Перавагі інтэрнэт-рэкламы перад іншымі відамі рэкламы

Кожны дзень людзі праводзяць у інтэрнэце па некалькі гадзін, вырашаючы свае рабочыя і жыццёвыя пытанні. Аўдыторыя пастаянна расце, як колькасна, так і якасна: падлеткі, моладзь, сталыя людзі з высокім дастаткам гатовыя купляць тавары, не выходзячы з хаты. Большасць кампаній даўно зразумелі значнасць інтэрнэту і актыўна прадаюць тавары праз свой сайт і выкарыстоўваюць такое прасоўванне, як інтэрнэт-рэклама. Перавагі і недахопы ёсць у рэкламы на тэлебачанне, радыё, у інтэрнэце і друкаваных выданнях. У артыкуле больш падрабязна будзе расказана аб інтэрнэт-рэкламе.

Рэклама і яе разнавіднасць ў сетцы

Сёння на прасторах інтэрнэту можна ўбачыць вялікая колькасць рэкламы, якая адрозніваецца па вонкавым выглядзе, тэхніцы размяшчэння, спосабу ўплыву на карыстальнікаў. Кожны ўладальнік рэсурсу, пасля таго, як даведаецца сваю аўдыторыю, павінен вырашыць, як яму заявіць пра сябе і зразумець, як будзе абраная рэклама ў сетцы інтэрнэт. Перавагі і недахопы, несумненна, ёсць у кожнага віду, а вось эфектыўнасць можа быць рознай.

Да найбольш дзейсным напрамках рэкламы адносяць наступныя віды:

1. Размяшчэнне ў каталогах і даведніках - просты спосаб расказаць пра сябе, часцей за ўсё бясплатны і не патрабуе спецыяльных ведаў.
2. E-mail-маркетынг - пры добрай, ненадакучлівай рассыланні лістоў сапраўдным і патэнцыйным кліентам, такі спосаб можа быць вельмі эфектыўным і прыбытковым.
3. Абмен спасылкамі - просты, але добры спосаб прарэкламаваць кампанію за кошт іншых, калі ў раздзеле карыснай інфармацыі або кантактах рэкамендуюць сайт, падобны па тэматыцы.
4. Банэрная рэклама - адзін з папулярных відаў, аб якім варта пагаварыць больш падрабязна, яе можна ўбачыць практычна на ўсіх сайтах, якія хочуць дадаткова зарабіць.
5. Кантэкстная рэклама - з кожным годам набірае ўсё больш абаротаў і часам з яе пачынаюць свой бізнэс невялікія кампаніі, так як гэтыя перавагі інтэрнэт-рэкламы вышэй, чым у іншых відаў.

Адна рэклама непрыкметна прыцягвае да сябе ўвагу і павышае продажу, іншая выклікае негатыў, калі дакучліва адкрываецца на ўвесь экран, трэцяя прэзентуе не толькі свой тавар, але і з'яўляецца сродкам прасоўвання. Можна выбраць адзін або некалькі відаў, ўзаемадзейнічаць з адным партнёрам або з некалькімі, і ў выніку зразумець, якая рэклама будзе найбольш дзейснай.

асноўныя перавагі

Для кампаній, якія яшчэ не вырашылі, дзе ім ствараць рэкламу, варта распавесці аб асноўных вартасцях размяшчэння ў інтэрнэце:

• Рэклама, размешчаны ў інтэрнэце, варта танней, чым, напрыклад, на тэлебачанні. Асабліва розніцу ў кошце адчуваюць рэгіянальныя кампаніі, якія толькі пачынаюць свой бізнэс.
• Стварыць рэкламу ў сеткі прасцей, а хуткасць яе перадачы вышэй
• Праводзіць аналіз і лічыць эфектыўнасць пасля запуску лягчэй, што дазваляе адразу ўносіць карэкціроўкі, калі вынік неудовлетворителен.
• Скарэктаваць рэкламу пад сваю мэтавую аўдыторыю, геаграфічнае становішча і час прасцей і танней, чым на радыё і тэлебачанне.
• Не толькі для вялікіх кампаній, але і для маленькіх адкрываецца магчымасць выхаду на сусветны рынак.

