Спажывецкія тавары, іх віды і спосабы прасоўвання

Спажывецкія тавары - гэта від прадукцыі, прызначанай для задавальнення попыту патэнцыйнага спажыўца, для хатняга, асабістага або сямейнага выкарыстання. Да спажывецкіх таварах ставіцца абутак, адзенне, мэбля, будаўнічыя матэрыялы, аўтамабілі і іншыя тавары народнага спажывання. Ўласцівасці тавараў, якія вызначаюць іх прыдатнасць задавальняць спецыфічныя патрэбы насельніцтва і праяўляюцца ў працэсе спажывання або эксплуатацыі прынята лічыць спажывецкімі. Сукупнасць усіх спажывецкіх уласцівасцяў ёсць ні што іншае, як якасць тавару. Структура спажывецкіх уласцівасцяў складаецца з комплексных і якасных адзінкавых асаблівасцяў тавару, падзеленых па правілах іерархічнай класіфікацыі на некалькі узроўняў.

У залежнасці ад звычак і выбару спажыўцоў адрозніваюцца спажывецкія тавары папярэдняга, паўсядзённага і асаблівага попыту. Акрамя гэтага яны класіфікуюцца па прызначэнні: адзенне, абутак, харчовыя тавары і па характары попыту: масавага (гаспадарчыя тавары, прадукты харчавання) і выбарачнага попыту (антыкварыят, ювелірныя вырабы). Гэтак жа спажывецкія тавары адрозніваюцца па тэрмінах выкарыстання - кароткатэрміновага (прадукты, бытавая хімія) і працяглага карыстання (бытавая тэхніка, аўтамабілі). Спажывецкія тавары дзеляцца на тавары паўсядзённага попыту, тавары працяглага карыстання і тавары спецыяльнага асартыменту. Тавары паўсядзённага попыту (лёгкадаступныя тавары і паслугі), іх пакупнікі набываюць, не задумваючыся досыць часта. Да такіх тавараў можна аднесці мыла, пральны парашок, паслугі цырульніка. Цана на тавары паўсядзённага попыту, як правіла, не высокая, таму на рашэнне пакупніка ўплывае звычка, бо часцей за ўсё купляецца прадукцыя адной і той жа фірмы. Каб стварыць звычку ў пакупніка, вытворцы шырока рэкламуюць ўласную прадукцыю, ствараючы тым самым ўстойлівы эфект легкоузнаваемого ладу.

Тавары працяглага карыстання - гэта больш важныя рэчы, якія чалавек купляе нерэгулярна. На рашэнне аб іх набыцці пакупнікі марнуюць значна больш часу. Гэта можа быць дарагая вопратка, мэбля, аўтамабіль, ювелірныя вырабы, паслугі юрыста, кансультацыя спецыяліста. Пры куплі гэтых рэчаў спажыўцы надаюць асаблівае значэнне якасці, цане тавару і рэпутацыі вытворцы. Пры гэтым, чым даражэй тавар, тым больш часу спажывец гатовы надаць аналізу яго характарыстык. Да тавараў спецыяльнага асартыменту ставяцца рэчы, якім, на думку спажыўцоў, якія не маецца замены. Гэта могуць быць гадзіны «Rolex» або ж прадметы антыкварыяту. Для іх набыцця патэнцыйныя пакупнікі гатовыя марнаваць больш намаганняў і часу. Кошт у гэтым выпадку асаблівай ролі не гуляе, паколькі спажывец хоча набыць менавіта гэты тавар і ніякай іншай.

Для павышэння спажывецкага попыту, вядомыя фірмы спецыяльна распрацоўваюць і выпускаюць тавары, якія ў выніку шырокай рэкламнай кампаніі і досыць доўгага тэрміну службы становяцца тварам дадзенага прадпрыемства. Такія тавары называюць брэндамі. Брэнд - гэта новая сучасная ідэалогія кіравання і заклад поспеху ў любым выглядзе дзейнасці ад падбору кваліфікаваных кадраў да сучасных інавацыйных тэхналогій.

Тэрытарыяльны брэндынг - гэта новае сучасны кірунак, накіраванае на развіццё і росквіт бізнесу. Выбітны спецыяліст Томас Гэд, які распрацаваў канцэпцыю 4D брэндынг, лічыць, што брэндынг - гэта не толькі базавая аснова маркетынгу, ён служыць развіццю структуры кампаніі, робячы яе унікальнай на рынку спажывецкіх тавараў. Метад 4D брэндынг адрозніваецца выразнай структурай развіцця брэнда і аб'ектыўнай ацэнкай яго эфектыўнасці, што дазваляе прадпрыемствам будаваць уласны бізнес на зусім новым узроўні.