БізнесКіраўніцтва

Функцыі сацыяльнага кіравання і ідэнтыфікацыя іх метадаў у рэкламных тэкстах

Як правіла, выкарыстанне такіх катэгорый псіхалогіі, як «перакананне», «маніпуляванне свядомасцю чалавека», «выкліканне» у рэкламнай прадукцыі выконвае, і вельмі эфектыўна, функцыі сацыяльнага кіравання. Пры гэтым з іх імкнуцца атрымаць любыя ацэначныя складнікі, каб зрабіць максімальна нейтральнымі для ўспрымання. Але калі зрабіць дэталёвы аналіз гэтых трох паняццяў, то цалкам дарэчы выказаць здагадку, што яны праяўляюць сябе не толькі як лакальнае кіраванне сацыяльным развіццём прадпрыемства, усё роўна якога, але і як універсальныя метады сацыяльнага кіравання грамадствам у цэлым.

Перакананне як метад псіхалагічнага ўздзеяння на свядомасць грунтуецца на такой функцыі сацыяльнага кіравання, як прадастаўленне спажыўцу інфармацыі «з нуля», г.зн. у такім варыянце рэкламнага тэксту, дзе сэнс выказвання не мяняецца пры ім атрыманні. Гэта выключае якія-небудзь магчымасці ўплываць на якое прымаецца рашэнне, за выключэннем прадастаўлення інфармацыі аб самім прадукце або паслузе, рэкламуемых у тэксце (іх спажывецкіх уласцівасцях).

Выкліканне ўяўляе сабой спосаб латэнтнага (схаванага) прыўнясення ў свядомасць чалавека іншароднай яму думкі, ідэі, прычым аб'ект у гэтым працэсе, практычна не ўдзельнічае.

Маніпуляцыя свядомасцю істотна адрозніваецца ад раней разгледжаных метадаў. Гэта такі метад, які рэалізуе функцыі сацыяльнага кіравання, які заключаецца ў схаваным ўзбуджэнні і памкненняў аб'екта пэўных паводзінаў, ня супадальнага з яго рэальнымі ўстаноўкамі і каштоўнасцямі. Маніпуляцыя цалкам пабудаваная на метадзе латерального праграмавання псіхікі (падабенства НЛП), які ўздзейнічае на чалавека апроч яго свядомасці і волі.

Магчымая рэалізацыя функцыі сацыяльнага кіравання ў рэкламе метадам сінтэзавання элементаў мастацкага і тэхнічнага тэкстаў.

Гэты сінтэз ў рэкламным тэксце, сапраўды гэтак жа як і прысутнасць аднаго элемента і названых, з'яўляецца крытэрам, якія дазваляюць, вызначаць у ім баланс рацыянальнага і эмацыйнага (так як тэкст у рэкламе з'яўляецца асноўным і, па сутнасці, адзіным носьбітам рацыянальнага ўтрымання ў адрозненне ад відэашэрагу , гуку і г.д.). У рэкламе з рацыянальнымі мэтамі, слабымі ідэямі будуць колеру упакоўкі і форма тавару, у рэкламе ж, нацэленай на эмоцыі, менавіта такія ідэі могуць быць цалкам апраўданымі, эфектыўнымі.

З іншага боку, дадзены варыянт дазваляе дакладна ідэнтыфікаваць ужыты выгляд псіхалагічнага ўздзеяння. Так, напрыклад, у тым выпадку, калі ў рэкламе прысутнічае толькі тэхнічны тэкст, то такое ўздзеянне з'яўляецца перакананьнем з задачай прадастаўлення спажыўцу колькасці інфармацыі, дастатковай, каб прыняць самастойнае рашэнне па прапанове. Калі ж ужываецца толькі тэкст мастацкі - гэта маніпуляцыя з мэтай актываваць адрасата да некаторых дзеянням, не якія адпавядаюць яго ўсталяванні і патрэбам.

Варта заўважыць, што калі мастацкі тэкст дазваляе адносіць рэкламныя паведамленні да твораў мастацтва, то паміж мастацкім і рэкламным вобразамі ёсць істотныя адрозненні. Адзначым, што рэкламны вобраз у тым разуменні, у якім можна казаць пра яго мастацкасці, мае месца толькі ў тэкстах паведамленняў, пабудаваных на метадах выклікання і маніпуляцыі. Рэкламныя паведамленні, якія выкарыстоўваюць перакананні як фактар псіхалагічнага ўплыву на рэцыпіента, па азначэнні пазбаўленыя якой бы там ні было вобразнасці. Ідэнтыфікацыя тэкстаў рэкламы выступае своеасаблівым "шчытом" спажыўца, які дапамагае абараніць яго не толькі як пакупніка якой-небудзь прадукцыі, але і абараніць ад магчымасці ператварыць у аб'ект сацыяльнага замбавання, у якога душацца ўсе здольнасці да самастойнага прыняцця рашэнняў.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 be.birmiss.com. Theme powered by WordPress.