Пакаленне Z і яго месца ў гісторыі. Тэорыя пакаленняў. Пакалення X, Y і Z

Пакаленне - група людзей, якія нарадзіліся ў пэўны перыяд часу і адчулі на сабе ўплыў адных і тых жа асаблівасцяў выхавання і падзей, валодаюць падобнымі каштоўнасцямі. Мы не заўважаем усе гэтыя фактары, якія дзейнічаюць непрыкметна, аднак менавіта яны вызначаюць шмат у чым наша паводзіны: як мы будуем каманды і вырашаем канфлікты, маем зносіны, развіваемся, як і што купляем, як ставім мэты, што нас матывуе.

Сацыёлагі вылучаюць пакаленне X, Y і Z. Прачытаўшы гэты артыкул, вы даведаецеся, якіх людзей варта адносіць да таго ці іншага з іх, а таксама якія асаблівасці кожнай з гэтых груп. Вядома, толькі вельмі ўмоўна можна вылучаць пакаленне Х, У, Z. Аднак у кожнага з іх ёсць свае характэрныя прыкметы, па якіх яны адрозніваюцца адзін ад аднаго. Тэорыя пакаленняў XYZ сёння становіцца вельмі папулярнай. Прапануем чытачам пазнаёміцца з ёй. Пачнем з самай старэйшай групы, якую выдзяляе тэорыя пакаленняў.

пакаленне Х

Гэта людзі, народжаныя ў перыяд з 1965 па 1982 год. Сам тэрмін прапанаваў Джэйн Дэверсон, брытанскі даследчык, а таксама Чарльз Хамблетт, галівудскі рэпарцёр. Замацаваў яго ў сваёй творчасці пісьменнік Дуглас Коупленд. Падзеі, якія паўплывалі на гэтае пакаленне, - "Бура ў пустыні", Афганская вайна, пачатак эры кампутараў, Першая чачэнская вайна. Парой народжаных у гэтыя гады людзей адносяць ўжо да пакалення Y, а часам і да Z (хоць апошніх не было і ў праекце). Літарай Х часам аб'ядноўваецца пакаленне Y і Z.

Асаблівасці прадстаўнікоў пакалення Х

Людзьмі Х у ЗША называюць звычайна тых, хто нарадзіўся ў перыяд насталага пасля дэмаграфічнага выбуху спаду нараджальнасці. У 1964 году Джэйн Деверсон правяла даследаванне, аб'ектам якога стала брытанская моладзь. Яно выявіла, што належаць да гэтага пакаленню маладыя людзі не рэлігійныя, ўступаюць у інтымныя адносіны да вяселля, не паважаюць бацькоў, не любяць каралеву, пасля замужжа не змяняюць прозвішча. Часопіс Womans Own адмовіўся публікаваць атрыманыя вынікі. Тады Дэверсон паехала ў Галівуд для таго, каб разам з Чарльзам Хамблеттом выдаць кнігу. Ён і прыдумаў назву "Пакаленне Х". Дуглас Коупленд, канадскі пісьменнік, ацаніў гэта эфектнае назву. У сваёй кнізе ён замацаваў яго. Праца Коупленд прысвечаны трывогі і страху людзей, якія нарадзіліся ў перыяд з 1960 па 1965 год.

пакаленне Y

Да гэтага пакаленню можна аднесці розных людзей, калі абапірацца на розныя крыніцы. Адны сцвярджаюць, што гэта ўсё, якія нарадзіліся з пачатку 1980-х. Іншыя ж лічаць, што мяжу варта правесці з 1983-га па канец 1990-х. А некаторыя захопліваюць таксама пачатак 2000-х. Яшчэ адзін варыянт (мабыць, найбольш пераканаўчы) - з 1983 года па канец 1990-х.

Варта адзначыць, што па гэтай прычыне 2 чалавекі, якія нарадзіліся з розніцай ўсяго толькі ў 1-3 гады, могуць быць аднесены да розных пакаленняў. Больш падобна на праўду тое, што двое нават тых, хто нарадзіўся ў адзін дзень могуць належаць розным пакаленням. Гэта залежыць ад культурнага кантэксту, асяроддзя сталення, тэхналагічных, адукацыйных і сацыяльных магчымасцяў гэтых людзей.

