Мас-маркет - што гэта? Асноўныя брэнды і правілы ўзаемадзеяння

Да мас-маркет многія загадзя ставяцца адмоўна. Але на самой справе бюджэтныя брэнды могуць парадаваць шырокім выбарам і стыльным дызайнам. Некаторым падыходзіць менавіта недарагая касметыка, а люксовые сродкі выклікаюць алергію. Мас-маркет, акрамя таго, прадстаўлены лініямі адзення і аксэсуарамі.

Што такое мас-маркет і ці варта з ім звязвацца

У глянцавых выданнях ўсё часцей пачатак праскокваць паняцце "мас-маркет". Што гэта такое? Бюджэтныя брэнды часта згадваюць у негатыўных танах, параўноўваючы з сэканд-хэнд, але ў рэчаіснасці гэта зусім розныя паняцці. Мас-маркет называюць шырокі сегмент рынку тавараў, які накіраваны на задавальненне попыту самай шматлікай катэгорыі насельніцтва - так званага сярэдняга класа. Паняцце часцей ужываецца да адзення або касметыцы, але мас-маркет у агульным разуменні з'яўляюцца і іншыя тавары шырокага спажывання.

Асноўныя брэнды: адзенне

Крамы (мас-маркет) шматлікія і будуюць маркетынгавую стратэгію на прынцыпе павышэння пазнавальнасці брэнда. Коштавая палітыка вытворцаў падобная адзін аднаму: у бюджэтнай катэгорыя ня мае шырокай амплітуды цэн на адны і тыя ж тавары. Якасць адзення ад розных вытворцаў у сегменце мас-маркет (што гэта за брэнды - ніжэй) таксама ў цэлым аднолькавае.

Лідэры рынку прадстаўлены лініямі адзення:

• шырока вядомыя Zara і Mango;
• Esprit (японская фірма, тавары якой мала прадстаўлены на айчынным рынку);
• амерыканская Uniglo (адзіная з спісу кампанія, якая належыць дзяржаве);
• Hennes & Mauritz (брэнд больш вядомы як Н & М).
• бялізну Calvin Klein.

Акрамя таго, многія крамы мас-маркет прадстаўлены і ў сусветнай павуціне, так што азнаёміцца з поўным асартыментам, замовіць і аплаціць упадабаную рэч можна он-лайн, не выходзячы з хаты.

На фота для параўнання паказаны мадэлі з люксовых крамаў (злева) і падобныя ім бюджэтныя рашэнні (справа). Розніца ў кошту рэчаў вылічаецца сотнямі даляраў.

На гэтым фота 2000 $ ад Dior супраць 100 $ ад TopShop.

На гэтым фота 950 $ ад Valentino супраць 90 $ ад Zara. Вядома, бачная розніца ў якасці, але ўвогуле сукенка выглядае зусім нядрэнна.

Вядучыя вытворцы касметыкі

Ўзроўню мас-маркет касметыка прадстаўлена шырокім колам вытворцаў. Многія з іх з'яўляюцца падраздзяленнямі люксовых. Сярод прадстаўнікоў касметыкі мас-маркет можна пералічыць такія вядомыя брэнды:

• NYX (дэкаратыўная касметыка яркіх адценняў);
• Garnier (сродкі па догляду за скурай і танальныя крэмы);
• Sleek Make UP (касметыка мяккіх адценняў для штодзённага макіяжу);
• Essence (брэнд заваяваў каханне дзяўчат мілым афармленнем і сакавітымі адценнямі);
• L'Oréal (касметыка годнага якасці, можна знайсці і дэкаратыўную, і крэм мас-маркет, і сродкі па догляду за скурай асобы);
• Max Factor (чымсьці нагадвае папярэдні брэнд, але мае ўласную разыначку);
• NoUBA (нераспаўсюджвання брэнд, касметыку якога абавязкова варта набыць хаця б з-за стыльнага дызайну, вялікага выбару адценняў і добрага якасці).

