Тэлевізійная рэклама піва. Асаблівасці.

Сярод усіх відаў рэкламы тэлевізійная рэклама валодае найбольшымі магчымасцямі ўздзеяння на аўдыторыю, таму ёй у апошні час аддаецца найбольшую перавагу. Асаблівасці рэкламы на тэлебачанні абумоўлены тым, што яна дазваляе ўздзейнічаць не толькі візуальнымі вобразамі, але і задзейнічаць пры гэтым гук, што дадаткова ўзмацняе яркасць ўспрымання. Гэтым тлумачыцца тое, што рэклама асобных відаў тавараў на тэлебачанні забароненая або моцна абмежаваная. Напрыклад, тэлевізійная рэклама спіртных напояў забароненая ў прынцыпе, а рэклама піва істотна абмежаваная ў часовых рамках і ў плане зместу. Якія менавіта асаблівасці мае рэклама піва?

Відэаролікі, якія рэкламуюць піва, могуць быць паказаны на тэлебачанні толькі пасля 22:00 вечара і да 7:00 раніцы па мясцовым часе, а ў астатні час іх быць у эфіры не павінна. Таксама не павінна яе быць у тэлеперадачах, накіраваных на дзіцячую і маладзёжную аўдыторыю, на адукацыйных каналах, а таксама каналах, якія пазіцыянуюць сябе як прысвечаныя пытаннях здароўя і навакольнага асяроддзя. Пры гэтым у кожным такім роліку павінна абавязкова размяшчацца папярэджанне аб шкодзе піва, якое займае не менш за 7 працэнтаў плошчы кадра і доўжыцца па часе не менш за пяць секунд.

Не менш абмежавана рэклама піва і ў плане кантэксту. Натуральна, яна не павінна быць накіравана на непаўналетніх. Таксама яна не павінна заклікаць да здаволення смагі, а таксама наогул звязваць паляпшэнне самаадчування або настрою з ужываннем піва, як гэта было распаўсюджана зусім нядаўна. Рэклама піва не можа непасрэдна асацыяваць ўжыванне піва з дасягненнем жыццёвых поспехаў у кар'еры, вучобе, спорце, з грамадскім прызнаннем або асабістымі дасягненнямі. Таксама ў рэкламе піва забаронена выкарыстоўваць сцвярджэнні аб яго бясшкоднасці, а тым больш пра карысць для здароўя, і непрыязна адклікацца аб ўстрыманні ад ужывання піва. Яшчэ адно абмежаванне датычыцца выкарыстоўваюцца вобразаў: любыя вобразы жывёл або людзей у рэкламе піва забароненыя.

Паколькі раней рэклама піва часта пазіцыянавала гэты напой як лепшы сродак для барацьбы з смагай, а ў роліках пастаянна сустракаліся сімпатычныя і блізкія многім дзейсныя персанажы, у тым ліку і аніміраваныя, то ўвядзенне гэтых абмежаванняў істотна адбілася на выразнасці рэкламы, паколькі яна больш не дазваляе гледачу праводзіць прамую асацыяцыю з блізкім сабе чынам або стылем жыцця за кошт таго, што ролікі сталі больш абстрактнымі. Тым не менш, рэклама піва на тэлебачанні прысутнічае ў не меншым, а то і большым аб'ёме.

Якімі сродкамі карыстаюцца цяпер для таго, каб рэклама піва была больш пераканаўчай? У прынцыпе, метады ўсё тыя ж. Што тычыцца блізкага па духу прадстаўніку мэтавай аўдыторыі ладу, то ён нікуды не дзеўся, проста ён не візуалізуецца, а застаецца за кадрам. Перадаць патрэбнае настрой і жыццёвую пазіцыю героя роліка стваральнікі рэкламных ролікаў спрабуюць за кошт своеасаблівага лексікону, інтанацый, навакольнага становішча, правільна падабранага саўндтрэку, і гэтага цалкам дастаткова для таго, каб новыя відэаролікі не прайгравалі старым у выразнасці. Шматлікія тэлегледачы нават не заўважылі тых прынцыповых змен, якія зведала рэклама піва - звыклыя героі рэкламных ролікаў засталіся на месцы, з тымі ж галасамі, манерамі і звычкамі, проста іх не паказваюць у кадры, але ці шматлікія гледачы ўважліва глядзяць рэкламу? Чары ўсяго няма, таму ў памяці застаецца толькі запамінальны слоган і агульны настрой, таму дадзеныя абмежавальныя меры можна назваць малаэфектыўнымі. Трэба сказаць, гэта ўжо было адзначана на дзяржаўным узроўні, і цяпер вядзецца абмеркаванне забароны рэкламы піва наогул.