Камера. Матор! Здымаем Карпаратыўнае Кіно!

Не ведаеце, як падступіцца да чапурыстай загадчыцы вытворчасцю з прапановай згуляць каралеву вампіраў на гатычным балі? Не можаце сабе ўявіць начальніка аддзела, акуратыст і педанта, у ролі мацёрага рэцыдывіста з рэвальверам наперавес? Стэрэатыпы бурацца, а калегі раскрываюцца зусім з іншага боку, калі да вас прыходзяць яны - прафесіяналы арт-тимбилдинга!

Мабыць, пра самае цікавае фармаце творчага Камандаутварэнне - здымках карпаратыўнага кіно - нам распавёў Сяргей Нікалаенка, пецярбургскі рэжысёр з 20-гадовым стажам працы ў кінаіндустрыі, кіраўнік аддзела па вытворчасці карпаратыўных гульнявых і прэзентацыйных фільмаў Атэлье карпаратыўных рашэнняў CREDO.

- Для чаго патрэбен тимбилдинг?

- Ну, вы, напэўна, ведаеце, што сучасныя навукоўцы - і асабліва ў гэтым спрактыкаваліся брытанцы - даўно выраклі офісных работнікаў на выміранне. Куча даследаванняў прысвечана «белым каўнерыкам», якія гібеюць у душных кабінетах, утаропіўшы ў манітор кампутара, вядуць нездаровы сядзячы лад жыцця, штодня адчуваюць стрэс і гэтак далей. Бязрадасная карціна, ці не праўда? Думаю, збольшага дзеля таго, каб захаваць іскру жыцця ў офісных працавікі, і з'явіўся тимбилдинг.

- Што такога ёсць у творчым тимбилдинге, чаго няма ў іншых відах Камандаутварэнне?

- Лічу, што творчасць - адзіны від дзейнасці, у якім цалкам і цалкам раскрываецца чалавек, і праяўляецца яго стаўленне да іншых людзей. У гульні хутчэй важныя кемлівасць, лідэрскія якасці, рэакцыя, фізічная прасунутасць. Таму-то, скажам, у спартыўным спаборніцтве лёгка адседзецца за спіной у больш ініцыятыўнага і хваткі калегі. У гэтым я бачу мінус экстрэмальнага тимбилдинга. Бо ў любой кампаніі і так ёсць лідэры, якія так ці інакш пастаянна праяўляюць актыўнасць, а наша задача - згуртаваць як мага больш людзей вакол адной справы. У творчы працэс залучаюцца ўсе супрацоўнікі, таму чалавек, які звычайна знаходзіцца ў цені на турзлёту або на карпаратыўных вечарынках, тут мае магчымасць нарэшце праявіць сябе. Па сваім досведзе скажу, што амаль ніхто не прапускае гэты шанец.

- Ці былі цікавыя прэцэдэнты?

- Вядома! У нас у кожным праекце адбываюцца маленькія цуды. Напрыклад, пра адну сур'ёзную даму з бухгалтэрыі думалі, што яна і размаўляць-то не ўмее. Несамавітая цётка праседзела шэрай мышкай у кампаніі каля дзесяці гадоў! Апынулася ж самародкам, абаяльная жанчына, якая ўмее не тое што гучна і выразна размаўляць, але нават спяваць і танцаваць! Чуў, пасля таго, як яе з'яўленне на экране выклікала шквал апладысментаў на прэм'еры карпаратыўнага фільма, яна абсалютна змянілася - стала цікава апранацца, больш усміхацца, абзавялася прыхільнікамі. Думаю, кампанія толькі выйграе ад такіх чароўных ператварэнняў!

- Раскажыце пра спецыфіку гульнявога карпаратыўнага фільма?

