Эфект гало ў псіхалогіі: апісанне, прымяненне і вызначэнне

Гало-эфект (або эфект арэолу) - гэта няправільная ацэнка чалавека, яго учынкаў і асабістых якасцяў. Іншымі словамі, памылковае першае ўражанне. Перабольшанне якасцяў як станоўчых, так і адмоўных.

Вызначэнне гало-эфекту

Гало-эфект свет псіхалогіі вызначае як схільнасць даваць больш высокую ацэнку асобы, характарыстыках і якасцях чалавека, калі яго знаходзяць прывабным. Гэта значыць фарміруецца прадузятае меркаванне і меркаванне. Пачуцці дамінуюць над разумнай ацэнкай. Калі чалавек прыгожы або сімпатычны, ствараецца ўяўнае адчуванне, што і ўнутраны свет, і якасці візаві адпавядаюць знешняй ацэнцы.

Гало-эфект добра апісвае руская прымаўка: «Сустракаюць па адзежцы, праводзяць па розуме». Або іншы прыклад. Напрыклад, у чалавека высокі рэйтынг дзякуючы нейкім асобным якасцях. І гэта ўжо стварае тэндэнцыю перабольшваць і ўсе астатнія. Іншымі словамі, ствараецца памылковае меркаванне пра чалавека ў цэлым.

Ўмовы, пры якіх узнікае гало-эфект

Эфект гало можа прывесці як да перабольшання асобасных якасцяў чалавека, так і да прадузятасці ў дачыненні да яго. Для ўзнікнення гэтых адчуванняў неабходныя некалькі умоў:

• недахоп часу;
• неардынарнасць і яркасць асобы чалавека;
• празмернае багацце інфармацыі;
• стэрэатып ўспрымання;
• нязначнасць асобы чалавека.

Эфект гало ў псіхалогіі

Сутнасць эфекту гало ў псіхалогіі заключаецца ў тым, што меркаваньні аднаго чалавека пра іншае або аб нейкім працэсе могуць быць памылковыя ці не заўсёды дакладныя. Напрыклад, з-за недакладнай ці обрывочных інфармацыі.

Гэта значыць, чалавек, які валодае нейкімі звесткамі аб кампаніі, можа «забегчы наперад» і зрабіць далёка ідучы выснову. Хоць з існуючай інфармацыі гэтага наўпрост не варта.

Іншы прыклад: першае ўражанне пра чалавека (твар, адзенне і т. Д.) Можа паўплываць на ацэнку яго астатніх якасцяў (характару, адносіны да працы і т. Д.). То бок, калі ён спадабаўся вонкава, то аўтаматычна працягваецца яго ацэнка ў станоўчым напрамку. Хоць пра астатнія якасці чалавека яшчэ не вядома. А магло скласціся першапачаткова неспрыяльны меркаванне. Тады яно праецыруецца і на ўсе яго іншыя якасці, хоць яны могуць быць станоўчымі.

Гісторыя эфекту гало

Тэрмін "эфект гало" з'явіўся ў 1920 годзе. Яго ўпершыню ўжыў Эдвард Трондайк. Ён правёў эксперымент, у якім прасіў ацаніць якасці яго падначаленых. Мэтай даследавання было - вызначыць, як меркаванне аб адным ўплывае на характарыстыку ў цэлым. Аказалася, што высокая ацэнка некаторых якасцяў чалавека станоўча праецыюецца на астатнія. І наадварот.

Даследаванні гэтага феномену працягнуліся. Было выяўлена, што прывабнасць - адзін з важных фактараў. І на фоне яе лічыцца, што чалавек валодае і ўнутранай прыгажосцю. У пацверджанне былі праведзены даследаванні, дзе ў эксперыментах ўдзельнічалі падсудныя. Аказалася, што калі чалавек сімпатычны вонкава, то прысяжныя больш схільныя верыць яму, чым пракурору.

Гало-эфект - моцны псіхалагічны зброю

Даследаванні таксама паказалі, што, нягледзячы на знешнюю прывабнасць чалавека, людзі ўсё ж схільныя дапускаць, што ён можа апынуцца славалюбным, несумленным, жорсткім і т. Д. Напрыклад, бачачы ў рэкламе прыгожых мадэляў, якія нібыта маладзеюць «на вачах» ад якога- то сродкі, у людзей узнікае недавер.

Але іх можна пераканаць, што перад імі - злачынец. Калі паказаць чалавека з адштурхвалай знешнасцю. Ці, наадварот, маньяк можа доўга пазбягаць пакарання, калі ён прыгожы і добры да навакольным. У гэтым выпадку сімпатыю да яго людзі перанясуць на яго асобу ў цэлым. І ніхто нават не падумае, што за вонкавай абалонкай хаваецца забойца.

