Таргетынг - што гэта? Віды і налады таргетынгу

Сучасны свет не абыходзіцца без прагрэсіўнай рэкламы. Яна ўсюды: у крамах і кавярнях, у тепроектах і на радыё, на працы і дома і т. Д. А з з'яўленнем Інтэрнэту магчымасці рэкламы сталі практычна бязмежнымі. Прасоўванне любога тавару ці паслугі ў Сеткі стала больш эфектыўным, танным і хуткім. Але як вылучыць з усёй масы карыстальнікаў тую аўдыторыю, якой дадзены прадукт будзе сапраўды цікавы? Усім гэтым займаецца таргетынг. Што гэта і як ён дзейнічае? Якія існуюць віды гэтага рэкламнага механізму?

Таргетынг - што гэта?

Інтэрнэт-прастора - гэта вельмі перспектыўная платформа для любога віду бізнесу. Нават калі ён не займаецца онлайн-продажамі. Але для таго каб рэклама была больш эфектыўнай, яна павінна быць мэтанакіраванай. Для гэтага выкарыстоўваюцца розныя прыёмы і методыкі, што дае заказчыкам магчымасць прыцягнуць менавіта тых кліентаў, якія гатовыя купляць тавар. Гэтым і займаецца таргетынг.

Літаральна гэта ангельскае слова пазначае мэта. Такім чынам, таргетынг - гэта ўстаноўка функцыянальных арыенціраў. Калі казаць аб бізнэсе і рэкламе, то гэта спецыяльны механізм, які дазваляе выбіраць мэтавых наведвальнікаў розных сайтаў, якія адпавядаюць зададзеным крытэрам.

Таргетынг-рэклама мінімізуе час і выдаткі рэкламадаўца, не памяншаючы мэтавай аўдыторыі. Пры гэтым ёсць вялікая колькасць метадаў і відаў дадзенага механізму, якія дазваляюць задзейнічаць той ці іншы сегмент рынку. Рэкламадавец самастойна выбірае канкрэтную форму таргетынгу ці ж сукупнасць некалькіх элементаў. Гэта дае магчымасць паменшыць і дыверсіфікаваць выдаткі.

механізм таргетынгу

Як у кожнага дзейснага метаду, выбар мэтавай аўдыторыі мае свае асаблівасці і спосаб дзеяння. Умоўна працэс таргетынгу можна падзяліць на некалькі этапаў:

• Перыяд збору інфармацыі. Тут, у асноўным, даследуюцца пошукавыя запыты інтэрнэт-карыстальнікаў. Адсочваюцца іх звычкі і густы, якімі старонкамі часцей карыстаюцца, якія анлайн-крамы наведваюць і чым цікавяцца, чым наогул займаюцца ў Сеткі і т. Д.
• Аналіз атрыманых дадзеных. Самы працяглы і карпатлівы этап. Тут супастаўляецца ўся наяўная інфармацыя і робяцца адпаведныя высновы аб перавагах, спосабах зносін, разліках, густах і пакупках. Па выніках дадзенай праверкі вылучаюцца канкрэтныя групы карыстальнікаў, якім будзе важная і цікавая канкрэтная рэклама, т. Е. Рэалізуецца сам таргетынг. Што гэта, як не падбор пакупнікоў?
• Стварэнне індывідуальнага паблісіці. Пасля вызначэння сегмента аўдыторыі, на падставе атрыманых дадзеных, распрацоўваецца рэкламнае паведамленне, якое падыходзіць менавіта гэтаму сегменту. Пры гэтым улічваюцца ўсе асаблівасці і перавагі карыстальнікаў.
• Размяшчэнне рэкламнага паведамлення. Інфармацыя размяшчаецца выключна на тых рэсурсах, куды часцей за ўсё заходзяць карыстальнікі канкрэтнай групы. Гэта розныя сайты, блогі, старонкі часопісаў, раздзелы крам і тэлевізійных перадач.

Асноўныя разнавіднасці таргетынгу

Вызначаць будучую мэтавую аўдыторыю ў інтэрнэт-прасторы, як і ў звычайным жыцці, можна некалькімі спосабамі. Таму вылучаюць такія віды таргетынгу:

• Непасрэдны падбор канкрэтных сайтаў, старонак і блогаў, якія адпавядаюць прадаваць тавары.
• Тэматычны таргетынг або таргетынг па інтарэсах. Інфармацыйныя паведамленні размяшчаюцца на сайтах, якія маюць адпаведнае змест.
• Часовай таргетынг. Тут выбіраецца пэўны перыяд, які адпавядае найлепшым моманту зносін з патэнцыяльнымі кліентамі.
• Сацыяльна-дэмаграфічны таргетынг. Тут асноўнымі крытэрамі адбору з'яўляюцца падлогу, даход, узрост, пасада і т. Д.
• Паводніцкі, геоповеденческий таргетынг, або тэлепатычны таргетынг. Пры дапамозе cookie-файлаў адсочваюцца інтарэсы і перавагі, перамяшчэння і заняткі канкрэтных людзей.
• Псіхалагічны таргетынг. У стварэнні рэкламы выкарыстоўваюцца асобасныя характарыстыкі карыстальнікаў.
• Геаграфічны таргетынг - што гэта? Гэта механізм, калі рэклама паказваецца карыстальнікам, якія пражываюць у пэўным, абраным рэкламадаўцам, раёне, горадзе ці краіне.

часовай таргетынг

Пры выбары мэтавай аўдыторыі для будучай рэкламнай кампаніі варта таксама старанна падбіраць і час выхаду рэкламнага роліка. Бо калі ваш прадукт арыентаваны на сярэднюю ўзроставую групу, то будзе проста бессэнсоўна паказваць інфармацыю пра яго ў першай палове буднага дня. У гэты момант людзі, звычайна, знаходзяцца на працы. Акрамя таго, трэба ўлічваць і графік працы самога крамы.

