Як сабраць семантыку для "Дірект" або сайта?

Сёння любы бізнес, прадстаўлены ў Інтэрнэце (а такім з'яўляецца, па сутнасці, любая кампанія або арганізацыя, што ўжо не хоча губляць сваю аўдыторыю кліентаў з "анлайну") надае немалая ўвага пошукавай аптымізацыі. Гэта правільны падыход, які можа дапамагчы істотна скараціць выдаткі на прасоўванне, паменшыць рэкламныя затраты і пры наступе належнага эфекту створыць новы крыніца кліентаў для бізнесу. У ліку інструментаў, з дапамогай якіх ажыццяўляецца прасоўванне, знаходзіцца і складанне семантычнага ядра. Пра тое, што гэта такое і як працуе, мы раскажам у дадзеным артыкуле.

Што ўяўляе сабой "семантыка"

Такім чынам, пачнем мы з агульнага ўяўлення пра тое, што ўяўляе зь сябе семантычнае ядро, і што азначае паняцце "сабраць семантыку". На розных інтэрнэт-сайтах, прысвечаных пошукавай аптымізацыі і прасоўванні сайтаў, апісана, што семантычным ядром можна назваць спіс слоў і словазлучэнняў, якія здольныя цалкам апісаць яго тэматыку, сферу дзейнасці і накіраванасць. У залежнасці ад таго, наколькі маштабным з'яўляецца дадзены праект, ён можа мець буйное (і не вельмі) семантычнае ядро.

Лічыцца, што задача сабраць семантыку ключавая ў тым выпадку, калі вы хочаце пачаць прасоўванне свайго рэсурсу ў пошукавых сістэмах і жадаеце атрымліваць "жывы" пошукавы трафік. Таму няма ніякіх сумненняў у тым, што паставіцца да гэтага варта з поўнай сур'ёзнасцю і адказнасцю. Часцяком правільна сабранае семантычнае ядро - гэта істотны ўклад у далейшую аптымізацыю вашага праекта, у паляпшэнне яго пазіцый у "пошукавіках" і рост такіх паказчыкаў, як папулярнасць, індэкс цытавання, наведвальнасць і іншых.

Семантыка ў рэкламных кампаніях

На самай справе складанне спісу ключавых слоў, якія максімальна ўдала апішуць ваш праект, важна не толькі ў тым выпадку, калі вы займаецеся пошукавым прасоўваннем. Пры працы з кантэкстнай рэкламай у такіх сістэмах, як "Яндэкс.Дырэкт" і Google Adwords, не менш важна старанна падбіраць тыя "ключавых слоў", якія дадуць магчымасць атрымаць самых зацікаўленых кліентаў у вашай нішы.

Для рэкламы такія тэматычныя словы (іх падбор) важныя яшчэ і па той прычыне, што з іх дапамогай можна знаходзіць больш даступны трафік з вашай катэгорыі. Напрыклад, гэта актуальна ў тым выпадку, калі вашы канкурэнты працуюць толькі па дарагім ключавых слоў, а вы "абыходзіце" гэтыя нішы і прасоўваецца там, дзе ідзе другарадны для вашага праекта трафік, зацікаўлены, тым не менш, у вашым праекце.

Як сабраць семантыку аўтаматычна?

На самай справе сёння існуюць развітыя сэрвісы, якія дазваляюць скласці семантычнае ядро для вашага праекта за лічаныя хвіліны. Гэта, у прыватнасці, і праект для аўтаматычнага прасоўвання Rookee. Працэдура працы з ім апісваецца ў двух словах: вам трэба зайсці на адпаведную старонку сістэмы, дзе прапануецца здзейсніць збор усіх дадзеных аб ключавых словах вашага сайта. Далей трэба ўвесці адрас рэсурсу, які цікавіць вас у якасці аб'екта для складання семантычнага ядра.

