Аналіз ключавых слоў канкурэнтаў

Часта уладальнікам сайтаў даводзіцца чуць паняцце "ключавыя словы", пра тое, як іх пісьменна расстаўляць у тэксце, і што не варта забываць іх аналізаваць, таму што няма нічога пастаяннага. Але з чаго варта пачаць і што трэба ведаць аб аналізе ключавых слоў і як з гэтым працаваць?

Што такое ключавыя словы?

Пошукавыя сістэмы, падаючы пэўную выдачу сайтаў на нейкі запыт, спасылаюцца на ключавыя словы, якія знаходзяць у тэксце, загалоўках і падзагалоўку, дзякуючы чаму і разумеюць, што ж прапануе сайт, якая ў яго тэматыка і ці можа ён нешта даць карыстальнікам .

Напрыклад, калі ў радок пошуку ўвесці слова або словазлучэнне - "цацка", "купіць цацку", "зрабіць цацку сваімі рукамі", то пошукавая сістэма выдасць спіс рэсурсаў, на якіх знойдзе гэтыя словы.

ВЧ, СЧ і НЧ - пра што гэта?

Перш чым пачаць расстаўляць ключавыя словы ў тэксты і загалоўкі варта ведаць пра тое, што яны могуць адрознівацца сваёй чашчыннасць. Напрыклад, калі праводзіць аналіз ключавых слоў па запыце "адзенне", то можна ўбачыць, што гэтае слова самае папулярнае, а значыць, і высокачашчынныя. Калі вывучаць словазлучэнне "дзіцячая адзенне ў Растове", то попыт на яго будзе значна менш, а значыць, яно нізкачашчыннае.

Як вызначыць, якое слова ставіцца да якой катэгорыі:

• Высокачашчынныя, або ВЧ, - колькасць запытаў у месяц перавышае 5000.
• Сярэднечашчынныя, або СЧ, - колькасць ад 1000 да 5000.
• Нізкачашчыннае, або НЧ, - колькасць менш 1000.

Вядома, з гэтага вынікае разумець, што чым больш попыт, тым вышэй канкурэнцыя, і маладым рэсурсаў з такімі ключавымі словамі складана будзе прабіцца ў выдачу на першыя старонкі, таму падбор і аналіз ключавых слоў на старонцы варта рабіць пісьменна.

Як падабраць ключавыя словы

Для напаўнення свайго сайта добрым кантэнтам неабходна правільна падабраць ключавыя словы з дапамогай "Яндэкса" і Google, якія дапамогуць зразумець, што цікава спажыўцу сёння і як дзейнічаюць канкурэнты.

Калі ажыццяўляць падбор і аналіз ключавых слоў з дапамогай "Яндэкса", то спатрэбіцца сэрвіс Yandex.Wordstat, які пакажа прыкладныя вынікі выдачы па пэўных слоў і словазлучэнняў. Наглядна гэта будзе прадстаўлена ў двух слупках, дзе злева пакажа запыты і колькасць, т. Е. Колькі карыстальнікаў цікавіла дадзенае слова, а справа ў дадатку "Вордстат" паказвае запыты, якія ўводзілі карыстальнікі разам з патрэбным словам.

Працаваць з Google ледзь складаней, таму што неабходна скарыстацца сэрвісам AdWords, але спачатку ў ім трэба аўтарызавацца, маючы пры гэтым працоўны рахунак. У раздзеле "Інструменты" можна заняцца падборам ключавых слоў.

Для пачатку можна стварыць спіс з усіх слоў, якія падалі сэрвісы, у далейшым жа будзе зразумела, што нейкія словы зусім не пасуюць, таму што вы толькі, напрыклад, прадаеце, а не вырабляеце. Адпадзе і частка нізкачашчынных запытаў, таму што вы, напрыклад, не працуеце кругласутачна, а толькі па буднях. І ўжо ў гэтым і будзе заключацца аналіз ключавых слоў "Яндэкса" ці Google, так як у гэты момант вы разумееце, што кампанія можа даць, што плануецца ў будучыні і т. Д.

вывучаем канкурэнтаў

Перш чым пачаць займацца аналізам ключавых слоў канкурэнтаў, варта зразумець, як вызначыць ступень канкурэнтнасці, і якія фактары на гэта ўплываюць. У першую чаргу, можна зірнуць на сайты-канкурэнты, якія знаходзяцца ў ТОПе пры выдачы на канкрэтны запыт, і вывучыць іх з розных бакоў. Для гэтага спатрэбіцца некаторы час, некалькі праграм і некаторыя веды, у тым ліку і разуменне аб тым, што такое ўнутраная аптымізацыя і знешняя, наколькі яны добрыя ў іншых сайтаў, і ці можа супернічаць з імі пэўны сайт.

