Слоганы "Мегафон": іх значэнне і гісторыя развіцця

Сучасная арганізацыя ўжо не можа эфектыўна ажыццяўляць сваю дзейнасць без правядзення інтэнсіўнай маркетынгавай палітыкі. Неабходнасць такіх мерапрыемстваў абумоўліваецца вялікай колькасцю розных кампаній, якія выпускаюць аднастайную прадукцыю.

Трохі пра брэнд і слогане

Каб вылучыцца з масы і ўтрымліваць пазіцыю ў далейшай перспектыве, трэба ствараць брэнд фірмы. Пад гэтым паняццем разумеюць гандлёвую марку, якая валодае нелокальной вядомасцю, карыстаецца лаяльнасцю ў мэтавай аўдыторыі і мае выразны вобраз у свядомасці спажыўцоў.

Правільна выбудаваны брэнд дазваляе не толькі вылучыцца фірме сярод іншых, але ён таксама можа забяспечыць магчымасць налічэння дадатковай кошту да асноўнай цане прадукту без страты спажыўцоў.

Адной з галоўных складнікаў ладу кампаніі з'яўляецца слоган - рэкламнае зварот, якое змяшчае ў сабе ў сціснутай форме некаторы паведамленне, якое дазваляе прыцягнуць увагу аўдыторыі і стымуляваць продажу.

Ён можа выказваць мэта і філасофію кампаніі. Што важна, слоган павінен адрознівацца арыгінальнасцю, лёгкасцю прачытання і запамінання: яму неабходна выклікаць цікаўнасць.

Трохі пра "Мегафон" і старыя слоганы

"Мегафон" - адзін з лідэраў у расійскай галіны тэлекамунікацыйных паслуг. З'яўляецца удзельнікам «вялікай тройкі», у якую, акрамя яго, уваходзяць "Білайн" і МТС. Менавіта гэтая група займае 90% у разгляданым сегменце.

Адна з асаблівасцяў рынку тэлекамунікацый - перанасычаным. Раней мабільныя аператары займаліся толькі прадастаўленнем сувязі, але ўжо да 2007 года прырост карыстальнікаў практычна спыніўся, бо да таго часу яны ўжо набылі неабходныя паслугі. Пазней кампаніі сталі ажыццяўляць забеспячэнне насельніцтва інтэрнэтам. Але і дадзены сегмент функцый падышоў да свайго лагічнага завяршэння.

Цяпер галоўная мэта "вялікай тройкі" - ўтрымліваць пазіцыі. Такое магчыма не гэтулькі увядзеннем новых тэхналагічных навінак, колькі пісьменнай маркетынгавай палітыкай.

Першы агульнафедэральныя рэкламны слоган "Мегафон" з'явіўся ў 2003 годзе са словамі: "Будучыня залежыць ад цябе".

Такое зварот накіраваны ў першую чаргу на асноўную кліенцкую базу аператара - гэта маладыя дзейныя людзі сярэдняга класа. Асноўная тэма слоў - пастаяннае развіццё. Тым самым слоганы "Мегафона" адлюстроўваюць тыя каштоўнасці, якія ўласцівыя і звычайным спажыўцам.

Пра новы слоган

Першы слоган "Мегафон" доўгі час заставаўся актуальным. Але любая, нават самая якасная канцэпцыя рана ці позна зношваецца і становіцца не такой прывабнай для сапраўднага прамежку жыцця.

З цягам часу новыя тэхналогіі сталі штодзённасцю ў дзейнасці чалавека. І перад кампаніяй ўстала новая мэта - змяніць свой брэнд для адлюстравання сучасных рэалій і ў адпаведнасці жаданням кліента.

2015 год стаў значным для "Мегафон". Слоган кампаніі набыў новае значэнне і фармулёўку - "Па-сапраўднаму побач".

Уведзеная канцэпцыя мае на ўвазе ўмацаванне эмацыйнай сувязі з карыстальнікамі. Яна імкнецца зрабіць ўзаемадзеянне аператара і кліента больш асабістым.

Акрамя таго, такі выбар тлумачыцца жаданнем спажыўца не толькі глядзець у будучыню, але і жыць сучаснасцю - дзяліцца радасцю з блізкімі, быць побач са сваёй сям'ёй і сябрамі.

Значэнне слоганаў для кампаніі "Мегафон"

Слоганы "Мегафона" пацвярджаюцца шматгадовымі статыстычнымі даследаваннямі. Бо кожнае такое змяненне для кампаніі - вельмі небяспечны крок. На рэформы трацяцца каласальныя рэсурсы, і пры няправільным вырашэнні маркетолагаў фірма можа панесці вельмі адчувальныя страты.

Што характэрна: слоганы "Мегафон" адрозніваюцца найбольш поўным адпаведнасцю сучасным рэаліям і жаданням спажыўцоў. Як у 2003 годзе людзі імкнуліся да новага, спазнавалі тэхналагічныя ўвядзення і карысталіся шырокім выбарам магчымасьцяў, так і ў 2015 - пік неўтаймоўнага увагі да інавацыйных распрацовак прайшоў, і зноў сталі аддаваць перавагу каштоўнасцям сям'і, родных і сяброў.

Слоганы "Мегафон" змаглі захаваць і адлюстраваць змены ў каштоўнасцях грамадства, што спрыяла далейшаму развіццю кампаніі і ўмацаванню яе на расійскім рынку тэлекамунікацыйных паслуг.