Хто такі рацыянальны спажывец?

Рацыянальны спажывец - гэта хто такі? Якімі характэрнымі асаблівасцямі ён валодае?

Агульная інфармацыя

Давайце для пачатку высветлім, чым з'яўляецца спажывецкае паводзіны. Так называюць працэс фарміравання попыту з боку людзей, якія ажыццяўляюць выбар тавараў з прадстаўленых на рынку з улікам іх коштаў і памераў асабістага бюджэту. Рацыянальны спажывец - гэта ў эканоміцы асобу (пакупнік), што ўступае ў гаспадарчыя адносіны з мэтай рэалізацыі сваіх матэрыяльных і духоўных патрэбаў. Усе яго дзеянні нясуць у сабе прынцып узважаную і адноснай карыснасці тавару. Улічваючы тое, што нашы патрэбы бязмежныя і шматстайныя, а даход пакупніка абмежаваны, то ён павінен пастаянна здзяйсняць выбар з вялікай колькасці тавараў, што прапануюць яму на рынку. Можна меркаваць, што ён імкнецца да набыцця найлепшай прадукцыі з усяго даступнага асартыменту.

Прычына такіх паводзінаў

Калі вывучалася праблема асобы, былі атрыманы вынікі, паводле якіх крыніца любой актыўнасці - гэта менавіта патрэбы. Функцыянальная або псіхалагічная патрэба ці недахопы канкрэтна суб'екта, аб'екта, індывіда, сацыяльнай групы або супольнасці вядуць да таго, што яны хочуць задаволіць патрэбы. Але ў рамках абмежаванасці даходаў прыпадае рабіць выбар. Каб задаволіць свае патрэбы, кожны чалавек на рынку паслуг і тавараў кіруецца сваёй суб'ектыўнай лініяй паводзінаў, становішчам як элемента эканомікі і якая склалася гаспадарчай сітуацыяй. Для таго каб можна было сказаць, што чалавек з'яўляецца рацыянальным пакупніком і мае адпаведнае паводзіны, ён павінен прымаць рашэнні і ажыццяўляць дзеянні, што прынятыя на аснове выбару пры параўнанні варыянтаў і ўлічваюць мноства розных фактараў. Усё гэта робіцца для таго, каб знайсці выгаднае і мэтазгоднае прапанова для сябе. Рацыянальны спажывец максімізуе карыснасць ў кропцы дотыку бюджэтнай лініяй крывой абыякавасці. Варта памятаць, што ў яго ёсць абмежаванне ў выглядзе памеру яго ж даходу. На жаль, але цяпер няма аб'ектыўных крытэрыяў для вызначэння таго, які ж набор тавараў можна прызнаць найлепшым для кожнага канкрэтнага спажыўца. Гэты выбар ажыццяўляецца з суб'ектыўнай пункту гледжання. З гэтага вынікае тая асаблівасць, што чалавек сябе вядзе рацыянальна не заўсёды.

Тэорыя спажывецкага паводзінаў

Яна лічыць рацыянальнымі спажыўцамі тых людзей, якія валодаюць індывідуальнай шкалой перавагі і дзейнічаюць у яе рамках пры абмежаваным даходзе. Такі чалавек імкнецца дасягнуць максімальнай ступені задавальнення. І рацыяналізм ў дадзеным выпадку складаецца ў тым, каб атрымаць найбольшую карыснасць пры абмежаваным даходзе. Але ў аснове спажывецкага выбару заўсёды знаходзіцца жаданне чалавека задаволіць тую ці іншую сваю патрэбнасць. Пэўныя праблемы стварае тое, што кожны індывід валодае сваімі унікальнымі уласнымі перавагамі. Іх сумаваннем займаецца рынкавы попыт. Пасродкам гэтага інструмента выяўляюцца жадання людзей. Яны могуць уплываць на рынкавую сітуацыю з дапамогай падзелу сваіх даходаў паміж рознымі паслугамі і таварамі. Ад спажывецкага фактару шмат у чым залежаць кошт і аб'ём прапановы прадукцыі на рынку.

