Віды таварных знакаў: усе класіфікацыі

Таварны знак - адно з найважнейшых паняццяў у маркетынгу, якое валодае вялікім наборам функцый. Класіфікацый таварных знакаў некалькі: па форме выразы, па праве валодання, па форме. Не трэба забывацца, што таварны знак - частка больш аб'ёмнага паняцці - фірмовага стылю.

Паняцце і віды таварных знакаў

Таварны, фірмовы знак (іншае найменне - таварная марка) - зарэгістраванае абазначэнне, сімвал, спалучэнне літар або лікаў, малюнак тавару, закліканае адрозніваць яго, даводзіць інфармацыю аб вытворцу.

Дадзены спосаб індывідуалізацыі вытворцы рэгіструецца ў адпаведных дзяржаўных установах РФ і іншых краін. Ён мае на ўвазе выключныя правы на выкарыстанне абранага знака і іх прававую абарону. Апошняя прадастаўляецца ў больш чым 160 дзяржавах, з іх у 90 - на ўзроўні заканадаўчых актаў.

У нашай краіне ўсе віды выкарыстання таварнага знака абараняюцца заканадаўчым актам «Аб таварных знаках, знаках абслугоўвання і найменнях месцаў паходжання тавараў» (1992 г.).

Акрамя гэтага, таварныя знакі знаходзяцца пад абаронай наступных актаў:

• Парыжскай канвенцыі 1883 г.
• Мадрыдскай канвенцыі аб міжнароднай рэгістрацыі фірмовага знака (1981 г.).
• Дагавора аб рэгістрацыі таварнай маркі (1973 г.).

Таварны знак - функцыі

Віды функцый таварнага знака можна звесці да наступных:

1. Гэта сведчанне высокага ўзроўню якасці прадукцыі.
2. Наяўнасць такога знака фармуе давер пакупніка да тавару за кошт добрай рэпутацыі вытворцы.
3. Гэта аснова, на якую абапіраецца прасоўванне і рэклама (перад гэтым усе віды таварных знакаў, вядома, самі павінны быць добра прапіяраць).

Лічыцца, што тавар, які выпускаецца пад фірмовым знакам, купляецца на 15-25% часцей, чым немарочный. Акрамя таго, сам таварны знак нярэдка становіцца каштоўным аб'ектам валодання - кошт знака Coca-Cola перавышае, па заяве карпарацыі-ўладальніка, 3 млрд долараў.

Тыпы абазначэння маркі

Яшчэ адным бокам, характарызавалай таварны знак, з'яўляецца тып яго абазначэння. Усяго іх вылучаюць чатыры:

1. Фірмовы знак. Ён уключае сімвал, абазначэнне, адметныя колеру або іх спалучэння, малюнак.
2. Фірмовае імя. Яно складаецца з абрэвіятуры, словы, фразы, літары - усяго, што можна вымавіць.
3. Гандлёвы вобраз - індывідуалізаваць марка карпарацыі.
4. Гандлёвы знак - усё вышэй пералічанае, які ахоўваецца правам і законам. Апошняе пазначаецца літарай R у акружнасцi.

Класіфікацыі разнавіднасцяў фірмовых сімвалаў

Усе віды таварных знакаў і знакаў абслугоўвання можна разбіць па наступных класіфікацыям:

1. Пра правамоцтвы валодання: індывідуальныя, сумесныя.
2. Па аб'екце: таварныя, асартыментныя.
3. Па форме выразы: аб'ёмныя, гукавыя, камбінаваныя, славесныя, выяўленчыя.

Самай цікавай для разгляду будзе апошняя.

Класіфікацыя па разнавіднасцям выразы

Віды таварных знакаў па форме выразы падзяляюць на некалькі катэгорый:

1. Славесныя - якія гавораць назвы і слоганы. Самая распаўсюджаная катэгорыя, якая ўключае ў сябе як агульнаўжывальным словы, так і неалагізмы. Напрыклад, "Укантакце", "Кожны дзень", "Твикс", iPhone, Windows. Ці ж: "Жилетт. Лепш для мужчыны няма", "Ёсць ідэя - ёсць ИКЕЯ" і т. Д.
2. Выяўленчыя - унікальныя і запамінальныя выявы людзей, жывёл, абстрактных знакаў, ліній, фігур - эмблемы і лагатыпы. Сюды можна аднесці значкі "Адыдас", "Эпл", "Лакост", "Фэйсбук", РЖД і т. Д.
3. Аб'ёмныя. Досыць рэдкая разнавіднасць. Малюецца альбо сам тавар, альбо яго ўпакоўка. Такі малюнак ці фота не павінен быць схематычным, рабіць упор на канкрэтнае прызначэнне або ўласцівасць тавару. Напрыклад, малюнак кнігі, мабільнага тэлефона, талеркі, пыласоса і т. Д. Аб'ёмны знак павінен вылучацца якімі-небудзь уласцівымі толькі ўяўляецца ім тавару рысамі: клоўн Макдональдс, звярок Вім-Біль-Дан Брендс і т. Д.
4. Гукавыя. Гэта частка музычнай кампазіцыі або іншы гук, які характарызуе дадзеную кампанію. Ён вельмі папулярны як у гукавой рэкламе, так і ў медыя - такая мелодыя называецца джынглаў. Часта ў ім пропевается назву брэнда або слоган кампаніі, напрыклад: "Галіна бланка, буль-буль, буль-буль", "М-м-м, Данон". Сюды ж адносяцца пазыўныя радыёстанцый і канкрэтных радыёперадач, мелодыі на прывітальных або развітальных застаўках тэлепраграм.
5. Камбінаваныя спалучаюць у сабе некалькі найменняў гэтай класіфікацыі: слоган і малюнак, лагатып і гук.
6. Нюхальныя. Гэта самыя рэдкія і незвычайныя віды таварных знакаў. Ўяўляюць сабой водар, звычайна які не мае ніякага дачынення да прадукцыі. Зарэгістраваць такі фірмовы сімвал вельмі складана - патрэбна падрабязная характарыстыка водару, яго хімічная формула, пералік "букета" складнікаў яго асобных пахаў. У нашай краіне такія цікаўныя таварныя знакі амаль не прадстаўлены.

Асобна можна прывесці прыклады нюхальных знакаў тавару:

• ваніль і лаванда - канцтавары;
• пах свежескошенной травы - тэнісныя мячы;
• ружовы водар - аўтамабільныя покрыўкі;
• адчувальны пах моцнага піва - дроцікі для гульні ў дартс;
• цытрынавая трава - СПА-салоны і т. д.

Паняцце стылю фірмы

Віды таварнага знака з'яўляюцца найважнейшай часткай больш глабальнага паняцці - стылю кампаніі. Фірмовы стыль - сукупнасць розных метадаў і спосабаў прадстаўлення прадукцыі, якія малююць апошнюю ў адзіным і завершаным ключы. Гэта паняцце аб'ядноўвае пад сабой:

• таварны знак;
• фірмовую гарнітуру шрыфтоў ;
• індывідуальнае спалучэнне колераў;
• лагатып;
• фірмовы блок - спалучэнне назвы, лагатыпа, лёзунгу, якога-небудзь тлумачыць тэкстам;
• адзіныя канстанты фірмы - вёрстка тэксту і малюнкаў, фармат і т. д.

Таварны знак, па сутнасці, з'яўляецца "тварам" кампаніі, унікальным, абароненым ад капіявання і плагіяту. Варыянтаў выбару яго - вялікая мноства.