Пошук ключавых слоў у "Яндэксе". Статыстыка ключавых слоў. "Яндэкс.Дырэкт"

Для пошуку інфармацыі ў сетцы Інтэрнэт зацікаўленыя ў таварах і паслугах карыстальнікі ўводзяць у пошукавыя сістэмы свае запыты - ключавыя словы і фразы. Кожны запыт ўяўляе сабой патрэбы і жаданні канкрэтнага карыстальніка сістэмы пошуку. Гэтыя запыты аналізуюцца пошукавымі сістэмамі, на іх падставе выдаюцца вынікі пошуку падыходных карыстачу сайтаў.

кантэкстная рэклама

Каб зразумець, што такое кантэкстная рэклама, неабходна разгледзець яе асноўныя прыкметы:

1. Аб'явы кантэкстнай рэкламы паказваюцца толькі тым карыстальнікам, якія могуць быць у ёй зацікаўлены.
2. Рэкламадавец аплачвае толькі пераход карыстальніка па рэкламнай спасылцы, а не час яе паказу.
3. Рэкламадавец вызначае кошт пераходу наведвальніка на свой сайт.
4. Паказы рэкламных аб'яў адбываюцца ў залежнасці ад кошту, якую рэкламадавец плаціць за пераход па ёй.
5. Залежнасць рэкламнай кампаніі ад аўдыторыі паказу, так як падача рэкламных аб'яў заснавана на пошукавых запытах карыстальнікаў.
6. Выразны кантроль эфектыўнасці праводзіцца кампаніі. Лік пераходаў з рэкламных аб'яў на сайт лёгка падлічваецца. Пры гэтым вырабляецца аналіз як пляцоўкі для размяшчэння рэкламы, так і самога рэкламнага аб'явы ў адносінах колькасці яго паказаў да колькасці пераходаў з яго.
7. Хуткая аддача укладанняў.

Аналіз пошукавых запытаў

Карысць ад атрымання і аналізу ўводзяцца пошукавых запытаў для любога бізнэсу, які дзейнічае ў Інтэрнэце, велізарная. Дзякуючы аналізу гэтых запытаў вылучаюцца развіваюцца напрамкі бізнесу, і прадукт адаптуецца пад мэтавую аўдыторыю карыстальнікаў. У выніку сайт прасоўваецца ў пошукавай сістэме ў першыя радкі рэйтынгу і атрымлівае магчымасць часцей праглядацца наведвальнікамі.

Да прыкладу, кампанія займаецца рэалізацыяй мікрахвалевых печаў. Каб знайсці яе сайт у інтэрнэце, карыстальнік павінен ўвесці запыт «купіць мікрахвалёўку».

Для таго каб сайт кампаніі знаходзіўся як мага вышэй у выніках пошуку, ключавыя словы, размешчаныя на ім, павінны быць максімальна рэлевантнымі (адпавядалі займаемай кампаніяй нішы). Тады ён апярэдзіць агульнатэматычным сайты, і яго наведае больш патэнцыйных пакупнікоў.

Як падабраць ключавыя словы

Вельмі просты для звароту, але вельмі магутны па сваіх характарыстыках інструмент, які спрашчае пошук ключавых слоў у "Яндэксе", прапануе планавальнік ключавых слоў "Яндэкс. Вордстат".

На галоўнай старонцы "Яндэкс. Вордстат" знаходзіцца радок для ключавога слова, шэраг переключаемых функцый і кнопка «Падабраць». У радок ўводзіцца ключавая фраза для пошуку, а кнопка «Падабраць» неабходная для яго запуску.

Важныя моманты:

• у радку дапускаецца выкарыстанне аператараў ключавых слоў;
• выключаць лішнія словы можна таксама непасрэдна ў радку.

Для ўдакладнення пошуку карысна заўсёды ўказваць рэгіён, у якім будзе шукацца тавар або паслуга. Ўказанне ў якасці рэгіёну цэлай краіны дае звычайна вельмі вялікі выбар варыянтаў, таму лепш абмежавацца гарадамі.

Пасля выбару горада неабходна паставіць перамыкач у пазіцыю «па словах» і націснуць кнопку «Падабраць». На экране з'яўляецца табліца з двух слупкоў.

