Палітычная рэклама

Палітычная рэклама - гэта распаўсюд пэўнай інфармацыі аб палітычных партыях, аб'яднаннях, грамадскіх і дзяржаўных арганізацыях, органах дзяржаўнай улады і грамадзянах, якія прымаюць удзел у дзейнасці палітычнага характару. Да грамадскасці даносяцца ідэі, праграмы, знаёмства з дапамогай розных сродкаў. Распаўсюджванне палітычнай інфармацыі пачалося з таго моманту, як з'явілася дзяржава. У той момант улады стала неабходна ўступіць у камунікацыю (зносіны) з насельніцтвам з мэтай атрымання ад яго дапамогі. Такім чынам, праз інфармацыю дзяржаве было зручна ўплываць на паводзіны сваіх грамадзян.

Палітычная рэклама, быўшы сістэмай спецыфічных камунікацый, закліканая змяніць паводзіны і свядомасць людзей у адпаведнасці з мэтамі рэкламадаўцам.

Структура дадзенага спецыфічнага распаўсюджвання інфармацыі ўключае ў сябе:

1. Суб'ект. Пад гэтым вызначэннем варта разумець палітычныя рухі (аб'яднання, партыі), прэтэндэнтаў на выбарныя пасады.
2. Аб'ект. У дадзеным выпадку маецца на ўвазе мэтавая аўдыторыя (выбаршчыкі).
3. Прадмет - асобы лідэраў партый, рухаў, аб'яднанняў, перадвыбарчыя праграмы і іншае.
4. Мэта. Палітычная рэклама можа праводзіцца для фарміравання грамадскай думкі. Мэтай можа быць і прыход да ўлады з дапамогай заняткі выбарнай пасадзе.
5. Задачы. У дадзеным вызначэнні часта выкарыстоўваюцца канкрэтызаваныя мэты.
6. Сродкі. Да іх адносяць публікацыі і перадачы ў СМІ, плакаты, кліпы, улёткі, тэледэбаты, сустрэчы з мэтавай аўдыторыяй (выбаршчыкамі). Неад'емнымі формамі распаўсюджвання палітычнай інфармацыі сталі фатаграфіі, мультфільмы, карыкатуры. Даволі папулярнымі з'яўляюцца і радыёперадачы. Вельмі распаўсюджана сувенірная прадукцыя як форма данясення палітычнай інфармацыі.
7. Зваротныя і прамыя сувязі. Наяўнасць дадзеных элементаў прадугледжвае правядзенне апытанняў грамадскай думкі, даследаванні адносін да прэтэндэнта і яго агітацыі і іншае.

З'яўляючыся камунікацыйнай структурай з псіхалагічнага пункту гледжання, палітычная рэклама ўключае тры асноўныя кампаненты. Першым з'яўляецца кагнітыўны (пазнавальны) элемент. Ён дае спажыўцу новую інфармацыю. Другім лічыцца элемент афектыўны. Ён фармуе патрэбнае эмацыянальныя адносіны. Трэцім лічыцца рэгулятыўны кампанент, закліканы заахвочваць да пэўных дзеянняў.

Асаблівасці палітычнай рэкламы варта разглядаць спецыяльна, аднак улічваючы наяўнасць у ёй псіхалагічнай спецыфікі гандлёвай рэкламы.

Падабенства паміж двума паняццямі складаецца ў прысутнасьці «тавару» ці прапановы (ідэі, палітычнага лідэра ці партыі) і рынку, спажыўцамі на якім з'яўляюцца выбаршчыкі.

Розніцу складае месца, якое займае палітычная рэклама ў дэмакратызуйце грамадства ў жыцці. Распаўсюд інфармацыі не зводзіцца толькі да пэўных узорах (плакатам, стэндаў, публікацыях і іншаму). З пункту гледжання псіхалагічнага разгляду мэтанакіраваныя розныя выступы палітычных прэтэндэнтаў, закліканыя ўплываць на свядомасць і, такім чынам, выбар выбаршчыка, таксама ставяцца да палітычнай рэкламе.

Нягледзячы на тое, што існуе досыць шмат азначэнняў, у кожным з іх прысутнічае паняцце «камунікацыя». Такім чынам, распаўсюджванне палітычнай інфармацыі ажыццяўляецца з выкарыстаннем СМІ і іншых сродкаў, якія забяспечваюць сувязь з выбаршчыкамі. Пры гэтым пераследуецца мэта - уплываць на ўстаноўкі людзей адносна палітычных аб'ектаў або суб'ектаў.

Пры дапамозе палітычнай рэкламы ствараецца імідж партый, людзей, праграм, палітычных поглядаў.