IR - гэта важная складнік вядзення паспяховага бізнесу

Камунікацыя любой кампаніі - гэта цэласны працэс. Тая інфармацыя, якая паведамляецца інвестарам, можа пацягнуць за сабой пэўныя наступствы для ўзаемаадносін кампаніі з чыноўнікамі, супрацоўнікамі, спажыўцамі. Каб ўлічыць усе камунікацыйныя задачы, якія стаяць перад кампаніяй, і існуюць сувязі з інвестарамі, або Investor Relations.

Гісторыя ўзнікнення

Упершыню паняцце «сувязі з інвестарамі» было сфармулявана Ральфам Кординером (кампанія General Electric) у 1953 годзе. Першыя IR-службы распаўсюджвалі фінансавую інфармацыю аб фірме, прэс-рэлізы аб гадавых справаздачах і фінансавых выніках. У 1969 годзе быў створаны Нацыянальны інстытут па сувязях з інвестарамі (ЗША) - першая прафесійная асацыяцыя. Пазней падобныя арганізацыі з'явіліся ў краінах Заходняй Еўропы, якія ў 2008 годзе ўтварылі Глабальную сетку IR (GIRN).

Што такое IR ў сучасным разуменні?

Сувязі з інвестарамі - гэта сфера дзейнасці кампаніі, якая знаходзіцца на скрыжаванні фінансаў, камунікацый, правы і маркетынгу. Мэта IR - гэта пабудова эфектыўнай двухбаковай камунікацыйнай сувязі паміж арганізацыяй і інвестыцыйным супольнасцю, якое рэальна ўплывае, альбо патэнцыйна можа аказваць уплыў на ацэнку рынкавага кошту фірмы. Даволі часта гэтым жа назвай вызначаюць аддзел у кампаніі, які займаецца падтрыманнем камунікацыйных сувязяў з інвестарамі.

IR - гэта перш за ўсё выкарыстанне публічных камунікацый і інфармацыйных каналаў для атрымання неабходнай рэакцыі з боку акцыянераў або інвестараў, а менавіта павышэнне іх цікавасці да каштоўных папер канкрэтнага эмітэнта.

Каму і для чаго неабходны Investor Relations

Хто і якім чынам можа ўжываць IR ў сваёй дзейнасці?

1. Публічныя кампаніі, павелічэнне капіталу якіх наўпрост залежыць ад сувязяў з грамадскасцю.
2. Новыя эмітэнты, каб паспяхова размясціць каштоўныя паперы.
3. Кампаніі, якія прыцягваюць фінансавыя патокі праз публічнае або прыватнае размяшчэнне акцый, каб павялічыць прыток капіталу.
4. Ініцыятары новага бізнэсу, якія прыцягваюць фінансаванне з абмежаваным рэгрэсам, каб праект адбыўся.
5. Пазычальнікі крэдытных рэсурсаў, каб знізіць кошт пазыкі.
6. Пакупнікі і прадаўцы бізнесу, каб атрымаць больш выгадныя ўмовы здзелкі.
7. Банкі, страхавыя кампаніі і іншыя рознічныя прадаўцы інвестыцый, каб мець перавагі перад канкурэнтамі.
8. Будаўнікі, каб прыцягнуць інвестараў.

Сувязі з інвестарамі ў Расіі

У краінах былога Савецкага Саюза, у тым ліку і ў Расійскай Федэрацыі, IR - гэта даволі маладая сфера бізнесу, якая знаходзіцца ў стадыі фарміравання. Але паколькі жыццё не стаіць на месцы, то спецыялістам сучасных кампаній даводзіцца асвойваць новыя кампетэнцыі, у прыватнасці наладжванне і падтрыманне камунікацыйных сувязяў. Створана вялікая колькасць спецыяльных адукацыйных праграм, якія дазваляюць рыхтаваць высокакваліфікаваныя кадры па гэтым кірунку.

Большасць значных гульцоў еўрапейскага рынку фінансавых камунікацый і IR вядуць дзейнасць сёння і на айчынных прасторах, але далёка не ўсе маюць тут свае прадстаўніцтвы. Амерыканскіх кансультантаў па камунікацыях практычна няма на расійскім рынку. Што тычыцца айчынных кампаній, якія працуюць у гэтай сферы дзейнасці, то іх не занадта шмат, аднак у найбліжэйшай будучыні іх колькасць істотна ўзрасце.

Асобныя кампаніі спрабуюць прабрацца на рынак інвестыцыйных і фінансавых камунікацый. Аднак IR - гэта дзейнасць, якая патрабуе поўнага апускання. Паспяховае суправаджэнне здзелак патрабуе сінхранізацыі міжнароднай і нацыянальнай камунікацыйнай актыўнасці, глыбокага ўсведамлення асаблівых момантаў айчыннага бізнесу і пераадолення моўных бар'ераў.