МаркетынгСаветы па маркетынгу

Маркетынгавыя Даследаванні ў сучасным бізнесе

Для таго, каб прадпрыемства стала паспяховым кіраўніцтва павінна ведаць, што неабходна спажыўцу. Атрымаць максімум інфармацыі дапамогуць такія інструменты як маркетынгавыя даследаванні.

Маркетынгавыя даследаванні, гэта ні што іншае як збор, адлюстраванне і аналіз інфармацыі па разнастайным маркетынгавым аспектах. Таксама пад гэтым разумеецца функцыя, якая звязвае праз інфармацыю прадпрыемствы з спажыўцамі, рынкамі, канкурэнтамі.

У дадзеных даследаваннях выкарыстоўваецца інфармацыя, якая атрымана на аснове першасных і другасных дадзеных. Першасныя дадзеныя атрымліваюцца пры дапамозе правядзення так званых палявых доследаў шляхам назіранняў, апытанняў і г.д. Другасныя дадзеныя не з'яўляюцца вынікам даследаванняў і могуць быць атрыманы раней, чым былі пачаты маркетынгавыя даследаванні. Але не гледзячы на гэта, другасная інфармацыя мае шэраг пераваг: па-першае, атрымаць яе можна нашмат хутчэй, у параўнанні з тымі ж досведамі; па-другое, кошт іх атрымання нікчэмна малая; па-трэцяе, значна павышаюць эфектыўнасць першаснай інфармацыі.

У буйных прадпрыемствах ўсё праводзяцца даследаванні аб'ядноўваюцца ў вялікія Маркетынгавыя Інфармацыйныя Сістэмы, якія, у сваю чаргу, з'яўляюцца часткай больш буйной сістэмы інфармацыйнага забеспячэння фірмы.

Але ці мэтазгодна будзе праводзіць дадзенае мерапрыемства? Такое пытанне паўстае перад кожным кіраўніком. Для таго, каб вызначыць наколькі неабходна правесці вопыты, фірма павінна пастаянна адсочваць стан сваёй знешняй асяроддзя, вырабляць яе маніторынг, які падае аператыўную інфармацыю пра стан.

Другім крокам з'яўляецца дакладнае вызначэнне праблемы, якую неабходна паставіць перад маркетынгавым даследаваннем. Менавіта гэта з'яўляецца галоўным ключом да паспяховаму правядзенню досведаў. Вельмі часта бывае, што фірмы самі не ведаюць праблем падаючы маркетолагам выпадковыя ідэі, якія не толькі не вырашаць задач даследаванняў, але і могуць пагоршыць становішча прадпрыемства.

На трэцім этапе вырабляцца выбар методык і метадаў правядзення досведаў. Сярод такіх метадаў вылучаюць статыстычныя, шматмерныя, Рэгрэсійная, карэляцыйныя, імітацыйныя, дэтэрмінаваных і гібрыдныя.

Пасля выбару метаду надыходзіць чаргу ўжо правядзення непасрэдна доследаў і эксперыментаў, якiя дамагаюцца мэта: атрыманне першаснай інфармацыі. Эксперымент - гэта кіраванне незалежнымі зменнымі, для таго каб вызначыць наколькі моцна яны ўплываюць на залежныя зменныя. Адным з эксперыментаў з'яўляецца тэставанне рынку, якое заключаецца ў выпрабаваннях прадуктаў вытворчасці па каналах збыту тавару.

На падставе атрыманых у выніку даследаванняў дадзеных, кіраўніцтва выбірае аптымальную стратэгію развіцця фірмы.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 be.birmiss.com. Theme powered by WordPress.