Сацыяльны маркетынг у сучасным бізнесе

Сярод усіх кампаній сучаснага камерцыйнага сектара вылучаюцца тыя, якія акрамя атрымання прыбытку ставяць перад сабой яшчэ і сацыяльна значныя мэты. Да такіх мэтам можна аднесці паляпшэнне ўмоў жыцця дзяцей-сірот, барацьбу з наступствамі прыродных катаклізмаў і забруджванняў, фарміраванне здаровага і бяспечнага ладу жыцця. У такіх выпадках мае месца такое паняцце як сацыяльны маркетынг.

Значэнне сацыяльнага маркетынгу

Чым больш кампанія, тым больш значныя яе ўплыў на грамадства. Такім чынам, маштабы тытунёвых і алкагольных кампаній аказваюць ўздзеянне на людзей і прышчапляюць ім вобраз думак, выгадны для вытворцаў. Але існуюць і тыя кампаніі, якія ў сваёй дзейнасці ставяць мэты, дасягненне якіх сапраўды акажа спрыяльны ўплыў на жыццё грамадства. Для прасоўвання сваіх ідэй кампаніі выкарыстоўваюць сацыяльны маркетынг.

Сацыяльны маркетынг - гэта дзейнасць прадпрыемства, якая не прыносіць ёй прыбытку і накіравана не на рэалізацыю прадукцыя, а на ўвасабленне праектаў, якія нясуць карысць. Напрыклад, можна даволі часта ўбачыць рэкламу, якая заклікае да адмовы ад курэння, супрацьстаяння алкагалізму і гвалту ў сям'і. Такая рэклама не прыносіць прыбытку кампаніі, але паведамляе людзям пра яе сацыяльнай накіраванасці.

Удзельнікі

Кампаніі сацыяльнага маркетынгу могуць праводзіць як спецыялізаваныя дабрачынныя фонды і грамадскія арганізацыі, так і тыя фірмы, асноўная дзейнасць якіх заключаецца ў рэалізацыі прадукцыі або паслуг. Першы тып кампаній існуе за кошт спонсараў і валанцёрскай дзейнасці. Яны цалкам прысвечаны барацьбе са шкоднымі звычкамі, хваробамі або сацыяльнай дыскрымінацыяй.

Кампаніі, сацыяльная дзейнасць якіх з'яўляецца дадатковай да асноўнай, праводзяць мерапрыемствы за кошт уласных сродкаў. Існуе некалькі прычын для правядзення сацыяльна значных мерапрыемстваў. Да іх можна аднесці мэты, звязаныя з памяншэннем падаткаў і іншых збораў; мэты, асновай якіх з'яўляецца стварэнне іміджу ў вачах грамадства; мэты, якія звязаны з асабістай зацікаўленасцю па змяненні да лепшага навакольнага свету.

Спосабы правядзення сацыяльных кампаній

Сацыяльны маркетынг можа ажыццяўляцца рознымі спосабамі. Дабрачынная дзейнасць кампаніі можа як абвяшчацца, так і трымацца ў таямніцы. Сацыяльны медыя-маркетынг уключае выкарыстанне ўсіх інтэрактыўных сродкаў ўзаемадзеяння з аўдыторыяй. Да іх можна аднесці тэлебачанне, радыё, блогі і сайты, сацыяльныя сеткі. У большасці выпадкаў сацыяльны маркетынг з выкарыстаннем медыя-сродкаў накіраваны на заклік аўдыторыі да пэўных дзеянняў.

Іншы выгляд сацыяльнага маркетынгу - гэта практычныя мерапрыемствы. Дадзены выгляд актыўнасці накіраваны на непасрэднае аказанне дапамогі якія жывуць у нястачы, збор сродкаў для дзіцячых дамоў, бальніц і іншых сацыяльна значных устаноў.

Ролю сацыяльнага маркетынгу ў грамадстве вельмі вялікая. Менавіта ён дае надзею на лепшую будучыню, паказвае тое, што людзі яшчэ гатовыя на дзейнасць, якая не прынясе ім прыбытку.