Сэрвіс у аўтаматычным рэжыме аналізуе кантэнт вашага праекта, вызначае яго ключавыя словы, атрымлівае тыя найбольш вызначаныя фразы і словы, якія змяшчае праект. За кошт гэтага для вас фарміруецца спіс з тых слоў і фраз, якія можна назваць "асновай" вашага сайта. І, па праўдзе кажучы, сабраць семантыку такім чынам прасцей за ўсё; зрабіць гэта можа кожны. Больш за тое, сістэма Rookee, аналізуючы прыдатныя ключавыя словы, падкажа вам яшчэ і кошт прасоўвання па тым ці іншым ключавых слоў, а таксама зробіць прагноз адносна таго, колькі пошукавага трафіку можна атрымаць у тым выпадку, калі будзе рабіцца прасоўванне па гэтых запытах.

ручное складанне

Калі казаць аб падборы ключавых слоў у аўтаматычным рэжыме, на самай справе тут няма пра што доўга распісваць: вы проста карыстаецеся напрацоўкі гатовага сэрвісу, падказвае вам ключавыя словы на падставе напаўнення вашага сайта. На самай справе не ва ўсіх выпадках вынік такога падыходу будзе ладзіць вас на ўсе 100%. Таму рэкамендуем таксама звярнуцца і да ручнога варыянту. Пра тое, як сабраць семантыку для старонкі сваімі рукамі, мы таксама распавядзем у гэтым артыкуле. Праўда, перад гэтым трэба пакінуць пару заўваг. У прыватнасці, вы павінны разумець, што займацца ручным зборам ключавых слоў вы будзеце даўжэй, чым доўжыцца праца з аўтаматычным сэрвісам; але пры гэтым вы зможаце вылучыць для сябе больш прыярытэтныя запыты, зыходзячы не з кошту або эфектыўнасці іх прасоўвання, а арыентуючыся ў першую чаргу на спецыфіку працы вашай кампаніі, яе вектар і асаблівасці прадстаўляюцца паслуг.

вызначэнне тэматыкі

Перш за ўсё, кажучы пра тое, як сабраць семантыку для старонкі ў ручным рэжыме, неабходна звярнуць увагу на тэматыку кампаніі, яе сферу дзейнасці. Прывядзём просты прыклад: калі ваш сайт ўяўляе фірму па продажы запчастак, - то асновай яго семантыкі выступяць, вядома ж, запыты, якія маюць найбольшую частату ўжывання (нешта накшталт "аўтазапчасткі для Ford").

Як адзначаюць эксперты па пошукаваму прасоўванні, не стаіць на дадзеным этапе баяцца выкарыстоўваць высокачашчынныя запыты. Многія аптымізатары памылкова мяркуюць, што вялікая канкурэнцыя назіраецца менавіта ў барацьбе за гэтыя часта ўжывальныя, а значыць, і больш перспектыўныя запыты. На справе гэта не заўсёды так, паколькі аддача ад наведвальніка, які прыйшоў па канкрэтным запыце накшталт "купіць акумулятар на Ford у Маскве" часцяком будзе значна вышэй, чым ад чалавека, які шукае нейкія агульныя звесткі аб акумулятарах.

Таксама важна звярнуць увагу на нейкія спецыфічныя моманты, звязаныя з працай вашага бізнесу. Напрыклад, калі ваша кампанія прадстаўлена ў сферы аптовых продажаў, семантычнае ядро павінна адлюстроўваць такія ключавыя словы, як "оптам", "купіць оптам" і гэтак далей. Бо карыстальнік, які пажадае набыць ваш тавар ці паслугу ў рознічным варыянце, будзе папросту нецікавы вам.

Арыентуемся на наведвальніка

Наступным этапам нашай працы з'яўляецца арыентацыя на тое, што шукае карыстальнік. Калі вы хочаце ведаць, як сабраць семантыку для старонкі ў адпаведнасці з тым, што шукае наведвальнік, трэба звярнуцца да ключавых запытах, якія ён робіць. Для гэтага існуюць такія сэрвісы, як "Яндекс.Wordstat" і Google Keyword External Tool. Гэтыя праекты служаць для вэбмайстроў арыенцірам па пошуку інтэрнэт-трафіку і даюць магчымасць выявіць цікавыя нішы для сваіх праектаў.

