Essa - піва з дзіўным характарам

Не так даўно ў гандлёвай сетцы з'явіўся новы прадукт - Essa. Піва з такім незвычайным назвай выклікала шмат спрэчак у аматараў пеннага напою.

Падарунак для расійскіх жанчын

Калужская кампанія «САБ Мілер РУС» вырашыла парадаваць жанчын краіны новым брэндам сваёй прадукцыі. Нядаўна прапанаванае імі піва REDD'S ўжо выклікала хвалю абмеркаванняў. Былі выказаны самыя розныя меркаванні, але тавар усё ж такі знайшоў свайго спажыўца. Незвычайны напой паклаў пачатак новай падкатэгорыі, і зараз яна папоўнілася новым асобнікам пад назвай Essa. Піва атрымалася даволі цікавым. Са сваім папярэднікам яго аб'ядноўвае склад: пітная вада, хмель, ячменны солад, патака, яблычная кіслата і араматызатары. Напой вырабляецца шляхам ніжняга закісання, што шмат кажа аб яго якасці і смакавых уласцівасцях. Гэты залацісты напой мае звыклую гарчынкай і ярка выражаны фруктовы прысмак з ноткамі грэйпфрута і ананаса. Ужо адно гэта гаворыць аб выразнай мэтавай накіраванасці прадукту. Зразумела, што Essa - піва, створанае менавіта для жанчын. Але нават у іх, як ні дзіўна, няма адзінага меркавання на гэты конт.

прасоўванне прадукту

Спецыялісты кампаніі імкнуцца максімальна прыцягнуць увагу пакупнікоў да новага тавару. Тэлевізійныя ролікі рэкламнага характару і разнастайныя акцыі прымушаюць набываць прадукцыю нават самых незацікаўленых кліентаў. У гэтым-то і сакрэт. Бо першая выпадковая купля ў далейшым можа стаць добрай звычкай. Даволі часта менавіта так і атрымліваецца. Людзі ідуць у краму і купляюць Essa. Піва спачатку выклікае падвойныя пачуцьці. З аднаго боку, гэта на самай справе прадукт з хмеля і соладу. А з другога - незвычайная газаваная фруктовая сумесь. Эфект заключаецца менавіта ў спалучэнні гэтых двух зусім розных бакоў. Але ў гэтым выпадку, як і ва ўсім астатнім, павінна быць выкананая залатая сярэдзіна. Гэта значыць, што водар садавіны ні ў якім разе не павінен заглушаць густ самога піва. Вось тут у шматлікіх пакупнікоў меркаванні разыходзяцца. Акрамя таго, неабходна ўлічыць, што жанчыны - вельмі капрызныя істоты. Менавіта таму распрацоўшчыкі асаблівую ўвагу надалі дызайне бутэлькі, і гэта ім удалося на славу.

дзіўная крэпасць

Неяк не паварочваецца назваць «жаночым» піва Essa. Градусы ў ім нашмат вышэй, чым у звычайным Пэнам напоі для мужчын. Незразумела, чым кіраваліся тэхнолагі, распрацоўваючы такую рэцэптуру. Бо звычайнае піва ўтрымлівае ад 3 да 6 аб'ёмных адсоткаў алкаголю, а ў «Эса» іх нават больш (6,2%). Неяк зашмат для слабага полу. Але, мяркуючы па рэкламе, гэты прадукт разлічаны на вячэрні час сутак. Магчыма, адсюль і падвышаная крэпасць. Да таго ж для жанчыны заўсёды лепш будзе моцнае піва, чым слабая гарэлка. А лёгкі ананасавы прысмак з адценнем грэйпфрута зможа трохі змякчыць горыч алкаголю і надаць напою рамантычны характар. Па сутнасці, ён больш нагадвае мацаванне кактэйль. Але не ўсе жанчыны любяць такія сумесі. Некаторыя лічаць, што густ напою павінен наўпрост адпавядаць яго назве. І калі на этыкетцы напісана «піва», то змесціва бутэлькі як-то ўжо само сабой зразумела. Але ёсць і такія спажыўцы, каму незвычайная сумесь падабаецца. Менавіта на іх і накіраваны намаганні тэхнолагаў кампаніі.