Рысы, уласцівыя пакаленню Y

Тэрмін "пакаленне Y" прапанаваў часопіс пад назвай Advertising Age. На фарміраванне светапогляду яго прадстаўнікоў, як лічыцца, паўплываў распад СССР, перабудова, тэрарызм, ліхія 90-е, вайны (у Чачні, Іраку і інш.), Міжнародны фінансавы крызіс, беспрацоўе і павышэнне кошту жылля, поп-культура, тэлебачанне, відэахостынгі і торэнт-трэкеры, развіццё інтэрнэту і мабільнай сувязі, сацыяльных сетак, камп'ютэрных тэхналогій, відэагульняў, мем- і флэшмоб-культуры, эвалюцыя девайсов, онлайн-зносіны і т. д.

Асноўнае, чым можна ахарактарызаваць гэтае пакаленне, - гэта ўцягнутасць яго ў лічбавыя тэхналогіі, а таксама філасофская парадыгма міленіуму (новага тысячагоддзя). Да таго ж для яго характэрны новы віток падзелу на кансерватыўныя і ліберальныя погляды. Мабыць, самае важнае, - імкненне адцягнуць пераход яго прадстаўнікоў у дарослае жыццё, што на самой справе з'яўляецца канцэпцыяй вечнай маладосці (не пазбаўленай дэпрэсіўных інтерлюдія).

Сёння ў сацыялогіі востра стаіць пытанне аб тым, што варта лічыць даросласцю. Лары Нэльсан выказаў здагадку, што прадстаўнікі пакалення Y з-за негатыўнага прыкладу сваіх папярэднікаў не спяшаюцца ўзяць на сябе абавязацельствы дарослага жыцця. Гэта, з аднаго боку, праўдзіва і лагічна. Аднак з іншага - пры гэтым не ўлічваецца тое, што людзі Y валодаюць ўжо іншымі мазгамі. Яўгена Шамис выказала здагадку, што ў пакалення Y няма і не можа быць герояў, аднак ёсць куміры, а пасля прадстаўнікі гэтага пакалення стануць героямі для новых. Таксама людзі, якія адносяцца да Y, па-асабліваму ставяцца да карпаратыўнай культуры. Яны чакаюць пераваг і вынікаў ад працы, аддаюць перавагу гнуткі графік, імкнуцца ўмовы працы падбудаваць пад сваё жыццё і інш. Яны зразумелі, што жыццё шматстайная і выдатная, а іерархія - гэта ўмоўнасць.

пакаленне Z

Да нядаўняга часу да пакалення Y таксама адносілі і людзей, якія нарадзіліся да ранніх 2000-х. І толькі зараз, пасля шэрагу даследаванняў, многія універсітэцкія журналісты і прафесара, усведамляючы нястройным "дрэва пакаленняў", пачалі разумець, што аб'ядноўваць у адну групу сённяшніх двадцати- і трыццацігадовых некарэктна, так як бачныя значныя адрозненні паміж імі.

Пакаленне Z - людзі, якія нарадзіліся ў пачатку 1990-х і ў 2000-х гадах. Лічыцца, што на іх сацыяльнае і філасофскае светапогляд паўплываў сусветны эканамічны крызіс, развіццё мабільных тэхналогій, Вэб 2.0. Прадстаўнікі яго лічацца дзецьмі пакалення Х, а часам і Y.

Прынцыповае ўласцівасць новага пакалення

Прынцыповае ўласцівасць новага пакалення заключаецца ў тым, што ў яго ў крыві высокія тэхналогіі. З імі яно звяртаецца на зусім іншым узроўні, чым нават прадстаўнікі Y. Гэта пакаленне нарадзілася ў эпоху постмадэрнізму і глабалізацыі. Яно акумулявала рысы папярэднікаў, блізкіх па часе, а таксама рысы, якія мы ўжо адчуваем, але пакуль яшчэ не ў стане дакладна сфармуляваць. Зрабіць гэта нам будзе лягчэй гадоў праз 10-20. Аднак "будаўнічым матэрыялам" з'яўляюцца адмаўленне іерархіі, нахабства, нарцысізм і эгаізм.

