Што вызначае поспех улётак? Памеры флаераў, дызайн, адсочванне

Сёння досыць складана прайсці па вуліцы і пазбегнуць прапановы ўзяць з сабой ўлётку інфармацыйнага характару з рук які стаяў каля метро чалавека. Гэта стала нормай - вяртаючыся дадому, да прыкладу, з працы, мы альбо імкнемся не заўважаць прамоўтэраў, альбо ж бярэм іх улёткі з жалю (або з цікавасці, што бывае вельмі рэдка). Як кліента памеры флаераў, якія нам прапануюць, нас цікавяць мала. Часцей за ўсё мы нават не запамінаем, якія яны, проста адпраўляючы такі лісток у смеццевы бак. А з пункту гледжання кошту такога выгляду рэкламы розніца досыць адчувальная.

Дзіўнага ў такім распаўсюджаным метадзе прасоўвання, як раздача ўлётак, нічога няма. Галоўнае - ведаць, як правільна ўжываць гэты інструмент і для якіх мэт ён падыдзе больш за ўсё. Напрыклад, з дапамогай флаераў можна рэкламаваць чарговую акцыю ў сваёй краме або анансаваць адкрыццё яшчэ адной гандлёвай кропкі. Увогуле, улёткі запатрабаваныя, і гэта факт.

Але некаторыя рэкламныя кампаніі, праведзеныя з прыцягненнем гэтага маркетынгавага інструмента, бываюць паспяховыя, тады як іншыя - не. Прычыну таго ўсталяваць вельмі складана, паколькі існуе маса фактараў, якія ўплываюць на паводзіны чалавека, які атрымаў ўлётку. Аб некаторых з іх мы раскажам у гэтым артыкуле, увага акцэнтуем на тым, якія памеры флаераў прымяняюцца часцей за ўсё.

Дызайн вызначае ўсё. Дызайн і памер улётак

Пачаць варта з вонкавага афармлення улётак - іх дызайну. Відавочна, што тое, як будзе выглядаць флаер, вызначае яго далейшае ўплыў на чалавека, якому яго ўручылі. Калі рэкламная прадукцыя мае сумны ці складана чытаны дызайн, яе проста выкінуць. Тое ж датычыцца і сітуацыі, калі флаер не адрозніваецца чымсьці асаблівым. Яго чакае тая ж доля.

Неабходна, каб знешняе афармленне заінтрыгаваў чалавека. Зразумела, у адпаведнасці з ім павінны быць падабраныя і памеры улётак і флаераў. На маленькім лісце паперы складана размясціць вялікая колькасць тэксту, таму лепш абмежавацца мінімальным наборам ключавых слоў, якія Ахарактарызуйце ваш прадукт ці паслугу максімальна падрабязна.

Відавочна, што ўжываць тыя ці іншыя дызайнерскія рашэнні вы можаце зыходзячы з таго, наколькі вялікі з'яўляецца ваша ўлётка. Таму ў гэтым артыкуле мы і гаворым пераважна аб іх памерах; прыводзім не толькі тое, якія з іх лічацца стандартнымі, а і даем агульныя рэкамендацыі.

памеры

Што тычыцца таго, наколькі вялікі павінна быць ваша ўлётка, то існуе ўсталяваная сістэма стандартаў. Яна, у прынцыпе, супадае з нармаваны памерамі паперы. Гэты падзел лістоў на фарматы: траціна А4, А5, А6 і А7. У міліметрах гэта выяўляецца як 98 на 210 (так званы еўра-фармат), 148 на 210, 105 на 148, а таксама 74 на 105 мм адпаведна. Менавіта такія ўлёткі вы зможаце сустрэць на вуліцах часцей за ўсё (сагнутыя напалову, у тры часткі і гэтак далей). Іх ужыванне відавочна абумоўлена практычнасцю - невялікімі габарытамі і пры гэтым дастатковай колькасцю месцы для размяшчэння вашай рэкламы.

Памер флаера для друку важны не толькі з пункту гледжання кошту яго вырабу, распаўсюджвання і да таго падобнае, а яшчэ і з боку дызайну. Зноў жа прыводзім просты прыклад: на траціны ліста А4 выгадней за ўсё будзе размясціць вертыкальны макет з тэкстам у форме слупка; тады як флаер А7 лепш раздаваць як ёсць. Улічвайце гэта, компонуя дызайн ўлёткі. Калі ён ужо гатовы, выбіраючы памеры улётак, прыкіньце, як змясціць больш інфармацыі на меншай колькасці паперы. Ці ж улічвайце тое, што вам неабавязкова выбіраць стандартны памер флаера. Можна выкарыстоўваць сагнуты лісток (пра што мы пісалі вышэй). Наогул, многія рэкламадаўцы так і паступаюць. Гэта дазваляе ім вылучыцца сярод іншых кампаній, якія выкарыстоўваюць такое ж рашэнне, і пры гэтым не заказваць індывідуальныя макеты ў друкарні. Стандартны памер флаера, да прыкладу евроформат, таксама можна выбраць, і гэта абыходзіцца, вядома ж, танней.

Інфармацыйная насычанасць і памеры

Але, як вы разумееце, памеры флаераў не зьяўляюцца тым адзіным элементам, які забяспечвае іх паспяховасць ці, наадварот, няўдачу. Існуе яшчэ такі крытэр, як кантэнт, які змешчаны на ўлётцы. Ён, натуральна, таксама залежыць ад таго, колькі вольнага месца будзе на вашым флаеры, а значыць, і ад яго памеру. Кантэнт - гэта тое, што вы там пішыце. Не згадваючы ўжо пра прывабным для патэнцыйнага кліента графічным афармленні, змесціва улёткі павінна несці правільную сэнсавую нагрузку - быць цікавым чалавеку, які яе ўзяў; адпавядаць яго інтарэсам з камерцыйнага пункту гледжання. Апошняе азначае, што рэкламу студэнцкіх праграм варта даваць маладым людзям, якія патэнцыйна могуць скарыстаць паслугу, а не пенсіянерам і гэтак далей. Атрымальнікам павінна быць мэтавая аўдыторыя - тыя, хто ў будучыні прыйдзе да рэкламадаўцу і замовіць у іх паслугу.

Зноў жа выбірайце ўлётку такіх памераў, каб на ёй вы змаглі размясціць максімальны аб'ём дадзеных, неабходных для прыцягнення пакупніка.

адсочванне канверсіі

Гэты пункт важны для улётак любога памеру. Не забывайце весці статыстыку паспяховасці вашай рэкламнай прадукцыі. Лічыце, колькі людзей прыйшлі да вас пасля таго, як убачылі вашыя ўлёткі. Змяняйце памеры флаераў, іх дызайн і спосабы раздачы, і тады вы сапраўды даведаецеся, як рэкламаваць свае прадукты найбольш эфектыўна.