Спажывецкі выбар: важныя рашэнні

Семінары, на якіх абмяркоўваюць найлепшыя рэкламныя стратэгіі, папулярныя як ніколі. Справа ў тым, што сучасныя рынкі развітых краін перанасычаныя. І прадаць тавар можна, толькі неяк вылучыўшы яго з мноства падобных. Таму вельмі цяжка вывесці на рынак новы тавар, цяжка выйсці ў сферу, у якой ужо круцяцца шматлікія вытворцы. Аднак калі гэтая неабходнасць ёсць, то ўласнікі бізнесу бяруцца за кнігі, у якіх апісваецца, што такое спажывецкі выбар. Ну ці наймаюць тых, хто такія кніжкі чытаў у ВНУ. Такім чынам, больш падрабязна пра спажывецкі выбар.

Гэта тэарэтычнае пабудову належыць мікраэканоміцы. І разглядае, як звязаны перавагі ў выбары паслуг і тавараў і агульныя выдаткі на спажыванне розных выгод. Наогул сувязь паміж асабістымі перавагамі, выдаткаванымі на спажыванне грашыма і крывой попыту разглядаецца ў эканоміцы здаўна і выклікае пільную цікавасць эканамістаў дзясяткі гадоў. Тэорыя спажывецкага выбару аналізуе, як пакупнікі спрабуюць дасягнуць раўнавагі паміж поглядамі і выдаткамі шляхам максімізацыі карысці ад набываюцца выгод. Патрэбы бязмежныя, а вось абмежаванні бюджэту ёсць заўсёды, таму нават самы непрактычны пакупнік спрабуе набыць тое, што пры мінімальных выдатках будзе найбольш для яго карысным.

Перавагі - гэта жадання кожнага індывіда спажыць тавары альбо паслугі, якія ў рэальнасці праяўляюць сябе як выбар рэальных варыянтаў у залежнасці ад даходу (валодання багаццямі). Важна таксама час, што назначаецца спажыўцом для таго, каб скарыстацца таварам і паслугамі. Спажывецкі выбар і яго асаблівасці знаходзяцца на мяжы вывучэння мікраэканомікі і псіхалогіі спажывання.

Даследчыкі выкарыстоўваюць мадэлі і графікі, каб прадказаць папулярнасць таго ці іншага тавару. Звычайна выкарыстоўваюцца дадзеныя, атрыманыя пры продажах пэўнага тавару такога ж класа. Навукоўцы зыходзяць з таго, што спажывец будзе імкнуцца аптымальна выкарыстоўваць рэсурсы ў рамках свайго бюджэту. Якія зменныя выкарыстоўваюцца ў падобных падліках? Кошт за адзінку, цэны на вельмі падобныя прадукты і багацце спажыўца.

Па меры таго як кошт расце, спажыўцы будуць усё часцей звяртацца да іншых, больш танным альтэрнатыў. І гэта зразумела з паўсядзённым логікі нават чалавеку, не вывучаў эканоміку. Бо калі чалавек не можа сабе дазволіць адзін асобнік тавару, спажывецкі выбар будзе накіраваны ў бок больш недарагога эквіваленту. Гэта называецца эфект замяшчэння. Але калі даход расце, то павялічваецца попыт у цэлым на тавары, у гэтай сітуацыі спажыўцы будуць шукаць больш якасныя, хоць і дарагія тавары. Так выяўляецца эфект даходу.

Вядома, у тэорыі спажывецкага выбару ёсць недахопы. Справа ў некаторых здагадках, якія ўносяць недакладнасці ў разліках. Напрыклад, якая абмяркоўваецца тэорыя дапускае, што кожны чалавек ўсведамляе свае перавагі пастаянна, калі яму патрабуецца зрабіць куплю. Таксама недакладна тое, што калі два тавару ідэнтычныя, то і спажывец іх ўсведамляе як абсалютна роўныя, што наогул-то няправільна. Таксама аўтаматычна лічыцца, што калі першы тавар аддалі перавагу другому, а другі - трэцяму, то першы тавар хутчэй абяруць, чым трэці. Як мы бачым, эканамічны аналіз бачыць кліента як лагічную і дакладную машыну. Але ж бываюць і іншыя фактары, якія ўздзейнічаюць на спажывецкі выбар.

Вельмі цікавыя развагі эканамістаў пра выбар паміж спажываннем і адпачынкам. Спажыванне патрабуе зарабляння грошай, гэта значыць працы. А адпачынак на ўвазе адмову ад працы і неазнаёмленых свайго наогул-то абмежаванага часу працы. Тут кожны чалавек кожны дзень робіць выбар, і гэта выбар звычайна нялёгкі. Такое прыкладанне тэорыі цікава, зразумела і людзям, далёкім ад эканомікі.