Магчымыя сцэнары для пакалення Z

Пакуль яшчэ няпроста зазірнуць за гарызонт, для таго каб зразумець, навошта гэтыя якасці патрэбныя эвалюцыі чалавека. Цалкам верагодна, што яны пачнуць абслугоўваць нешта, не да канца зразуметая нават сённяшнімі трыццацігадовых. Можна рабіць у цяперашні час толькі нясмелыя здагадкі пра тое, што, перахварэўшы хваробамі, гэта абвінавачаныя ў нарцысізм і эгаізме пакаленне зробіць крокі да збалансаванага ладу жыцця будучыні. Для яго характэрна праца для грамадскай карысці і стваральнай задавальнення, стварэнне сям'і з асабістых пачуццяў, а не таму, што быць аднаму лічыцца непрыстойным ў грамадстве, рашэнне завесці дзіцяці не для таго, каб у старасці пазбегнуць адзіноты, а каб перадаць яму жыццёвыя каштоўнасці. Для пакалення Z магчымыя таксама негатыўныя сцэнары.

Шмат што можа растлумачыць толькі час. Бо самым старэйшым прадстаўнікам гэтага пакалення ледзь споўнілася 18 гадоў. Аднак яны ўжо карыстаюцца дрэннай славай. Маркетынгавыя кампаніі і СМІ абвясцілі, што гэта пакаленне "экранозависимо", а канцэнтрацыя ўвагі ў іх вельмі дрэнная. На іх плечы таксама ўзвальваюць выратаванне свету і неабходнасць выпраўлення памылак мінулага.

Адзначым, што тэорыя пакаленняў часцяком не валодае дастатковай навуковай дакладнасцю, і даследаванні ў гэтай галіне - працэс заблытаны. Гэта тычыцца і апошніх навуковых артыкулаў. Многія нядаўнія даследаванні, тэма якіх - тэорыя пакаленняў, поўныя стэрэатыпаў і прадузятасцяў. Прадстаўнікі пакалення Z не заслугоўваюць такога несправядлівага адносіны. Ужо цяпер гэтая група складае каля чвэрці насельніцтва, а ўжо да 2020 года каля 40% спажыўцоў будзе прыходзіцца менавіта на яе. Таму для кампаній вельмі важна зразумець гэта пакаленне.

"Восьмисекундные фільтры"

Калі верыць нядаўніх даследаванняў, то можна адзначыць, што ў пакалення Z працягласць увагі скарацілася да 8 секунд. Яны не могуць засяродзіцца ні на чым больш доўгі час. Аднак правільней было б казаць, хутчэй, пра "восьмисекундных фільтрах". Прадстаўнікі гэтага пакалення выраслі ў свеце, у якім магчымасці проста бязмежныя, а вось часу на ўсё не хапае. Менавіта таму яны адаптаваліся да неабходнасці вельмі хутка ацэньваць і прасейваць велізарныя аб'ёмы інфармацыі. У мабільных прыкладаннях і сеткі інтэрнэт яны належаць на секцыі і ўкладкі, дзе сабраны найбольш свежы і папулярны кантэнт.

Прытрымліванне за куратарамі

Прадстаўнікі гэтага пакалення ідуць за куратарамі. Яны давяраюць ім, спрабуючы зразумець, дзе знаходзіцца найбольш адэкватная інфармацыя і лепшыя забавы. Усе гэтыя інструменты неабходныя пакаленню Z для таго, каб паменшыць патэнцыйны выбар з мноства варыянтаў.

Аднак калі гэтая група палічыла што-небудзь вартым сваёй увагі, яе прадстаўнікі могуць стаць адданымі справе і вельмі засяроджанымі. Інтэрнэт у іх эпоху дазволіў любую тэму вывучаць глыбока і пазнаваць вельмі многае ад сваіх аднадумцаў.

Радар гэтага пакалення настроены на пошук які стаяў іх часу. Для таго каб заваяваць іх увагу і пераадолець гэтыя фільтры, варта забяспечыць перажыванні, якія прыносяць неадкладную карысць і якія з'яўляюцца вельмі цікавымі.

