Аналіз маркетынгавай дзейнасці

Эфектыўнасць работы прадпрыемства залежыць ад пісьменнага выкарыстання маркетынгавага інструментарыя. У развіцці любога прадпрыемства аналіз маркетынгавай дзейнасці з'яўляецца важным звяном у ланцужку поспеху, у паляпшэнні яго фінансавага стану. Праца, як правіла, пачынаецца з вывучэння попыту на прадукцыю, рынкаў яе збыту, патэнцыйных пакупнікоў і канкурэнтаў, ўзроўню рынкавых коштаў, ацэнкі даступнасці неабходных матэрыяльна-тэхнічных рэсурсаў.

Аналіз попыту на прадукцыю

Вызначыць кірунак развіцця дзелавой актыўнасці дапаможа аналіз маркетынгавай дзейнасці фірмы. Попыт на прадукцыю адлюстроўвае той аб'ём паслуг або тавараў, якія патрэбныя спажыўцу, якія ён можа набыць у пэўны прамежак часу па пэўнай цане і на пэўным рынку. Аналіз маркетынгавай дзейнасці выяўляе ўзровень залежнасці попыту на канкрэтны від тавараў, канкрэтныя паслугі ад кошту і якасці гэтых тавараў, ад узроўню даходу пакупнікоў, ад працэнтных ставак на ўклады, ад інфляцыйных чаканняў, і да таго падобнае.

Аналіз маркетынгавай дзейнасці дае магчымасць выпрацаваць неабходную стратэгію і тактыку развіцця прадпрыемства, уяўляе абгрунтаванне планаў і кіраўнічых рашэнняў, ажыццяўлення кантролю выканання рашэнняў і планаў, выяўляе рэзервы павышэння ступені эфектыўнасці вытворчасці, адкрывае рэальнае поле для ацэнкі вынікаў дзейнасці

Аналіз дзелавой актыўнасці канкурэнтаў

Калі прадпрыемства запускае новы прадукт, дае шырокую рэкламу ў сродках вяшчання і ў прэсе, падаючы магчымасць спажыўцам паспрабаваць новы тавар, у надзеі на павышаны попыт на яго, канкурэнты ў гэты час таксама не дрэмлюць і ствараюць нейкія інфармацыйныя падставы. Вось у гэты час варта пацікавіцца, якія дзеянні канкурэнтаў могуць паўплываць на ўзровень продажаў.

У гэтым выпадку неабходны добры аналіз маркетынгавай дзейнасці, каб зразумець і своечасова папярэдзіць правільнымі фінансавымі і арганізацыйнымі дзеяннямі магчымыя страты, каб аптымізаваць бізнес-працэсы, павысіць эфектыўнасць сваёй дзелавой інавацыйнай актыўнасці ў заваёве рынку.

Эфектыўнасць маркетынгавага даследавання можа залежаць ад глыбіні даследаванні пэўнай тэматыкі, папулярнасці тэматыкі, часу правядзення пэўнага маркетынгавага даследавання, а таксама геаграфічнай прыналежнасці доследнага прадпрыемства.

Аналіз рынкаў збыту прадукцыі

Ўмовы рынкавай эканомікі ставяць у залежнасць найважнейшыя эканамічныя і фінансавыя паказчыкі прадпрыемстваў ад стану рынкаў, дзе ажыццяўляецца збыт прадукцыі прадпрыемства.

Аналіз маркетынгавай асяроддзя прадугледжвае ажыццяўленне пастаяннага маніторынгу становішча кожнага з відаў прадукцыі, што вырабляецца на ўсіх рынках збыту на працягу некалькіх апошніх гадоў.

Аналіз можа паказаць, што за апошнія гады на пэўную прадукцыю на ўнутраным рынку попыт упаў, знізілася і яе рэнтабельнасць, а на іншую прадукцыю попыт павялічваецца, аб'ём продажаў і рэнтабельнасць расце. Гэта сведчыць аб неабходнасці падрабязнага пастаяннага аналізу маркетынгавай асяроддзя, стратэгіі свайго развіцця і цэнавай палітыкі.

Пры аналізе рынкаў збыту сваёй прадукцыі маркетынгавым службам варта вывучаць і паказчыкі работы, тэхналогію вытворчасці канкурэнтаў, якасць іх прадукцыі. Такі аналіз прадаставіць магчымасць прадпрыемству аптымальна і больш абгрунтавана прагназаваць дзейнасць, знаходзіць найбольш эфектыўныя інавацыйныя кірункі для пашырэння на рынку збыту ўласнай нішы.

Як правіла, стадыя росту прадпрыемства характарызуецца арыенцірам на доўгатэрміновую перспектыву, для этапу сталасці характэрна ўжо ў кароткатэрміновай перспектыве атрыманне прыбытку. На стадыі спаду прымяняюцца скідкі да з'яўлення новай прадукцыі.