У левым размешчаныя тыя фразы, якія падыходзяць пад ўведзены запыт, а ў правым - словы, уведзеныя карыстальнікамі разам з нашым запытам. Гэта значыць, у гэтым слупку знаходзяцца ключавыя словы, якія таксама неабходна ўключыць у пералік. У гэтым жа сэрвісе "Яндэкса" можна вывучыць гісторыю запытаў і вызначыць попыт за любы перыяд. Для гэтага спатрэбіцца толькі паставіць перамыкач у пазіцыю «Гісторыя запытаў».

Ацэньваючы атрыманую інфармацыю, можна гнутка змяняць стратэгію кантэкстнай рэкламы, прымаючы рашэнні, як праводзіць рэкламныя кампаніі ў кожным канкрэтным горадзе.

Для Chrome распрацаваны зручны убудова, накіраваны на падбор ключавых слоў - сэрвіс Yandex Wordstat Helper, які істотна эканоміць намаганні і час на пошук ключавых слоў у "Яндэксе". Яго можна ўсталяваць з інтэрнэт-крамы Chrome.

Што такое "Яндэкс. Дырэкт"

Гэта сістэма размяшчэння аб'яў у рэкламнай сеткі "Яндэкса" і яго пошукавай сістэме. Для кожнага канкрэтнага карыстальніка гэтыя аб'явы з'яўляюцца індывідуальнымі, таму што для іх размяшчэння сістэма выкарыстоўвае тыя пошукавыя запыты, якія гэты карыстальнік уводзіў у сістэму раней. Таму такая рэклама з'яўляецца кантэкстнай.

"Яндэкс. Дырэкт" адначасова адлюстроўвае рэкламныя аб'явы не толькі ў выніках пошуку "Яндэкс", але і на іншых рэсурсах:

• "Аднакласнікі";
• "Жывы часопіс";
• онлайн-газета «З рук у рукі»;
• пошукавік «Апорт»;
• партал Mail.ru.

Як правесці рэкламную кампанію

Стратэгія пісьменнай кампаніі па кантэкстнай рэкламе прадукту ў сістэме "Яндэкс. Дырэкт" складаецца з трох частак:

• вывучэнне і фарміраванне ключавых запытаў;
• стварэнне на іх аснове эфектыўных рэкламных аб'яў;
• аналіз вынікаў.

Фарміраванне ключавых запытаў

Першым этапам фарміравання рэкламнай кампаніі становіцца вызначэнне мэтавай аўдыторыі рэкламуемай паслугі або тавару, яе агульных характарыстык.

Галоўнай мэтай рэкламнай кампаніі з'яўляецца стварэнне актыўнага трафіку, які можа быць дасягнуты толькі пры працы з дакладна падабранай мэтавай аўдыторыяй. У выпадку памылкi на гэтым этапе кампанія рызыкуе растраціць рэкламны бюджэт на нізкі трафік і ў выніку атрымаць настолькі ж нізкую эфектыўнасць ўсёй рэкламнай кампаніі.

Зыходзячы з вынікаў гэтага этапу, праводзіцца пошук ключавых слоў у "Яндэксе", якія фармуюцца з асаблівасцяў рэкламуемага тавару. Распрацавана некалькі стратэгій падбору, але выкарыстанне сярэдне-і нізкачашчынных запытаў прызнаецца спецыялістамі найбольш эфектыўным.

Распрацоўка рэкламных аб'яваў

Пасля таго як праведзены пошук ключавых слоў у "Яндэксе", складаюцца рэкламныя аб'явы. Важна выкарыстоўваць знойдзеныя ключавыя фразы ў загалоўках і тэксце гэтых аб'яваў. Пад кожную ключавую фразу ствараецца асобнае аб'ява.

Месца размяшчэння рэкламы

Кантэкстная рэклама размяшчаецца ў выдачы ў некалькіх варыянтах.

Спецразмещение

Пры гэтым варыянце рэклама размяшчаецца ў верхняй частцы старонак, якая бачная карыстачу адразу пасля адкрыцця і таму найбольш выгадная. Пры спецразмещении на старонцы размяшчаецца не больш за тры рэкламных аб'яў, якія выкарыстоўваюцца для прасоўвання сайтаў па вузкіх запытам.

гарантаваныя паказы

Для больш шырокіх запытаў выкарыстоўваецца частка старонкі справа ад блока выдачы вынікаў. Там размяшчаюцца да чатырох статычных блокаў, адпаведных ключавой фразе запыту.

Аб'яву ў ратацыі

Гэтыя аб'явы маюць самы нізкі кошт. Аднак і паказы іх ня гарантаваныя. Чым большая колькасць размешчаных аб'яваў адпавядае запыту, тым менш шанцаў на паказ кожнага з іх.