недахопы

Несумненна, перавагі інтэрнэт-рэкламы перад іншымі відамі рэкламы вышэй, але яна таксама мае і недахопы, пра якія неабходна ведаць, каб быць гатовым да ўсяго і разумець, як выправіць памылкі і распаўсюдзіць інфармацыю аб кампаніі ў лепшым святле:

• Перш чым распавядаць пра сваю кампанію, трэба вывучыць мэтавую аўдыторыю і зразумець, дзе яна атрымлівае інфармацыю аб таварах для сябе. Не кожны патэнцыйны кліент гатовы купляць праз інтэрнэт, таму што ён не выклікае давер. Да такіх кліентам часцей за ўсё адносяць старэйшае пакаленне, якое прызвычаілася купляць у людзей і атрымліваць чэк на рукі.
• Канкурэнцыя ў сетцы вялікая, і перш чым размяшчаць рэкламу, варта прыдумаць, у чым унікальнасць тавару, і чаму людзі павінны прыйсці менавіта да вас.

банэрная рэклама

Папулярнай інтэрнэт-рэкламай лічыцца банер, які размяшчаецца на самых розных рэсурсах. Часта буйныя кампаніі размяшчаюць некалькі банэраў ў адпаведнасці з запытамі карыстальнікаў. На інфармацыйным партале банэр можа расказваць пра самую кампанію, на сайтах, дзе людзі пытаюцца, што лепш купіць - гэты тавар або той, можна размясціць банэр аб пэўным тавары са зніжкай, а на трэцім сайце - банер, апавяшчаюць аб правядзенні конкурсу.

Гэта дарагі від рэкламы, але папулярны і эфектыўны, з самастойным падборам рэсурсаў для размяшчэння. Галоўнае - стварыць добры, яркі, якія заклікае банер, размясціць у правільным месцы для дасягнення мэты.

Перавагі размяшчэння рэкламы ў інтэрнэце на тэматычных рэсурсах

У артыкуле ўжо не раз згадвалася аб мэтавай аўдыторыі, пра тое, як важна яе вывучыць і зразумець, што ёй цікава. Веданне пра яе дапаможа знайсці тыя сайты, дзе неабходна размясціць рэкламу.

Прыклад. Калі мэтавая аўдыторыя - мамы ў дэкрэце, то зразумела, што яны цікавяцца таварамі і паслугамі, звязанымі з дзецьмі. Але ў той жа час мамы хочуць выглядаць добра, нават выходзячы на шпацыр з дзецьмі. Калі вы ажыццяўляеце продаж жаночай прыгожай і практычнай адзення, то можаце размяшчаць рэкламу на дзіцячых сайтах або форумах, дзе гэта будзе дарэчы.

Знайсці сувязь паміж мэтавай аўдыторыяй і тэматычнымі сайтамі - важны крок, так як большасць людзей праводзіць асноўны час на любімых сайтах, форумах, блогах, якія ім цікавыя і адказваюць запытам.

кантэкстная рэклама

Выгляд рэкламы ў выглядзе аб'явы, паказ якога ажыццяўляецца пры падобнай тэматыцы запыту праз пошукавую сістэму. Прыклад: карыстальнік задае пытанне аб тым, куды адправіцца зімой. Пошукавая сістэма прапануе такія адказы, як рэклама турыстычнай фірмы або сайта пра турызм, дзе ён зможа знайсці адказы.

У кантэкстнай рэкламы ёсць тры галоўных складнікаў: сам рэкламадавец, сеткі ў выглядзе буйных пошукавых сістэм і пляцоўка для размяшчэння. Не заўсёды гэтыя тры складнікі працуюць разам, магчымы варыянт ўзаемадзеяння рэкламадаўца з сеткай або рэкламадаўца з пляцоўкай. Перавагі інтэрнэт-рэкламы такога віду ў тым, што не трэба марнаваць час на пошукі добрых пляцовак, так як гэта зробіць сістэма, і рэклама будзе дэманстравацца толькі зацікаўленым карыстальнікам.

Як інтэрнэт-рэклама ўзаемадзейнічае з аўдыторыяй

Перш чым размясціць рэкламу, неабходна выканаць некалькі дзеянняў:

• вывучыць мэтавую аўдыторыю;
• вызначыцца з выглядам рэкламы або спыніць выбар на некалькіх відах;
• стварыць пад ЦА рэкламу, якая прыцягне і закліча да дзеяння;
• знайсці рэсурсы для размяшчэння.

