Хто такі маркетолаг? Апісанне прафесіі. рэзюмэ маркетолага

Ці задумваліся вы калі-небудзь, па якім прынцыпе крамы закупляюць тавары для наступнай рэалізацыі? Можа, іх асартымент папаўняецца ўсім, што прапанавана вытворцам, або яны падбіраюць тавар толькі на свой густ? Няма! Перш чым паліцы крамы запоўняцца тым ці іншым таварам, праводзіцца сур'ёзнае маркетынгавае даследаванне. Яго мэта - вывучэнне існуючага попыту на спажывецкім рынку. Калі прадпрыемства зацікаўлена ў павелічэнні аб'ёму продажаў, то яно ніяк не зможа абысціся без такога спецыяліста, як маркетолаг, які і праводзіць падобныя даследаванні.

асноўныя функцыі

На пытанне аб тым, хто такі маркетолаг, адназначнага адказу не існуе. Справа ў тым, што функцыі дадзенага спецыяліста ў розных кампаніях могуць істотна адрознівацца. Так, адна фірма больш звяртае ўвагу на арганізацыю рэкламы свайго тавару, а іншая робіць акцэнт на даследаванні канкурэнтаў і спажыўцоў.

У сувязі з гэтым коратка адказаць на пытанне, хто такі маркетолаг, немагчыма. Але гэтая пасада вельмі адказная. У цэлым функцыі дадзенага спецыяліста заключаюцца ў забеспячэнні максімальна эфектыўнай працы кампаніі і ў павышэнні аддачы ад яе дзейнасці. Пры гэтым павінен быць ужыты ўвесь комплекс прыёмаў маркетынгу.

асноўныя абавязкі

Маркетолагі павінны выконваць:

- ацэнку ёмістасці рынку;
- аналіз галіны;
- прагноз попыту;
- параўнальны аналіз;
- распрацоўку стратэгіі маркетынгу.

Як бачым, абавязкі дадзенага спецыяліста вельмі шырокія. У адзіночку з такім аб'ёмам прац справіцца вельмі праблематычна. У сувязі з гэтым на буйных прадпрыемствах ствараюцца цэлыя аддзелы па прасоўванні тавару. У невялікіх фірмах існуе пасаду "менеджэр-маркетолаг". Гэты працаўнік паралельна са сваімі асноўнымі абавязкамі заняты продажамі і пошукам кліентаў.

Паспяховы спецыяліст мае перспектыву кар'ернага росту. З цягам часу яго могуць прызначыць дырэктарам па маркетынгу або камерцыйным дырэктарам кампаніі.

неабходныя веды

Хто такі маркетолаг? Гэта, перш за ўсё, спецыяліст, які валодае добрай тэарэтычнай базай. Той, хто не ў поўнай меры валодае ведамі прынцыпаў маркетынгу, не зможа правесці даследаванне і распрацаваць неабходную канцэпцыю рэкламнай акцыі. Для такой пасады акрамя вышэйшага спецыяльнай адукацыі спатрэбяцца веды псіхалогіі, сацыялогіі і заканадаўчай базы.

Добры маркетолаг акрамя ўсяго іншага абавязаны мець аналітычнае і ў той жа час крэатыўнае мысленне. Ён павінен лёгка наладжваць кантакты з рознымі людзьмі, быць камунікабельным, валодаць эмацыйнай устойлівасцю і дыпламатычна.
Маркетолагу неабходна быць упэўненым карыстальнікам ПК, а таксама ведаць той базавы пакет, у які ўваходзяць офісныя і спецыяльныя праграмы. Асвоіць дадзены аб'ём спецыяліста дазволяць матэматычныя здольнасці. Не перашкодзіць яму і веданне асноў праграмавання.

Практычна да ўсіх маркетолагам вылучаюцца патрабаванні па абавязковым валоданню замежнай мовай. Гэта асабліва важна ў тым выпадку, калі кампанія працуе на міжнародным рынку.

Інтэрнэт-маркетолаг

Некаторыя спецыялісты вывучаюць рынкі збыту і займаюцца прасоўваннем рэкламы ў сетцы Інтэрнэт. Іх называюць некалькі інакш. Гэта інтэрнэт-маркетолагі. Акрамя ўсяго вышэйпералічанага ў іх абавязкі ўваходзіць:

- прыцягненне наведвальнікаў на сайт карпарацыі;
- распрацоўка інтэрнэт-праектаў.