ўнутраная аптымізацыя

Мноства фактараў уплываюць на сайт і яго выдачу, і галоўная задача тых, хто стварае і прасоўвае яго, зрабіць старонку максімальна рэлевантнай, т. Е. Максімальна адпаведнай ключавым запыце:

• Неабходную колькасць ключавых слоў, як у прамым ўваходжанні, так і ў разведзеным.
• Загалоўкі.
• Падзагалоўкі.
• Малюнка.
• Спасылкі.
• Спісы і пералічэння.

Нават калі ўсё гэта прысутнічае на прасоўваных старонках, не варта забываць аб правільным запаўненні, т. Е. Ўлічваць мета-тэгі: title, description і keywords.

знешняя аптымізацыя

Кожная пошукавая сістэма мае свой алгарытм, па якім яна адбірае сайты па запытам. Для адных важная ўнутраная аптымізацыя, для іншых знешняя, як, напрыклад, Google надае гэтаму шмат увагі. Дык вось знешняя аптымізацыя ўключае такія фактары:

• Якасць спасылак.
• Колькасць спасылак на добрых сайтах.
• Наяўнасць спасылак у сацыяльных сетках.

траст сайта

Асобна варта адзначыць такі момант, як траст сайта або няма каго паказчыка, які нельга дакладна вымераць, але пры гэтым ацаніць яго з дапамогай некалькіх велічынь: узрост сайта і дамена, якая даменная зона у сайта, знешнія спасылкі, іх якасць і колькасць, прыстасаваныя фактары ( колькасць заходаў, праглядаў, працягласць знаходжання і т. д.)

Чым больш будзе выкананых пунктаў, зроблены аналіз ключавых слоў, тым лепш будзе выглядаць сайт, вышэй ацэньвацца і пошукавымі сістэмамі, і карыстальнікамі. Усе гэтыя параметры сваіх канкурэнтаў можна прааналізаваць ўручную, паглядзеўшы код-старонак і прачытаўшы тэксты, а таксама на іншых сайтах даведацца аб такіх паказчыках, як ТИЦ, узрост, колькасць наведвальнікаў і т. Д.

Аналізуем ключавыя словы канкурэнтаў

Праграма Wordstat можа шмат у чым дапамагчы і вызначыць чашчыннасць запыту, але не скажа пра тое, наколькі канкурэнтны запыт і выкарыстоўваецца Ці ён іншымі. Для гэтага неабходна прымяніць ручная праца і ўвесці неабходныя словы ў радок пошуку. Пасля таго як пошукавік выдасць спіс сайтаў, можна іх вывучыць.

Напрыклад, вводитсящим запыт «купіць адзенне ў Краснадары» выдаецца спіс, дзе варта вывучыць хоць бы першыя пяць сайтаў. Пры аналізе сайта канкурэнтаў на ключавыя словы можна ўлічыць наступныя паказчыкі:

• Выкарыстоўваецца прамое ўваходжанне або разведзенае.
• Выкарыстоўваецца на галоўных старонках або на ўнутраных.
• Якая спасылка ўвядзе да гэтага слова: чытэльная або незразумелая.
• Выкарыстоўваецца ў загалоўках або ў апісанні, альбо там і там.

Акрамя гэтага, варта яшчэ ўлічваць і такія дадзеныя, як колькасць папулярных сайтаў. Складана і нават практычна немагчыма канкураваць з такімі рэсурсамі, як навінавыя парталы, "Вікіпедыя", "ютубе". Калі і яны выкарыстоўваюць для прасоўвання дадзеныя ключавыя словы, то можа быць варта ўзяць іншыя ключавых слоў.

Прааналізаваць канкурэнтнасць запытаў можна таксама па малюнак, відэа і па кантэкстнай рэкламе. Калі да запыту «дзіцячая адзенне» будуць мільёны малюнкаў, то да такога запыту, як «дзіцячая адзенне ў Растове-на-Доне» ужо менш.

Пасля таго як будзе прааналізавана выдача пошукавай сістэмы, можна перайсці на сайты, каб убачыць ўнутраную аптымізацыю і зразумець, чаму ж сістэмы прапанавалі іх першымі.

Праграмы для аналізу ключавых слоў

Сёння ёсць шмат спосабаў і магчымасцяў стварыць добрае семантычнае ядро і прааналізаваць ўваходныя ключавыя словы. Гэта можна зрабіць уручную, як апісана вышэй, выкарыстоўваючы аналіз ключавых слоў "Яндэкса" ці Google, альбо з дапамогай пэўных праграм і сэрвісаў. Але варта памятаць, што калі сэрвіс бясплатны, то ён не дасць шмат карыснай інфармацыі, таму за нейкія рэсурсы варта заплаціць, каб атрымаць больш падрабязную справаздачу.