Пры выбары некалькіх відаў рэклама будзе размяшчацца ў розных месцах і тут варта ведаць некалькі важных момантаў. Па-першае, на пошце, сайтах аб надвор'і і навінавым рэсурсе, карыстальнік праводзіць мала часу, і рэдка звяртае ўвагу на рэкламу, яе эфектыўнасць будзе нізкай, але пэўны ўклад яна ўнясе. Для павышэння эфектыўнасці трэба выбіраць сайты з карыснай і цікавай інфармацыяй.

Ненадакучлівая, але прыкметная рэклама, якая ўвесь час на ўвазе, прывядзе значна больш карыстальнікаў. У гэтым і ёсць асноўныя перавагі інтэрнэт-рэкламы - завабіць кліента, калі ён сам таго не ўсведамляе, але мае патрэбу ў тавары / паслугі і здзяйсняе куплю.

Маркетынгавыя даследаванні з дапамогай інтэрнэт-рэкламы

Рэклама можа быць не толькі спосабам продажу тавараў, але і з'яўляцца метадам прасоўвання і даследаванні. Інтэрнэт дазваляе праводзіць маркетынгавыя даследаванні, маючы магчымасць збіраць і ахопліваць больш рэспандэнтаў, чым класічны спосаб. У даследаванні могуць удзельнічаць усе жадаючыя, незалежна ад таго, дзе знаходзіцца карыстальнік.

Кампанія, якая выпусціла тэставую версію тавару, можа адразу правесці апытанне і сабраць дадзеныя імгненна аб выпрабавальным выкарыстанні. Такія даследаванні прасцей, танней, хутчэй і больш дакладныя, што дапамагае кампаніі зразумець лепш сваіх спажыўцоў. Таксама ёсць і перавагі інтэрнэт-рэкламы для кампаніі, якая запусціла ролік пра новую мадэль выпускаецца тавару. Можна высветліць думкі спажыўцоў, наколькі тавар спадабаўся, і што лепш змяніць і падкарэктаваць.

Інтэрнэт-рэклама галоўная або дадатак да іншых відах?

Ці ёсць перавагі інтэрнэт-рэкламы ў параўнанні з радыё-, тэле-, вонкавай рэкламай, і наколькі яны лепш і больш эфектыўна адаб'юцца на павелічэнні продажаў? Такое пытанне задае сабе кожны бізнесмен, калі адкрывае свой бізнэс і думае, з чаго пачаць прасоўванне, бо рэклама - рухавік гандлю.

Лепшым варыянтам лічыцца выкарыстанне некалькіх відаў рэкламы, якую могуць убачыць і пачуць будучыя кліенты ў самых розных месцах: па тэлевізары з раніцы, па дарозе на працу, у офісе ў абедзенны перапынак. Але пры першых кроках развіцця складана вылучыць вялікі бюджэт для гэтага кірунку і прыходзіцца выбіраць нешта адно. Не варта баяцца інтэрнэт-рэкламы, трэба толькі правільна расставіць акцэнты, каб яе заўважыла менавіта мэтавая аўдыторыя.

Як гэта можа нашкодзіць

Інтэрнэт-рэклама мае перавагі, іх шмат, і ўсе яны станоўча ўплываюць на рэпутацыю кампаніі. Але, як і ва ўсяго, у гэтага віду ёсць і зваротны бок, якая можа нашкодзіць, калі станавіцца дакучлівай, недарэчнай і адштурхвае спажыўца здзейсніць куплю.

Рэкламнае паведамленне, якое прыходзіць не ў час і не да месца, называецца спамам, а калі такой рэкламы шмат, то, як правіла, кампанія губляе кліента. Выкарыстоўваць рассылку лепш у тых выпадках, калі кліент згаджаецца на яе пасля куплі тавару. Напрыклад, дзяўчына замовіла касметыку ўпершыню і можа замовіць яшчэ раз. Магазін абавязаны задаць пытанне, можна дасылаць ёй паведамленні на пошту з мэтай азнаямлення з таварамі і магчымымі акцыямі і скідкамі. Калі дзяўчына згаджаецца, то рассыланне павінна быць не больш за адзін раз у дзень, і не часцей за два разы на тыдзень.

Штодня мільёны людзей заходзяць у інтэрнэт з мэтай знайсці карысную інфармацыю, пагутарыць з сябрамі, купіць тавар, і кожны раз на вочы трапляецца рэклама. Чапляцца, простая і якая заклікае, якая распавядае аб кампаніі і дапамагае павялічыць аб'ёмы продажаў. Якасна створаная рэклама і размешчаная на патрэбных рэсурсах стане залогам поспеху і пазнавальнасці кампаніі.