Працуюць яны вельмі проста: трэба ў адпаведную форму "убіць" пошукавы запыт, на аснове якога вы будзеце шукаць рэлевантныя, больш удакладняючыя. Такім чынам, тут вам спатрэбяцца тыя высокачашчынныя ключавых слоў, якія былі ўсталяваныя ў папярэднім этапе.

фільтраванне

Калі вы хочаце сабраць семантыку для СЕО, найбольш эфектыўным для вас падыходам будзе далейшае адсяванне "лішніх" запытаў, якія апынуцца непадыходнымі для вашага праекта. Да такіх, у прыватнасці, можна аднесці нейкія ключавыя словы, рэлевантныя вашаму семантычнага ядра з пункту гледжання марфалогіі, але адрозныя па сваёй сутнасці. Сюды ж павінны ўвайсці і ключавыя словы, якія не будуць належным чынам характарызаваць ваш праект або будуць рабіць гэта няправільна.

Таму, да таго як сабраць семантыку ключавых слоў, неабходна будзе пазбавіцца ад непрыдатных. Робіцца гэта вельмі проста: з усяго спісу ключавых слоў, складзенага для вашага праекта, трэба вылучыць непатрэбныя або неадпаведныя сайту і проста іх выдаліць. Падчас такой фільтрацыі вы ўсталюеце самыя прыдатныя з запытаў, на якія будзеце арыентавацца ў далейшым.

Акрамя сэнсавага аналізу прадстаўленых ключавых слоў, належную ўвагу таксама трэба надаць і фільтраваннем іх па колькасці запытаў.

Зрабіць гэта можна з дапамогай усё тых жа Google Keyword Tool і "Яндекс.Wordstat". Забіўшы запыт у форму пошуку, вы атрымаеце не толькі дадатковыя ключавых слоў, але і даведаецеся, колькі разоў робіцца той ці іншы запыт на працягу месяца. Так вы будзеце бачыць прыкладную колькасць пошукавага трафіку, якое можна атрымаць праз прасоўванне па гэтых ключах. Больш за ўсё на гэтым этапе нас цікавіць адмову ад малаўжываную, непапулярных і папросту нізкачашчынных запытаў, прасоўванне па якіх будзе для нас лішнімі выдаткамі.

Размеркаванне запытаў па старонках

Пасля таго як быў атрыманы спіс самых падыходных для вашага праекта ключавых слоў, неабходна заняцца супастаўленнем гэтых запытаў са старонкамі вашага сайта, якія будуць прасоўвацца па іх. Тут самае важнае - вызначыць тое, якая з старонак з'яўляецца максімальна рэлевантнай таму ці іншаму запыце. Прычым папраўку варта рабіць і на спасылачныя вагу, уласцівы той ці іншай старонцы. Скажам, суадносіны прыблізна такое: чым больш канкурэнтны запыт, тым больш цытуемых старонку варта выбіраць пад яго. Гэта азначае, што ў працы з самымі канкурэнтнымі мы павінны выкарыстоўваць галоўную, а пад тыя, канкурэнцыя ў якіх менш, цалкам падыдуць і старонкі трэцяга ўзроўня ўкладзенасці і гэтак далей.

аналіз канкурэнтаў

Не забывайце і пра тое, што вы заўсёды можаце "падгледзець", як ажыццяўляецца прасоўванне сайтаў, якія знаходзяцца на "топавых" пазіцыях пошукавых сістэм па вашым ключавых запытам. Аднак, да таго як сабраць семантыку канкурэнтаў, неабходна вызначыцца, якія сайты мы можам аднесці да гэтага спісу. Не заўсёды ў яго ўвойдуць рэсурсы, якія належаць вашых канкурэнтам па бізнесе.

Магчыма, з пункту гледжання пошукавых сістэм, гэтыя кампаніі займаюцца прасоўваннем па іншых запытам, таму звяртаць увагу рэкамендуем на такую складнік, як марфалогія. Проста забіце ў пошукавую форму запыты з свайго семантычнага ядра - і вы ўбачыце сваіх канкурэнтаў па выдачы. Далей трэба проста зрабіць іх аналіз: праглядзець параметры даменных імёнаў гэтых сайтаў, сабраць семантыку. Што гэта за працэдура, і як проста ажыццявіць яе з дапамогай автоматизированых сістэм, мы ўжо апісвалі вышэй.