Часовай таргетынг - гэта вылучэнне падыходнага часу сутак для рэалізацыі рэкламнай кампаніі. На гэтую тэму ёсць мноства адпаведных даследаванняў. Напрыклад, заказ прадуктаў харчавання праз Інтэрнэт звычайна прыпадае на абедзенны перыяд. Калі казаць аб розных забаўляльных мерапрыемствах, такіх як кіно, клубы або рэстараны, то пік праглядаў прыпадае на час з 14 да 20 гадзін.

Больш сур'ёзныя куплі, напрыклад розная бытавая тэхніка, прыпадаюць на няцотны перыяд: 11, 13, 15, 17 і т. Д. Акрамя таго, турыстычныя пуцёўкі і гарачыя туры звычайна праглядаюць з 14 да 18 гадзін, аўтазапчасткі - 10-12 ч, а спартыўныя тавары набываюць у 16, 21 і 22-й гадзіне.

Ведаючы гэтыя статыстычныя заканамернасці, можна больш эфектыўна арганізаваць уласны бізнэс.

тэлепатычны таргетынг

Гэта адзін з самых новых і перспектыўных напрамкаў метадаў вызначэння мэтавай аўдыторыі. За аснову ўзяты паводніцкі таргетынг, што дазваляе павялічыць дакладнасць траплення рэкламы.

Сутнасць дадзенага метаду ў вывучэнні пераваг інтэрнэт-карыстальнікаў. Напрыклад, калі чалавек часта наведвае інтэрнэт-крамы адзення, то праграма робіць адпаведны выснову аб яго патрэбах ў дадзены момант. Тут досыць шырока ўжываецца пэўная паводніцкая матрыца. Яна была выведзена ў ходзе дбайнага аналізу падарожжаў канкрэтных карыстальнікаў у Сеткі.

Метадам паводніцкага, або тэлепатычнага, таргетынгу цяпер карыстаецца мноства вядомых кампаній. Напрыклад, кампанія Xerox нават стварыла свой выгляд мэтавага пошуку, які збірае інфармацыю без ведама карыстальнікаў. Таксама шырока выкарыстоўваюць гэты метад карпарацыі Yahoo, Bonprix, і нават Microsoft.

Заробак "Укантакце"

Рэклама ў сацыяльных сетках ужо даўно стала даволі прыбытковым і эфектыўным бізнесам. Гэта абумоўлена вялікай колькасцю наведвальнікаў, якія штодня па некалькі гадзін знаходзяцца ў анлайне. Акрамя таго, усе сучасныя сеткі досыць адаптаваныя для пошуку мэтавай аўдыторыі, арганізацыі гандлю і зваротнай сувязі, а таксама сістэмы разлікаў.

Напрыклад, таргетынг "Укантакце" можа пахваліцца наяўнасцю да 20 крытэраў для таргетавання рэкламы. Таму ў патэнцыйных рэкламадаўцаў ёсць выдатная магчымасць выбраць менавіта таго карыстальніка, хто напэўна будзе купляць прадстаўленую прадукцыю.

Сегментацыя "Укантакце" выглядае наступным чынам:

• Дні Нараджэння.
• Геаграфія.
• Адукацыю.
• Дэмаграфія.
• Інтарэсы.
• Прылады.
• Прыкладання.
• Падарожжа.

Налады рэкламы "Укантакце"

Сістэма кіравання і кантролю ў гэтай сеткі даволі простая і зразумелая. Рэкламныя аб'явы з'яўляюцца інтэрактыўнымі. Акрамя таго, уладальнік роліка ў любы момант можа самастойна адключыць тое ці іншае паблісіці.

За эфектыўнасцю рэкламнай кампаніі можна сачыць у рэжыме анлайн. Для больш падрабязнага справаздачы выкарыстоўваецца аўдыторны аналіз, пры дапамозе якога праводзіцца аптымізацыя праведзенай працы.

Акрамя таго, тут можна ўжыць і знешнія сэрвісы для адсочвання актыўнасці пэўных супольнасцяў і груп. Гэта такія праграмы, як JagaJam, MasterMind, Personal Monitor або SocialWatch. Таксама ёсць магчымасць назіраць за стужкай навін пры дапамозе Youscan і Brandspotter. Усе яны падаюць інфармацыю, хто, калі і ў якой колькасці ўбачыў пэўную рэкламу.

Асноўныя вартасці мэтавай накіраванасці інтэрнэт-рэкламы

Любая кампанія або фірма - гэта перш за ўсё гаспадарчы субьект. Менавіта таму перад укараненнем якога-небудзь праекта або механізму разлічваюцца ўсе плюсы і мінусы гэтага рашэння. Гаворачы аб таргетынгу, можна вылучыць наступныя яго перавагі для рэкламадаўца:

• Гэты спосаб дазваляе вылучыць выключна тую аўдыторыю, якая будзе сапраўды зацікаўлена ў куплі канкрэтнай паслугі або тавару. Таму не трэба распыляцца і марнаваць лішнія час і сілы.
• Магчымасць дыверсіфікаваць выдаткі за кошт выбару відаў таргетынгу. Тут можна замовіць больш бюджэтны варыянт ці ж аплаціць адразу некалькі версій.
• Магчымасць кантраляваць таргетынг. Што гэта? Гэта працэс не толькі выбару канкрэтнага віду таргетынгу, але і прагляд статыстыкі па кожнай рэкламе.