Ёсць некалькі карысных агрэгатараў, яны бясплатныя, але трохі недакладныя і абмежаваныя па прадастаўленні інфармацыі. Напрыклад, Webeffector, перш чым ім скарыстацца, неабходна зарэгістравацца, а затым ужо націснуць кнопку «Новая кампанія». З'явіцца форма, у якой трэба пазначыць цікавяць ключавыя словы, рэгіён прасоўвання, адрас старонкі. Далей трэба націснуць на кнопку «Стварыць кампанію», і сэрвіс выдасць пэўны бюджэт для прасоўвання, па якім будзе зразумела, наколькі канкурэнтны запыт.

Наступныя два сэрвісу з'яўляюцца платнымі, але больш дакладнымі. Напрыклад, Seolib, дзе трэба таксама паказаць рэгіён і спіс ключавых слоў. За кожнае слова спаганяецца плата каля 3 рублёў, і праграма выдасць пэўную ацэнку абраным слоў. Так словазлучэнне «арэнда нерухомасці» мае высокі ацэначны бал і сярэднюю канкурэнтнасць, а словазлучэнне «зняць кватэру танна» мае больш нізкую канкурэнцыю.

Праграма Seobudget можа не толькі прааналізаваць ключавыя словы, але і асобныя старонкі сайтаў канкурэнтаў. Дадзены сэрвіс аналізу ключавых слоў больш пільны, працэс можа доўжыцца да 10 хвілін і варта ледзь даражэй (за кожнае слова або старонку спаганяецца плата 10 руб.).

Дзякуючы такім агрэгатар і сэрвісам можна цалкам выключыць нейкія ключавыя словы, таму што час на іх будзе выдаткавана, а карысці яны не прынясуць, да таго ж гэта зэканоміць і бюджэт пры прасоўванні.

Навошта аналізаваць канкурэнтаў

Аналіз канкурэнтаў сёння проста неабходны, таму што канкурэнцыя вельмі вялікая, і кожны імкнецца быць лепш. Заўсёды трэба ведаць слабыя і моцныя бакі саперніка, каб здолець выйсці наперад ці хаця б дагнаць, калі вы пачынаюцца кампанія.

Аналіз ключавых слоў, якія размяшчаюць на сваім сайце канкурэнты, паказвае, як кампанія ўзаемадзейнічаюць з карыстальнікамі. Гэта можа паказаць, якія каналы выкарыстоўваюцца для прыцягнення. Напрыклад, можна ўбачыць фірму не толькі ў спісе рэсурсаў, але і ў якасці кантэкстнай рэкламы, ці не толькі выкарыстоўваецца тэкст, але і відэа. Можна даведацца і пра спецыфіку тавару, т. Е. Якія тавары папулярныя, якія пастаянна прадаюць па зніжцы.

Пры аналізе не варта забываць аб тых, «хто дыхае ў спіну» і спрабуе вас абыйсці, таму што сёння канкурэнт займае 30 радок у выдачы, а заўтра ён ужо ў дзесятцы, таму што змог нешта палепшыць, і пошукавая сістэма яго заўважыла.

Важным момантам з'яўляецца тое, што пры аналізе ня трэба капіяваць сваіх канкурэнтаў, а трэба ствараць свой прадукт і свае фішкі, якія дапамогуць стаць лепш іншых. Для гэтага трэба выкарыстоўваць як мага больш метадаў, займацца ўнутранай і знешняй аптымізацыяй, ствараць добрыя тэксты і загалоўкі, дзе пісьменна будуць размеркаваны ключавыя словы.

Некалькі саветаў выкарыстання ключавых слоў

Пошук ключавых слоў і іх аналіз трэба праводзіць пісьменна, але таксама варта правільна іх выкарыстоўваць у тэкстах і загалоўках, не забываючы пра такое паняцце, як шчыльнасць. Колькасць слоў трэба расстаўляць на старонцы так, каб пошукавыя сістэмы не палічылі дадзены рэсурс, як рэкламны сайт, але кожны вэбмайстар мае сваё меркаванне на тэму аналізу шчыльнасці ключавых слоў.

Але калі разглядаць прыкладна і выбіраць розныя запыты з рознай чашчыннасць, то на 1000 знакаў павінна быць ад 4 да 9 слоў, або 2% ад агульнага тэксту. Пры гэтым не варта выкарыстоўваць адно і тое ж слова пастаянна, трэба ўмець разводзіць яго іншымі словамі і падставамі, і каб гэта ўсё прыгожа ўпісвалася ў тэкст, а карыстальнік змог прачытаць карысную інфармацыю для сябе. Выкарыстоўваць трэба толькі чытэльным словы: напрыклад, «купіць у Маскве ляльку» або «лялька Масква купіць» маюць адрозненні, і вядома, першы варыянт спадабаецца больш.

Не варта забываць пра тое, што ключавыя словы можна і трэба ўпісваць у загаловак і падзагаловак, у апісанне старонкі, а таксама выкарыстоўваць як подпіс пад выявай ў артыкуле, як апісанне да тавараў або паслуг.