажаў.

Як паказвае вопыт, брэндбука вядомых кампаній ўтрымліваюць інфармацыю, якая тычыцца практычна ўсіх аспектаў ўнутранай і знешняй палітыкі арганізацыі: ад дрэс-кода персаналу да вонкавага выгляду ўпакоўкі тавару.

Прынцыпы стварэння брэндбука

Для таго каб крыніца фірмовага стылю апынуўся прыдатным для выканання сваіх функцый, неабходна старанна паставіцца да яго напаўнення. Маркетолагі сыходзяцца ў меркаванні, што менавіта кніга пра брэнд вырашае множны колькасць задач, а таксама з'яўляецца першачарговым умовай прасоўвання гандлёвай маркі.

Брэндбук кампаніі складаецца зыходзячы з наступных прынцыпаў:

• павінна быць указана канцэпцыя кампаніі, дадзена вызначэнне яе становішчу на рынку, а таксама прыведзены стратэгічныя мэты, да якіх яна імкнецца;
• інфармацыя павінна быць лаканічным і структураванай па раздзелах;
• правілы выкарыстання фірмовага стылю павінны з'яўляцца універсальным пажаданнем для вырашэння задач у розных умовах;
• інфармацыя зразумелая і адназначная для ўсіх карыстальнікаў;
• названыя звесткі павінны насіць практычны характар, а не з'яўляцца толькі дадаткам да іміджу кампаніі.

змест брэндбука

Вызначанага парадку, у якім запаўняецца і афармляецца фірменнае выданне кампаніі, не існуе, аднак у ходзе эвалюцыі маркетынгу, а таксама з вопытам буйных кампаній вылучаецца папулярны шаблон з адзінай фрагментацыяй. Брэндбук, кошт якога ацэньваецца на практыцы (па карысці), павінен у поўнай меры апісваць правілы прасоўвання і выкарыстання фірмовага стылю, улічваючы разнастайныя сцэнары, і з'яўляцца універсальным дапаможнікам.

Як правіла, напаўненне адбываецца па наступным плане:

1. Місія кампаніі.
2. Базавыя элементы брэнда.
3. Карпаратыўная інфармацыя.
4. Тэхнічная інфармацыя пра лагатып, сайце, пунктах продажу і т. Д.
5. Рэклама: правілы яе размяшчэння, шаблоны.

Гэта далёка не поўнае ўтрыманне, а толькі асноўныя раздзелы, якія могуць пашырацца і дапаўняцца па неабходнасці.

Брэндбука: прыклады вядомых кампаній і іх асаблівасці

Кампаніі, якія з'яўляюцца заслужанымі лідэрамі рынку ў тым ці іншым сегменце, адрозніваюцца высокай ступенню развітасці карпаратыўных правіл і прынцыпаў. Шмат у чым вядомы і кідкі выгляд многіх таварных марак гэтых кампаній - ўласцівасць, якое забяспечвае брэндбук. Лагатып, дэвіз, аўдыё- і видеоатрибутика, рэклама - усе гэтыя элементы апісваюцца ў ім.

Нельга абыйсці бокам фірмовы вобраз Apple як аднаго з топавых брэндаў у свеце. Ён змяшчае масу карпаратыўнай інфармацыі, прынцыпы стварэння і рэалізацыі прадукцыі, а таксама апісвае патрабаванні да прадаўцоў кампаніям.

Характэрны брэндбук Nike. Створаны ў 2012 годзе, ён з'яўляецца прыкладам кампактнага, але інфарматыўнага дапаможніка. У ім выказана місія брэнда, дызайнерскія прынцыпы і патрабаванні да рэкламы - усё проста і да месца.

Даволі вядомая Coca-Cola таксама адрозніваецца арыгінальным і годным выданнем, прысвечаным уласнай фірменнай лініі. У яго ўтрыманне ўваходзіць падрабязнае апісанне філасофіі кампаніі, дэталёвыя звесткі пра лагатып і іншых візуальных элементах гандлёвай маркі, а таксама правілы рэкламы.

Прыклады паказваюць, што ўдалыя рашэнні, ужытыя ў брэндбука гэтых кампаній, дазваляюць дамагчыся высокіх вынікаў. Больш за тое, прасоўванне буйных гандлёвых марак немагчыма без яго выкарыстання. Ён не толькі ўтрымлівае ідэалагічнае пажаданне, але і з'яўляецца важкім крыніцай інфармацыі для прасоўвання тавару і кампаніі.

Дзе можна замовіць і колькі каштуе брэндбук

На сённяшні дзень стварэнне фірменнай кнігі з'яўляецца важным этапам у развіцці кампаніі. Яе наяўнасць даказвае ідэалагічную каштоўнасць і незалежнасць брэнда, а таксама з'яўляецца падмуркам усіх карпаратыўных адносінаў.

"Кошт брэндбука" - папулярнае пытанне, якое задаюць пры прыняцці рашэння аб стварэнні брэндавай кнігі. Сярэдні кошт складае ад 15 000 да 20 000 рублёў, а дакладнае значэнне вызначаецца ў залежнасці ад патрабаванняў да выдання і яго зместу.

Складаннем брэндбука займаюцца крэатыўныя агенцтва: яны падаюць шырокі спіс паслуг па распрацоўцы гандлёвай маркі. Спецыялісты падрыхтуюць і прадставяць шаблон брэндбука, які будзе складзены з улікам усіх пажаданняў кліента. Ён будзе ўтрымліваць інфармацыю аб фірмовым стылі і дазваляць кіраваць ім.