Колькі каштуе навінка?

Вытворцы планавалі рэалізоўваць новую прадукцыю на ўсёй тэрыторыі Расіі і дружалюбных краін СНД. Напярэдадні прызначанай даты на вуліцах гарадоў з'явіліся рэкламныя шчыты, а ў гандлёвых кропках раздаваліся буклеты з падрабязным апісаннем тавару. Кіраўніцтва кампаніі прыклала максімум намаганняў для таго, каб народ даведаўся пра ўсё пра піва Essa. Цана таксама павінна была прыемна здзівіць пакупніка. Хоць гэты прадукт і належыць да прэміум-класа ў коштавым сегменце, але кошт яго апынулася дзесьці пасярэдзіне сярод астатняга асартыменту прадукцыі. Да прыкладу, гандлёвыя прадпрыемствы Масквы і Санкт-Пецярбурга прапаноўваюць набыць піва «Эса» па 55,5 рубля за бутэльку (ці слоічак) ёмістасцю 0,5 літра. Гэта, вядома, даражэй, чым «Баварыя» (41,9 рубля за адзінку) або «Стары млынар» (42,5 рубля за тыя ж паўлітра). Але нават няўзброеным вокам відаць, што гэта нашмат танней такіх прызнаных лідэраў, як «Карлсберг» (72,5 рубля за 1 штуку) або «Голд Майн Бір» (89,9 рубля за бутэльку).

Напой для слабага полу

Шмат каму прыйшлася даспадобы незвычайнае, сапраўды жаночае піва Essa. Менавіта так яно і пазіцыянавалася. Распрацоўшчыкі новага брэнда ўлічылі гэта нават у самой назве. Бо ў перакладзе з італьянскага слова essa гучыць як «яна». У гэтым напоі гарманічна спалучаецца ўсё, што можа падабацца жанчыне: пяшчота і экстравагантнасць, класіка і непрадказальнасць. Аналітыкі, дызайнеры і тэхнолагі прыклалі максімум намаганняў, каб тавар адпавядаў самым нечаканым запытам сучасных жанчын. Піва даволі хутка ацанілі як прафесіяналы, так і звычайныя шэраговыя пакупнікі. Яно стала папулярным на разнастайных модных вечарынках, а ў 2010 годзе нават атрымала срэбра ў намінацыі «Брэнд года». Такая ўзнагарода кампетэнтнага журы лепш за ўсякія словы здольная перадаць меркаванне большасці. Прыхільнікі «жаночага піва» ствараюць нават у сацыяльных сетках спецыяльныя групы, дзе абменьваюцца думкамі і прыцягваюць на свой бок усё новых і новых прыхільнікаў экстравагантнага прадукту.

меркаванні апанентаў

Але ёсць і такія, якія не лічаць, што Essa - піва. Колькі градусаў бывае звычайна ў лёгкім Пэнам прадукце? Дзесьці ад 3-5, не больш. Гатункі з вялікім утрыманнем алкаголю ўжо ставяцца да досыць моцным напоям. Гэта часам нават пацвярджаецца ў самой назве. Што ж можна сказаць аб піве, у якім спірту 6,2 адсоткі? Хіба ён для жанчын? Але тут спецыялісты могуць спрачацца доўга. Вырашальнае слова ўсё-ткі застаецца за самім слабым падлогай. Менавіта ім вырашаць лёс напою. На гэтую праблему можна глядзець з розных пунктаў гледжання. Апаненты папулярнай навінкі спрабуюць даказаць, што «Эса" ў большай ступені можна аднесці да мацавання ўзвару або кактэйлю, чым да звычайнага піва. Але тэхналогія прыгатавання напою ўсё ж такі дазваляе лічыць яго менавіта тым, што паказана на этыкетцы. І градусы тут ні пры чым. Хіба мала жанчын любяць каньяк або віскі? Хто вырашыў, што крэпасць важная толькі для мужчын? Другая палова чалавецтва таксама мае права на сваё меркаванне і смакавыя перавагі. І калі ім падабаецца заглушаць хмелевую горыч грэйпфрутам або ананасам, то гэта - іх выбар.