- У здымках карпаратыўнага фільма мы маем справу з непрафесійнымі акцёрамі. Тым не менш, на выхадзе заўсёды атрымліваюцца яркія і смешныя кароткаметражкі. Як так адбываецца? Справа ў тым, што падчас напісання сцэнарыя мы стараемся падбіраць такія жанры, каб можна было ўпісаць у іх пазнавальныя характэрныя тыпажы. Нават чалавеку, які ні разу ў жыцці не ўдзельнічаў ні ў якой самадзейнасці, цікава і лёгка ўжыцца ў прапанаваны вобраз каўбоя, піянера або разбойніка з вялікай дарогі. Дарэчы, сцэнар абавязкова распрацоўваецца арыгінальны - па матывах вядомых фільмаў або непасрэдна аб кампаніі. Што тычыцца жанраў, гэта можа быць хорар пра маньякаў, індыйскае кіно ці мексіканскі серыял, вестэрн, фантазія пра іншапланетнае ўварванне, нямое кіно ў стылі Чарлі Чапліна, савецкі фільм-прапаганда.

- З чаго пачынаецца праца над карпаратыўным фільмам?

- На старце мы заўсёды маем зносіны з кіраўніцтвам кампаніі або аддзелам, які курыруе працэс. Звычайна гэта ці PR-спецыялісты, альбо менеджэры па працы з персаналам. Наогул, чым з вялікай колькасцю супрацоўнікаў ўдасца пагаварыць, тым лепш. Паступова вымалёўваецца нейкі псіхалагічны партрэт кампаніі - ад яго мы пазней і адштурхвае, калі пішам сцэнар. Тут жа высвятляем, наколькі сплочен або раз'яднаныя калектыў. Часта людзі, якія працуюць у розных аддзелах, нават незнаёмыя адзін з адным. Тады шукаем нешта, што можа аб'яднаць усіх супрацоўнікаў у працэсе. Гэта можа быць цікавы сцэнарны ход. Напрыклад, для буйной будаўнічай кампаніі мы здымалі серыял «Выратавальнікі ў часе» - начальнікі ўсіх аддзелаў склалі каманду, якая ў кожнай серыі выконвала якую-небудзь важную місію.

- Як вам усё ж такі ўдаецца ператварыць офісных работнікаў у акцёраў?

- Ёсць адмысловыя практыкаванні, трэнінгі. На здымках ніякага напружання няма, пануе нязмушаная атмасфера. Паступова людзі разнявольваецца, у творчы працэс залучаюцца ўсе - і тыя, хто ніколі не ўдзельнічаў ні ў універсітэцкіх капустніках, ні ў падрыхтоўцы да карпаратыўных святах. Асаблівае весялосьць заўсёды выклікае пераўвасабленне перад здымкамі. Касцюмы, грым, рэквізіт - усё гэта робіцца прафесіяналы. Уявіце, якую-небудзь Каханне Сцяпанаўну, далікатную сціплую жанчыну з аддзела персаналу. Праз паўгадзіны працы з грымёрамі і касцюмер яе не пазнаюць нават уласныя дзеці - яна ператвараецца ў кіраўніка мафіёзнага клана, гераіню індыйскай любоўнай меладрамы або адну з жонак падышаха ў гарэме.

- Якія задачы перад вамі ставяць кампаніі, калі заказваюць здымку карпаратыўнага фільма?

- У асноўным, вядома, вытворчасць карпаратыўнага кіно заказваюць да юбілею кампаніі, да Новага года або прафесійнага свята. Але бывае і так, што, напрыклад, адкрыўся новы напрамак, ці дзве фірмы аб'ядноўваюцца. Тады трэба ўсіх з усімі перазнаёміліся, з'яднаць парос калектыў, нават прыцягнуць да тимбилдингу партнёраў і лепшых кліентаў. Лепшага спосабу, чым творчы тимбилдинг, не прыдумаеш. Часам просяць, каб фільм павысіў прэстыж кампаніі і выраблянага тавару ў вачах супрацоўнікаў. Пад гэтыя задачы і распрацоўваем сцэнарый. Тут не варта блытаць з прэзентацыйнымі фільмамі, якія мы таксама здымаем, - гэта ўжо не гульнявое кіно, і ня тимбилдинг. Іміджавыя фільмы аб кампаніі здымаюцца для выстаў, для размяшчэння на сайтах, для прэзентацыі партнёрам. Напрыклад, як-то мы атрымалі заказ ад амбасады Каралеўства Тайланд ў Расіі і кампаніі «Тайскія авіялініі» - здымалі шматсерыйны фільм пра гэту краіну, які потым паказвалі па рэгіянальным тэлебачанні.