сацыяльныя ўзаемадзеяння

Пакаленне Z медыя часта малююць як групу жыхароў Сеткі, сацыяльна няўмелых. Людзі больш старэйшага ўзросту не могуць зразумець, для чаго моладзь столькі часу праводзіць у анлайне. Аднак у рэчаіснасці гэта пакаленне адчувае велізарны ціск: ім неабходна ўмець кіраваць адначасова і прафесійнымі, і асабістымі брэндамі для таго, каб здолець упісацца ў рэальнасць і вылучыцца пры гэтым.

Уплыў сацыяльных медыя

Пакаленне Z на асабістым узроўні імкнецца быць неадкладна прынятым і адобраным дапамогай сацыяльных медыя. Менавіта тут праходзяць важныя гутаркі, знаходзяцца іх аднагодкі. З дапамогай сацыяльных медыя яны кіруюць некалькімі асобамі для таго, каб здолець задаволіць кожную з аўдыторый, а таксама паменшыць рызыка канфлікту.

Пакаленне "Зэт" на прафесійным узроўні вельмі ўважліва ставіцца да негатыўных стэрэатыпаў, якія пераследуюць пакаленне Y. Яго прадстаўнікі імкнуцца вылучыцца здольнасцю выжываць і старанна працаваць у афлайне.

Пакаленне Z знаходзіцца паміж двума сіламі: сацыяльныя медыя яму неабходныя для таго, каб будаваць асабістыя брэнды, аднак яно не хоча, каб соцсеть вызначалі тое, кім яго прадстаўнікі з'яўляюцца на самай справе. Тыя, хто належыць да пакалення Z, імкнуцца да ўхвалення грамадства, аднак не жадаюць быць дыферэнцыяванымі ў сэнсе прафесіі.

прадпрымальніцкі дух

Пакаленне Z медыя ахрысцілі таксама "прадпрымальніцкім пакаленнем". Пры гэтым падкрэсліваецца жаданне іх прадстаўнікоў будаваць свае стартапы, а не быць пагружанымі ў карпаратыўную руціну. Хоць гэта пакаленне шануе працу на сябе, многія людзі з групы Z імкнуцца пазбягаць рызыкі. Яны прагматычныя і практычныя. Прадпрымальніцкі дух, нібыта уласцівы ім, - гэта, хутчэй, своеасаблівы механізм выжывання, чым ідэалістычная пагоня за багаццем або статусам.

Калі пакаленне Y нярэдка крытыкавалі за тое, што людзі з гэтай групы недастаткова засяроджанымі, то прадстаўнікі Z хочуць планаваць надоўга наперад. Бацькі, якія належаць да Х (індывідуалісты, якія належаць на сябе), моцна паўплывалі на іх. Яны жадаюць пазбегнуць памылак, учыненых іх папярэднікамі з групы Y.

Для таго каб пазбавіцца ад уласцівай ім трывогі, яны хочуць знайсці працу ў растуць галінах, не вельмі актыўна автоматизируемых: медыцыне, адукацыі, продажах і т. Д. Пры гэтым яны распрацоўваюць запасныя варыянты для таго, каб прымяніць іх, у выпадку калі рынак працы хутка зменіцца.

ісціна пасярэдзіне

Грамадства схільна або крытыкаваць маладосць за тое, што яна нешта робіць інакш, або рамантызаваныя яе. Аднак у рэчаіснасці Зорро-пакаленне (Z) знаходзіцца дзесьці пасярэдзіне. Яго прадстаўнікі сутыкаюцца з праблемамі, якія ўзнікаюць на пэўным жыццёвым этапе ва ўсіх: растаннем з бацькамі, пачаткам кар'еры, фарміраваннем асабістай ідэнтычнасці. Аднак ім даводзіцца рабіць гэта ў імклівую тэхналагічную эпоху.

Такім чынам, вы пазнаёміліся сцісла з такой цікавай тэмай, як тэорыя пакаленняў. У Расеі яе адаптацыю ажыццявіла ў 2003-2004 гг. каманда, кіраўніком якой з'яўляецца Яўгена Шамис. Сама ж гэтая тэорыя ўзнікла ў ЗША. Аўтарамі яе лічацца Вільям Штраўс і Нейл Хоўв, амерыканскія навукоўцы. У 1991 годзе была створана тэорыя пакаленняў Хоўв-Штраўса.