агульныя рэкамендацыі

Апроч усяго таго, што ўжо было апісана вышэй, хацелася б таксама прадставіць некалькі агульных саветаў, якія даюць вопытныя аптымізатары. Першы - гэта неабходнасць займацца камбінацыяй высока- і нізкачашчынных запытаў. Калі вы будзеце арыентавацца толькі на адну катэгорыю з іх, кампанія па прасоўванні можа апынуцца правальнай. У выпадку, калі вы вылучыце толькі "высокочастотники", яны не дадуць вам патрэбных мэтанакіраваных наведвальнікаў, якія шукаюць нешта канкрэтнае. З іншага боку, НЧ-запыты не дадуць вам патрэбнага аб'ёму наведвальнасці.

Вы ўжо ведаеце, як сабраць семантыку. Wordstat і Google Keyword Tool вам дапамогуць вызначыць, якія словы шукаюцца разам з вашымі ключавымі запытамі. Аднак не варта забываць яшчэ і пра асацыятыўных словах і памылках друку. Гэтыя катэгорыі запытаў могуць быць вельмі выгадныя, калі выкарыстоўваць іх у сваім прасоўванні. Як па першых, так і па другім мы можам здабыць пэўную колькасць трафіку; а ў выпадку, калі запыт будзе нізкаканкурэнтная, але мэтавым для нас, такі трафік апынецца яшчэ і максімальна даступным.

Некаторыя карыстаюцца часта ўзнікае пытанне: як сабраць семантыку для Google / Yandex? Маецца на ўвазе, што аптымізатары арыентуюцца на пэўную пошукавую сістэму, прасоўваючы свой праект. На самай справе такі падыход цалкам апраўданы, аднак істотных адрозненняў у ім няма. Так, кожная з пошукавых сістэм працуе са сваімі алгарытмамі фільтрацыі і пошуку кантэнту, але адгадаць, дзе сайт будзе ранжыраваць вышэй, досыць складана. Можна знайсці толькі нейкія агульныя рэкамендацыі па тым, якія стратэгіі прасоўвання варта ўжываць у выпадку, калі вы працуеце з той ці іншай ПС, але універсальных правілаў таго (тым больш - у правераным і агульнадаступным выглядзе) няма.

Складанне семантыкі для рэкламнай кампаніі

У вас можа паўстаць пытанне аб тым, як сабраць семантыку для "Дірект"? Адказваем: у цэлым працэдура адпавядае той, што была апісана вышэй. Неабходна вызначыцца: якім запытам релевантен ваш сайт, якія старонкі зацікавяць карыстальніка больш за ўсё (і па якіх ключавых запытах), прасоўванне па якіх з ключоў будзе для вас самым выгадным і гэтак далей.

Спецыфіка таго, як сабраць семантыку для "Дірект" (ці любога іншага рэкламнага агрэгатар) заключаецца ў тым, што вам трэба катэгарычна адмаўляцца ад нетематичного трафіку, паколькі кошт кліку значна вышэй, чым у выпадку з пошукавай аптымізацыяй. Для гэтага выкарыстоўваюцца "стоп-словы" (ці "мінус-словы"). Каб зразумець, як сабраць семантычнае ядро з "мінус-словамі", патрэбныя больш глыбокіх ведаў. У дадзеным выпадку гаворка ідзе пра такія словы, што могуць прывесці на ваш сайт нецікавы вас трафік. Часта такімі могуць быць словы "бясплатна", напрыклад, - у тым выпадку, калі гаворка ідзе пра інтэрнэт-краме, у якім апрыёры не можа быць нічога бясплатнага.

Паспрабуйце скласці семантычнае ядро для свайго сайта самастойна, і вы пераканаецеся ў тым, што тут няма нічога складанага.