У выніку павінна быць забяспечана высокая рэнтабельнасць грашовых укладанняў у Сусветную павуціну. Інтэрнэт-маркетолаг - гэта спецыяліст, які валодае не толькі асновамі маркетынгу. Ён павінен мець веды ў сферы сеткавых тэхналогій, а таксама вэб-дызайну і валодаць практычнымі навыкамі, якія дазваляюць досыць хутка знайсці патрэбную інфармацыю ў Сусветнай павуціне.

Інтэрнэт-маркетолаг - гэта спецыяліст, які займаецца складаннем рэкламных малюнкаў і тэкстаў, добра разбіраецца ў тэхналогіях электронных плацяжоў і які ўмее размаўляць з кліентамі. Як бачым, дадзеная пасада абавязвае да многага. Інтэрнэт-маркетынг з'яўляецца карпатлівай працай па зборы неабходнай інфармацыі, якую ў далейшым неабходна сістэматызаваць і прааналізаваць. Далей на аснове атрыманых дадзеных спецыялістам распрацоўваецца пэўная стратэгія прасоўвання тавару.

Маркетолаг-аналітык

Задачай дадзенага спецыяліста з'яўляецца правядзенне аналізу рынкавай структуры, прагназаванне попыту і ацэнка магчымасцяў прасоўвання зноў створаных страхавых прадуктаў. Маркетолаг-аналітык павінен добра валодаць усімі інструментамі сваёй прафесіі. Гэта дазволіць кампаніі пастаянна развівацца і паспяхова працаваць.

Хто такі маркетолаг-аналітык? Гэта спецыяліст, які адсочвае ўсе зноў з'яўляюцца тэндэнцыі рынку і які ўмее арыентавацца ва ўмовах нявызначанасці.

Які круг абавязкаў маркетолага-аналітыка? У дадзены спіс уваходзіць:

- правядзенне палявых даследаванняў фокус-групы;
- маніторынг рынку, на якім прысутнічаюць канкурэнты;
- даследаванне пераваг спажыўцоў;
- фарміраванне асартыментнай палітыкі;
- складанне справаздачнасці і г.д.

Маркетолаг, які складаецца ў штаце буйной кампаніі, займаецца таксама даследаваннямі рэгіянальнага рынку збыту. Гэта спецыяліст, які здольны генераваць ідэі, знаходзіць патрэбную інфармацыю, кіраваць падзеямі і людзьмі.

На дадзены момант прафесія маркетолага-аналітыка знаходзіцца ў спісах найбольш перспектыўных і прэстыжных. Таму няма нічога дзіўнага ў тым, што да суіскальнікаў на гэтую пасаду працадаўца прад'яўляе павышаныя патрабаванні. Як правіла, кандыдата правяраюць на веданне сацыялогіі і эканомікі, правазнаўства і статыстыкі, дзеючага заканадаўства і гісторыі развіцця вытворчасці і гандлю.

Прэтэндэнт на пасаду маркетолага-аналітыка павінен быць камунікабельным, мець аналітычнае і структурнае мысленне, пастаянна імкнуцца да самаўдасканалення і валодаць цудоўнай памяццю, арганізатарскімі і аналітычнымі здольнасцямі.

запатрабаванасць

У цяперашні час складана знайсці кампанію, у штаце якой адсутнічала б пасада маркетолага. Асноўнымі перавагамі дадзенай прафесіі акрамя вялікай папулярнасці з'яўляецца і тое, што яна высока аплачваецца. На самым старце сваёй кар'еры пакуль яшчэ не мае вопыту выпускнік ВНУ валодае прыбыткам ад трыццаці тысяч рублёў. Пасля яго заробак вырастае да пяцідзесяці-шасцідзесяці тысяч рублёў у месяц. Але і гэтая сума не з'яўляецца мяжой. Аднак варта мець на ўвазе, што імклівую кар'еру робяць толькі ўважлівыя і працавітыя супрацоўнікі.

На выбар прафесіі маркетолага можа паўплываць яе запатрабаванасць не толькі кампаніямі-вытворцамі. У паслугах гэтага спецыяліста маюць патрэбу і профільныя кансалтынгавыя фірмы.

Куды пайсці вучыцца?