На што ўплывае гало-эфект у школе

Гало-эфект можа моцна паўплываць на жыццё дзіцяці. Напрыклад, калі ў настаўніка складваецца ілжывае ўражанне пры ацэнцы школьнікаў ці студэнтаў. Бачачы чыю-то ініцыятыву і здольнасці ў нейкіх прадметах, выкладчык можа даць заданне, якое для дзіцяці апынецца непасільнай. Гэта значыць аб'ектыўную ацэнку настаўнік дае нашмат пазней. Эфект гало часам ўплывае на «рэйтынг» адабрэння, вымовы ці на няправільнае размеркаванне навучэнцаў па групах.

На што ўплывае гало-эфект на працы

На працы з-за эфекту гало можа ўзнікнуць прадузятасць кіраўніка пры ацэнцы асобы, вынікаў працы або прадукцыйнасці чалавека. Звычайна адзнака работніка вырабляецца па нейкіх выбарачным якасцях, але не ў цэлым. Гэта выразна праглядаецца ў анкетах, на гутарках, у атэстацыях.

Работніку часам не хапае ведаў. Але калі ў яго ёсць здольнасць схопліваць на лета і хутка вучыцца, паспяхова выконваць некаторыя заданні, кіраўнік можа даць завышаную ацэнку. Хоць гэта і не будзе адпавядаць рэчаіснасці. А негатыўнае ўспрыманне работніка можа паслужыць падставай для звальнення, нягледзячы на тое, што гэта высокакваліфікаваны супрацоўнік.

Як прымяняецца гало-эфект у псіхалогіі?

Гало-эфект паспяхова прымяняецца ў псіхалогіі. Да прыкладу, калі выкладчык прыемны і добразычлівы ў зносінах, то навучэнцы ацэньваюць яго ў цэлым як прывабнага і сімпатычнага чалавека. Дзякуючы гэтаму аўтаматычна згладжваюцца якія могуць паўстаць негатыўныя сітуацыі. Пісьменнае ўжыванне эфекту арэолу (halo effect) можа стаць моцным зброяй. Прычым практычна ў любой сферы: рэкламе, палітыцы, гандлі і т. Д. Шпіёны - адзін з яркіх прыкладаў.

У рэкламе гало-эфект прымяняецца для прасоўвання тавараў і паслуг. Напрыклад, вядомая асоба, якой сімпатызуе большасць, прапануе або ўхваляе якія-небудзь прадукты. Тады станоўчая ацэнка гэтага чалавека патэнцыяльнымі пакупнікамі можа распаўсюдзіцца і на прапанаваныя тавары. Гэта значыць меркаванне аб самім чалавеку пераносіцца на рэкламны прадукт.

У палітыцы, на выбарах, зноў жа мае месца гало-эфект. У перадвыбарных кампаніях прамовы рыхтуюцца загадзя. Прамоўцы паказваюць сябе са станоўчага боку, імкнучыся спадабацца. І людзі, ацаніўшы гэтую яго здольнасць, лічаць, што кандыдат і ў цэлым такі ж добры чалавек. У выніку аддаюць за яго голас. Але варта задумацца. Бо ў гэтага прамоўцы ёсць і шмат іншых асобасных якасцяў, якія засталіся без належнай ацэнкі. Але яны, як правіла, у разлік не прымаюцца. Гэта і ёсць эфект гало.

Ён паспяхова ўжываецца на аўтамабільным рынку. Напрыклад, выпушчаныя спартовыя аўтамабілі. Пасля з імі будзе асацыявацца брэнд кампаніі. Маркетолагі ствараюць арэол патрэбных ім думак, робячы акцэнт на сучаснай тэхналагічнай аснашчанасці, прафесіяналізме супрацоўнікаў, выдатным якасці і т. Д. У выніку нават звычайныя аўтамабілі гэтай маркі будуць раскупляцца ў вялікіх колькасцях.

Асноўная схема гало-эфекту

Схема ўздзеяння гало-эфекту - калі ўжываецца ўспрыманне, запускаецца пры няроўнасці ў інтэлектуальнай, сацыяльнай і іншых галінах. У людзей ёсць схільнасць пераацэньваць некаторыя якасці праўзыходнага іх чалавека нават па адным істотнага параметры. Калі слабы і хваравіты чалавек сустракае моцнага і здаровага, ён успрымае яго разумным, прыгожым, добрым і т. Д. Пры гэтым існуе магчымасць, што ў рэчаіснасці першы пераацэньвае другога, прычым досыць моцна. Якасці гэтага чалавека часта аказваюцца зусім не такімі, якімі з'яўляюцца на самай справе.