Дэмпінг - гэта рызыкоўны спосаб барацьбы з канкурэнтамі

Дэмпінг - гэта паняцце, звязанае з паводзінамі на рынку ва ўмовах асаблівай канкурэнцыі. У даслоўным перакладзе з ангельскага азначае «скіданне». Тэрмін быў запазычаны ў пачатку 20 стагоддзя. Ён уяўляе сабой наўмыснае зніжэнне коштаў да ўзроўню ніжэй среднерыночных.

Мэтай падобных мерапрыемстваў з'яўляецца прыцягненне большай колькасці спажыўцоў тавару (паслугі), жаданне ўмацаваць пазіцыі на рынку, пазбавіцца ад заляжалы тавар, перайсці ў больш нізкую катэгорыю коштаў, выклікаць аналагічнае паводзіны канкурэнтаў, выцесніць іх з сегмента і г.д. Выйграюць пры такім становішчы рэчаў у першую чаргу ўсё ж спажыўцы.

Па заканадаўстве некаторых краін, дэмпінг - гэта недапушчальны (нядобрасумленны) метад цэнавай канкурэнцыі. Супраць яго на міжнародным узроўні выступае СГА.

Часта дэмпінг ўжываецца, каб уварвацца і замацавацца на знешнім рынку (іншай краіны або рэгіёну). Адрозніваюць два асноўных выгляду дэмпінгу: цэнавай і вартасны. Першы выгляд заключаецца ў продажы тавараў на экспарт па цэнах ніжэйшых, чым на нацыянальным рынку. Стоимостныйже дэмпінг - гэта продаж тавараў на экспарт па кошту, якая ніжэй выдаткаў на яго вытворчасць.

Таксама вылучаюць спарадычны дэмпінг (у выглядзе распродажаў з мэтай скарачэння неліквідных запасаў тавару) і сталы (сістэматычная распродаж тавараў з мэтай атрымання параўнальных пераваг).

Часта дэмпінгуюць прыватныя вытворцы, калі ўдзельнічаюць у тэндэры на дзяржзакупкі. Іх мэтай з'яўляецца атрыманне доступу да федэральнага фінансавання.

Дэмпінг - гэта такі інструмент уздзеяння на сітуацыю, якая склалася, які можа прынесці як карысць, так і шкода. Маладым, нядаўна адкрыўшыхся кампаніям канкураваць з больш моцнымі супернікамі такім спосабам будзе вельмі складана. Аднак гэта з'яўляецца самым відавочным выхадам, паколькі не патрабуе дадатковых інвестыцый (як, напрыклад, рэклама ў СМІ). Але дэмпінг - гэта і пэўная рызыка. Зніжэнне цэн можа і нашкодзіць рэпутацыі прадпрыемства, паколькі большасць спажыўцоў лічаць, што танны тавар з'яўляецца нізкаякасных. З іншага боку, гульня з коштамі здольная наладзіць супраць вас канкурэнтаў.

Валютны дэмпінг ўяўляе сабой розніцу паміж падзеннем курсу нацыянальнай валюты ў параўнанні з меншым зніжэннем яе каштоўнасці (пакупніцкай здольнасці) у межах краіны. Экспарцёры з прычыны такога становішча маюць магчымасць рэалізоўваць набытыя па нізкіх ўнутраных цэнах тавары на знешнім рынку за цвёрдую валюту, а затым зарабляюць на курсавой прыбытку, абменьваючы яе на нацыянальную валюту.

Калі вашы канкурэнты дэмпінгуе, гэта не азначае, што трэба абавязкова ўступаць у «цэнавую вайну». Больш разумнай з'яўляецца палітыка вылучэння на рынку за кошт унікальных якасцяў вашага тавару. Нават «чорны дэмпінг» (масавая або аптовая продаж тавараў па зніжаных цэнах) можа не прывесці да ажыятажнага попыту, паколькі рынак не заўсёды для гэтага досыць шырокі. Таму часта дэмпінг становіцца шляхам да банкруцтва.

Ад дэмпінгу ў цэлым пакутуюць і вытворцы, і асобныя прадаўцы, і ўрады краін, якія недаатрымліваюць падаткі.