свабода выбару

Для пачатку адзначым важнасць суверэнітэту спажыўца. Так называюць здольнасць ўздзеяння сукупнага спажыўца на вытворцаў дзякуючы свабоднаму выбару тавараў на рынку з усіх прадстаўленых. Гэта вельмі важны механізм з эканамічнага пункту гледжання. Калі яго абмежаваць, то будзе фармавацца перакос з спажываннем пэўных тавараў і іх вытворчасцю. У канчатковым выніку гэта можа прывесці да ўзнікнення крызісу. Варта адзначыць, што існуе даволі шмат механізмаў сучаснага грамадства, што вядуць да скажэння свабоды выбару:

1. Эфект пераймання. Так называюць сітуацыю, калі спажывец ідзе за большасцю людзей.
2. Эфект сноб. У рамках дадзенай сітуацыі спажывец жадае вылучыцца са свайго асяроддзя.
3. Эфект дэманстрацыі выключнасці. У гэтай сітуацыі прадугледжваецца, што чалавек настойліва дэманструе прэстыжнае спажыванне.

карыснасць

Давайце пагаворым пра гэта крытэры і яго важнасці ў рамках свабоднага выбару. Карыснасць - гэта пэўная ступень задавальнення, якая забяспечваецца спажываннем пэўнага выгоды. Прычым чым яго больш, тым меншым будзе эфект. З гэтага пункту гледжання цікавасць уяўляе лімітавая карыснасць нейкай прадукцыі. Так, калі ўжываць тавар у вялікай колькасці, то з часам ён не будзе задавальняць чалавека. Але пасля пэўнага часу ён адновіць свае ўласцівасці. Пра тое, як лепш размяркоўваць свае сродкі для паўнавартаснага задавальнення існуючых патрэбаў пры наяўнасці абмежаваных рэсурсаў, кажа тэорыя гранічнай карыснасці. Варта адзначыць, што параметры пры разліку ўяўляюць цікавасць толькі ў рамках суб'ектыўных чалавечых патрэбаў. Іншымі словамі - для кожнага асобнага індывіда будзе свой тавар у пэўным колькасці. У якасці прыкладу можна ўзяць галоднага чалавека і талерку супу. Найбольшую карысць будзе мець першая порцыя ежы. Меншую карыснасць будзе мець другая талерка супу. Ад трэцяй ён ужо можа адмовіцца, паколькі насыціцца.

Законы Г. Гос

Усяго іх два:

1. Закон змяншальнай гранічнай карыснасці. Ён кажа пра тое, што ў рамках аднаго бесперапыннага акта спажывання кожная наступная адзінка прыносіць менш задавальнення пры нязменным аб'ёме ўсяго астатняга.
2. Правіла максімізацыі карыснасці. Для атрымання найлепшага выніку ад пэўнага колькасці дабротаў яны павінны давацца ў пэўным колькасці, калі лімітавая карыснасць ў іх будзе аднолькавая для ўсіх.

асаблівасці

Рацыянальны спажывец абярэ на бюджэтнай лініі кропку дотыку, найбольш высокую з усіх даступных яму крывых абыякавасці. Правіла максімізацыі карыснасці складаецца ў тым, што даход спажыўца павінен размяркоўвацца такім чынам, каб кожная апошняя скарыстаная грашовая адзінка, выдаткаваная на тавар ці паслугу, прыносіла аднолькавую ступень выніковасці. Яна пры гэтым павінна імкнуцца да найбольшай значэнні. Давайце разгледзім гэты аспект больш дэталёва на прыкладзе. У спажыўца ёсць 12 рублёў. Яму прапануецца два тавару: А і Б. Першая прадукцыя каштуе 1,5 рубля, а другая - толькі адну грашовую адзінку. А мае карыснасць ў 4,5 ютиля, тады як Б - 9. У канчатковым выніку для аптымальнай схемы неабходна будзе купіць 6 тавараў А, і 3 - Б. Пад увагу варта прымаць наступныя фактары:

1. Грашовы прыбытак.
2. Перавагі і густы.
3. Цана на тавары і паслугі.

заключэнне

Быць рацыянальным спажыўцом - у інтарэсах кожнага чалавека. Але нажаль, з-за шэрагу асаблівасцяў такое з'яўляецца рэальнасцю не заўсёды. У якасці пацверджання можна разгледзець згаданы раней эфект пераймання. Давайце разгледзім такі прыклад: кожны чалавек павінен добра харчавацца. Тады яго арганізм зможа паўнавартасна выконваць свае функцыі і будзе больш устойлівы да розных хвароб, нагрузак, стрэсаў і гэтак далей. Але цяпер можна часта назіраць сітуацыю, калі чалавек прымае рашэнне аб набыцці «статуснай» рэчы, у выніку чаго ў яго ўзнікае цяжкая фінансавая сітуацыя. Прычым яна можа дасягаць такога ўзроўню, што прыйдзецца значна эканоміць на ежы, што прывядзе да розных цяжкіх наступстваў для здароўя.