PEST-аналіз: прыклад прымянення

PEST-аналіз - гэта адзін з інструментаў маркетынгу, які выкарыстоўваецца для даследавання знешніх фактараў, якія ўплываюць на дзейнасць кампаніі. Ён эфектыўны пры распрацоўцы доўгатэрміновых стратэгій і планаў.

PEST-аналіз накіраваны на вывучэнне наступных сфер:

«P» (politics) - палітыка;

«E» (economy) - эканоміка;

«S» (society) - грамадства, сацыяльныя адносіны ;

«T» (technology) - тэхналагічныя аспекты.

Ён таксама вядомы пад назвай STEP-аналіз, але сутнасць яго ад гэтага не мяняецца. Многія маркетолагі пашыраюць свае даследаванні навакольнага асяроддзя, прыкладаючы да агульных даследаванняў аналіз дадатковых сфер грамадскай дзейнасці.

Дадзены тып даследаванняў, у адрозненне ад swot-аналізу, накіраваны на вывучэнне знешніх фактараў, прама ці ўскосна ўплываюць на дзейнасць кампаніі.

палітычны аспект

PEST-аналіз на прыкладзе даследавання палітычнай сітуацыі можа дапамагчы своечасова рэагаваць на змяненне заканадаўчай або падатковай складніка ў дзейнасці прадпрыемства. Дзякуючы інфармацыі, атрыманай у самыя кароткія тэрміны, кампанія атрымлівае канкурэнтная перавага і можа сканцэнтравацца на іншых, больш важных аспектах. Палітычны аспект, часткова утваральны PEST-аналіз, прыклад якога можна ўбачыць няўзброеным вокам, у значнай ступені ўплывае на дзейнасць любой кампаніі.

эканамічны аспект

Перш за ўсё даследуюцца знешнія фактары эканамічнай асяроддзя, якія і фармуюць фінансавую атмасферу не толькі асобна ўзятага прадпрыемства, але і краіны ў цэлым. Цэны на энергарэсурсы, дэфіцыт бюджэту, нормы падаткаабкладання і многае іншае - гэта тыя сферы, якія даследуе PEST-аналіз. Прыклад іх уплыву на дзейнасць прадпрыемства можна ўбачыць у наступствах інфляцыі, што прыводзіць да адпаведных зменаў коштаў на якія выпускаюцца тавары ці паслугі.

сацыяльны аспект

PEST-аналіз, прыклад якога значыцца ў вывучэнні спажывецкага выбару і чаканняў, фармуюць партфель прадуктаў кампаніі. Паводніцкі і культурны фактар вельмі ўплываюць на камерцыйную дзейнасць фірмы. Так, да прыкладу, тавары, якія карыстаюцца попытам сярод жыхароў заходняга рэгіёну, могуць быць цалкам негатыўна прыняты людзьмі арабскага свету.

тэхналагічны аспект

Інавацыйныя тэхналогіі заўсёды даюць велізарнае канкурэнтная перавага тым, хто імі валодае. Па гэтай прычыне неабходна старанна сачыць за з'яўленнем новых тэхналогій у сферы дзейнасці кампаніі. Акрамя гэтага, важна аналізаваць наяўнасць або магчымасць з'яўлення тавараў, якія змогуць выключыць патрэба ў вырабляюцца прадуктах. Няправільна праведзены PEST-аналіз (прыклад гэтага можна ўбачыць у гісторыі кампаніі Kodak) можа прывесці да поўнага краху. У канцы 20-га стагоддзя названая карпарацыя меркавала, што яе асноўнымі канкурэнтамі з'яўляюцца фірмы, якія спецыялізуюцца на вытворчасці плёнкавых фотаапаратаў. Але да таго часу ўжо пачаліся распрацоўкі лічбавых фотакамер, чаму Kodak не надаў асаблівага значэння. Такім чынам, на сённяшні дзень рынак лічбавай фотатэхнікі насычаны вытворцамі, у лік якіх не ўвайшла раней вядомая кампанія.