Такім чынам, вы ўжо ведаеце, хто такі маркетолаг, і цвёрда вырашылі здабыць гэтую спецыяльнасць. Навыкі дадзенай прафесіі з поспехам асвойваюць людзі, якія атрымалі вышэйшую сацыялагічнае або эканамічную адукацыю. Акрамя гэтага ў многіх ВНУ ўжо ўведзена такі кірунак падрыхтоўкі студэнтаў, як "Маркетынг". Падобныя спецыялізацыі маюцца практычна ў кожным універсітэце краіны. Аднак маркетолагі Масквы, як правіла, гэта людзі, якія скончылі Маскоўскі дзяржаўны інстытут міжнародных адносін, Нацыянальны даследчы інстытут "Вышэйшая школа эканомікі" ці Інстытут бізнесу і дзелавога адміністравання Расійскай акадэміі народнай гаспадаркі і дзяржаўнай службы пры Прэзідэнце РФ. Гэтыя ВНУ асабліва каціруюцца сярод працадаўцаў сталіцы. Перад чалавекам, якія маюць дыплом такой установы, адчыняюцца дзверы самых прэстыжных кансалтынгавых кампаній, якія спецыялізуюцца на маркетынгу.

Як скласці рэзюмэ і ўладкавацца на працу?

Для таго каб заняць наяўную ў абранай вамі фірме вакансію, спатрэбіцца напісаць рэзюмэ. Маркетолага ў штат возьмуць толькі такога, які па сваёй адукацыі і асобасным характарыстыках будзе падыходзіць працадаўцу. Гэта спатрэбіцца ўлічыць пры складанні свайго жыццяпісу.

Перш за ўсё прадэманструйце ўласныя веды аб кампаніі, у якую вы падаяце рэзюмэ. Гэта ахарактарызуе вашы прафесійныя навыкі. Зрабіце акцэнт на сваім вопыце і ведах. Гэта дазволіць працадаўцу зразумець, што вы ўмееце і соответствуете Ці яго чаканням. Пакажыце свае дасягненні на папярэдніх месцах працы. Не хавайце ніякую інфармацыю.

Далей, вядома ж, адукацыю. Указвайце не толькі асноўнае, але і дадатковае. Профільная адукацыя, несумненна, будзе вашым перавагай.

Асаблівая ўвага звернеце на раздзел, які змяшчае дадатковыя звесткі. Тут трэба адзначыць веданне аднаго або некалькіх замежных моў, наяўнасць пасведчання кіроўцы (калі яны маюцца), узровень валодання рознымі праграмамі ПК. Калі ў вас ёсць хобі, яго таксама варта згадаць ў рэзюмэ. Маркетолага, чые жыццёвыя захапленні якім-небудзь чынам звязаны з ўнутрыкарпаратыўнай культурай ці разгляданай вакансій, хутчэй возьмуць на працу.

Далей вам давядзецца прайсці адно або два сумоўя. Пры наяўнасці вялікай колькасці прэтэндэнтаў на вольную вакансію магчымая праверка на стрэсаўстойлівасць. У штат кампаніі возьмуць самых мэтанакіраваных, раскаваных і гатовых да актыўнай дзейнасці.

На наступным этапе праводзяцца тэставання і заключныя сумоўя. Менавіта ў гэты момант і ідзе адбор лепшых з лепшых.

пабудова кар'еры

Пры удалым праходжанні ўсіх этапаў сумоўя вы апыняецеся на стартавай пазіцыі прафесіі. Выпускнікоў ВНУ, якія не маюць практычнага вопыту, бяруць на пасаду "памочнік маркетолага". Прыйдзецца выконваць дробныя даручэнні і несці на сабе ўвесь цяжар руціннай працы.

Наступным этапам кар'ернага росту з'яўляецца пасаду маркетолага. Пры гэтым расце аплата вашага працы. На гэтай пасадзе варта праявіць сябе творчай асобай. Гэта дапаможа стварыць падмурак для наступнага прафесійнага росту.

Першай сур'ёзнай прыступкай у кар'еры паслужыць пасаду начальніка аддзела маркетынгу. У абавязкі гэтага спецыяліста ўваходзіць кіраванне цэлым штатам спецыялістаў і ажыццяўленне кантролю над іх працай. Аднак гэта далёка не мяжа. Шматлікія кампаніі прызначаюць высокакваліфікаваных маркетолагаў фінансавымі дырэктарамі або прапануюць ім пасаду мэнэджэра вышэйшага звяна.

правільны выбар

Прафесія маркетолага з'яўляецца адной з самых перспектыўных. Выбраўшы яе, вы атрымаеце вялікую колькасць магчымасцяў, якія дазваляюць працаваць як на простых пасадах, так і ў звяне кіравання кампаніяй.

Немалаважным перавагай дадзенай прафесіі з'яўляецца неабходнасць атрымання велізарнай колькасці навыкаў, уменняў і ведаў. Гэта дазволіць пры жаданні знайсці сябе ў цэлым шэрагу іншых спецыяльнасцяў.