Наколькі якасная такая касметыка

Сродкі мас-маркет (што гэта за брэнды касметыкі, паказана вышэй) наўрад ці дапамогуць вырашыць сур'ёзныя касметалагічныя праблемы: вугры, акне, вугры, павышаную тлустасць або залішнюю сухасць скуры, адчувальнасць. Таксама не пад сілу падобным крэмам запаволіць працэсы старэння. Такая касметыка прызначана, як правіла, для здаровай скуры і сярэдняй узроставай катэгорыі (ад 20 да 35 гадоў). Нават калі вытворца запэўнівае ў "унікальных уласцівасцях" касметычнай лініі і "натуральных кампанентах", якія выкарыстоўваліся пры вырабе, ахвотна верыць такім абяцанням не варта.

Важна дакладна ўсведамляць, што невысокі кошт крэмаў, бальзамаў і дэкаратыўнай касметыкі з мас-маркет абумоўліваецца зусім ня шчодрасцю вытворцы, а нізкай сабекоштам прадукцыі. А гэта значыць, што кампаненты ў складзе сродкі далёка не натуральныя. Да таго ж кожны вытворца імкнецца планамерна павялічваць аб'ёмы продажаў, чаму наўпрост спрыяе актыўная рэкламная кампанія.

У чым мас-маркет выйграе ў люксовой касметыкі

Мас-маркет - гэта вялікая канкурэнцыя і барацьба літаральна за кожнага пакупніка з самай шматлікай катэгорыі спажыўцоў тавараў і паслуг. Менавіта таму нават адносна танная касметыка мае свае перавагі і часта нядрэнна вытрымлівае параўнанне нават з люксовых брэндаў.

Шырокім выбарам адценняў, стыльнай пакаваннем і выгодай выкарыстання адрозніваецца касметычны мас-маркет. Што гэта за касметыка па якасці? Большасць сродкаў выдатна кладуцца на скуру і доўга трымаюцца, але аматаркі люксовой касметыкі не выпускаюць магчымасці паказаць на недахопы танных брэндаў. Пры гэтым тэставанне памад "усляпую", напрыклад, паказала нечаканыя вынікі: абсалютна ўсе дзяўчаты назвалі люксовых памады ад бюджэтных брэндаў.

На гэтым фота паказаны сродкі ад люксовых вытворцаў.

Dior і Armani глядзяцца некалькі суха і пакрываюць паверхню вуснаў нераўнамерна. Памады "ламаюцца" пры нанясенні і сохнуць на вуснах. Удзельніцы эксперыменту назвалі памады "бюджэтнікамі".

А тут - бюджэтныя брэнды. Як ні дзіўна, але гэтыя варыянты спадабаліся дзяўчатам куды больш, чым дарагія памады.

Oriflame адрозніваецца натуральнымі кветкамі, раўнамернай структурай і мяккасцю. Памада практычна не адчуваецца на вуснах. Удзельніцы тэставання сышліся ў меркаванні, што перад імі дарагая касметыка ад вядомых вытворцаў.

Правілы шопінгу

Пры ўсіх плюсах мас-маркет ўяўляе пагрозу набыць сапраўды дрэнную касметыку, але праколы здараюцца і ў дарагіх брэндаў. Важна вызначыць для сябе верхнюю мяжу кошту і шукаць сродкі менавіта ў гэтым сегменце, бо спакусіцца на дарагую (а значыць якасную, як падказвае здаровы сэнс) касметыку вельмі лёгка. Пажадана перад купляй вывучыць водгукі аб канкрэтным сродку і па магчымасці скарыстацца пробнікам.

Не варта спяшацца наносіць касметыку на твар. Як бы ні была прыгожая новая памада і наколькі б ідэальна ні падыходзіў танальны крэм, варта пратэставаць скуру на наяўнасць алергічнай рэакцыі. Для гэтага невялікая колькасць сродкі наносіцца на шчаку або каля вуха.