Віды рэкламы і іх характарыстыка

Рэклама, як вядома з папулярнага лёзунгу, сапраўды з'яўляецца рухавіком гандлю. І гэта ўсё тлумачыцца проста - інфармацыю пра тавары і паслугі трэба данесці да спажыўца, інакш як ён пра яе даведаецца? Пра яе карысных і патрэбных уласцівасцях трэба спажыўцу расказаць, інакш як ён зразумее, што яму без яе жыць не магчыма? Такім чынам, што рэклама патрэбна і проста неабходная - гэта зразумела, трэба яшчэ разабрацца, якія ж існуюць віды рэкламы і іх характарыстыка мае патрэбу ва ўдакладненні.

Розныя рэкламныя агенцтвы або аддзелы рэкламы і маркетынгу на прадпрыемствах прымаюць ўзмоцненыя меры для прасоўвання тавару наперад, ад вытворцы да спажыўца. Яны правяраюць эфектыўнасць рэкламы розных відаў, каб выбраць найбольш прыдатны варыянт таму ці іншаму прадпрыемству і яго прадукту.

У прасоўванні маюць патрэбу ўсе - вытворцы прамысловых тавараў і разнастайных паслуг, сельскагаспадарчыя комплексы, і харчовыя фабрыкі. Для кожнага з гэтых аб'ектаў існуюць свае метады прасоўвання, кожны з іх мае свае станоўчыя або адмоўныя бакі. Неабходна разгледзець найбольш папулярныя віды рэкламы і іх характарыстыка зможа шматлікім дапамагчы ў вызначэнні неабходных метадаў для складання маркетынгавага плана.

Перш, чым выбраць метад рэкламавання сваёй прадукцыі або паслугі, неабходна вызначыцца з мэтамі і задачамі. Мэты могуць быць наступныя:

1. Данесці да спажыўца веданне аб вашай кампаніі.

2. Сфарміраваць у вачах спажыўца пэўны вобраз вашай кампаніі.

3. пабуду спажыўца звярнуцца за прадукцыяй ці паслугай менавіта да вашай кампаніі.

4. Прымусіць паверыць пакупніка, што менавіта ваша прадукцыя яму патрэбна.

5. Фарміраванне ладу надзейнага партнёра ў аптовых кампаній, цікавых для супрацоўніцтва.

6. Іншыя мэты.

Віды рэкламы і іх характарыстыка, своечасова разгледжаныя уважлівым чынам, дадуць магчымасць выбраць найбольш прыдатныя каналы для правядзення паспяховых рэкламных хадоў. Калі вашы мэты пералічаныя ў пунктах 2,3,10 - вам неабходная рэклама, якая фармуе спрыяльны вобраз вашай кампаніі (імідж) і / або нейкага канкрэтнага тавару. Для гэтага прызначана імідж-рэклама, якая дзейнічае больш шырока, чым іншыя яе віды і накіравана на будучыню ўспрыманне кампаніі ў цэлым. Такім чынам, калі гэты вытворца выпусціць новы прадукт, ён ужо будзе станоўча ўспрымацца спажыўцом, які для сябе ўжо вызначыў станоўчае стаўленне да кампаніі ў цэлым.

Добрыя вынікі ў імідж-рэкламе даюць ролікі на тэлебачанні, вонкавая рэклама, асвятленне працы кампаніі і яе поспехаў у прэсе, удзел у дабрачынных акцыях, выставах і гэтак далей, то бок фарміраванне станоўчага вобразу кампаніі.

Віды рэкламы і іх характарыстыка па крытэрах, могуць дапамагчы вызначыцца ў метадах прыцягнення большай колькасці пакупнікоў да вашага прадукту. Гэта стымулюючая рэклама, у ёй трэба падкрэсліць станоўчыя якасці прадукту ў параўнанні з іншымі падобнымі відамі. Тут недапушчальна негатыўна адклікацца пра канкурэнтаў, можна толькі вылучаць на першы план усё вашыя станоўчыя якасці.

Найбольш эфектыўна пакажа сябе размяшчэнне артыкулаў, якія распавядаюць аб вашым прадукце, у газетах і часопісах, якія чытае ваш патэнцыйны карыстальнік, і прамая паштовая рассылка. Не плохо спрацуе рэклама на радыё і тэлебачанні.

Немалое значэнне мае рэклама некамерцыйная, то ёсць сацыяльная. Праводзячы аналіз сацыяльнай рэкламы можна ўбачыць, што ўсё больш сродкаў масавай інфармацыі накіроўвае свае намаганні на прыцягненне людзей да праблем нашага грамадства. Такі від рэкламы заклікае ўсіх змагацца з заганамі ў краіне. У асноўным, гэта наркаманія, алкагалізм, а таксама заклік да абароны навакольнага асяроддзя, праблемы абортаў і кінутых дзяцей. Сацыяльная рэклама выкрывае заганы грамадства і прыцягвае да іх увагу неабыякавых да чужых бед людзей.