- Калі фільм зняты, што адбываецца далей?

- О, гэта асобная кіраўнік, не менш займальная, чым здымачны працэс! Перад мантажом адбываецца агучванні. На гэтым этапе, калі мы робім музычны кліп, праца перамяшчаецца ў прафесійную гуказапісвальную студыю. Дарэчы, нават калі хтосьці не ўмее спяваць, гэта лёгка выпраўляецца з дапамогай сучасных праграм па апрацоўцы гуку. Потым мы, вядома, рыхтуем фільм для прагляду - запісваем на дыск, робім меню, распрацоўваем дызайн падарункавым пакаванні. Асобным пунктам у меню запісваецца фільм пра фільм - самыя смешныя моманты здымак заўсёды выклікаюць буру эмоцый! Часта бонусам ідуць фатаграфіі са здымак. Ну а далей надыходзіць той самы дзень, дакладней, вечар прэм'еры! Прадставіць карпаратыўнае кіно можна па-рознаму. Самы відавочны і вясёлы спосаб - зладзіць цырымонію ўручэння кінапрэміі, арганізаваць галасаванне за лепшую працу актрысы і акцёра, за лепшы танец і песню, прыз глядацкіх сімпатый. Гэта бяспройгрышнае відовішчнае шоу, якое потым яшчэ доўга абмяркоўваюць супрацоўнікі кампаніі на абедным перапынку і на карпаратывах, распавядаюць пра гэта сябрам і сваякам.

- Які кошт вытворчасці карпаратыўнага кіно?

- Нейкі фіксаванай кошту няма, яна заўсёды розная. Усё залежыць ад колькасці ўдзельнікаў, колькасці здымачных дзён, ад таго, у якім месцы па сцэнары адбываецца дзеянне фільма, што трэба з рэквізіту. У аптымізацыі бюджэту нам вельмі выдатна дапамагае дырэктар здымачнай групы - гэта вельмі важны чалавек, які дамаўляецца аб арэндзе памяшканняў, касцюмаў, дэкарацый, не толькі эканоміць грошы кліента, але і часам робіць магчымым немагчымае! Напрыклад, для буйной сеткі магазінаў касметыкі мы здымалі 7 кароткаметражак і праводзілі здымкі ў самых нечаканых месцах - у савецкім музеі, у падвальным памяшканні палаца, на ледаколе. Верагодна, невялікая фірма з памяркоўнымі даходамі дазволіць сабе здымку карпаратыўнага фільма не зможа, але для вялікай кампаній гэта інвестыцыя ў сваіх супрацоўнікаў, партнёраў і пастаянных кліентаў. Такое мерапрыемства аб'яднае калектыў і запомніцца надоўга - па эмацыйнасці і сіле уражанняў здымка кіно дасць фору любой вечарыне!

- Як вы думаеце, якая будучыня чакае творчы тимбилдинг на рынку?

- Думаю, усё ідзе да таго, што папулярнасць творчага тимбилдинга ўзрасце. Шматлікія кампаніі пакуль проста не ведаюць аб магчымасцях здымкі сапраўднага прафесійнага фільма, ды яшчэ і ігравога. У нас ёсць кліенты, якія паспрабавалі адзін раз ... і сталі сталымі заказчыкамі. Для некаторых брэндаў мы рабілі такія праекты не адзін раз і не толькі ў Расіі, але і з выездам за мяжу ў рамках инсентив-праграм, а таксама ў якасці які аб'ядноўвае мерапрыемствы для дылераў, якія былі раскіданыя па розных гарадах краіны. Мы ўжо адпрацавалі гэтую тэхналогію не аднойчы і разумеем, што здымка карпаратыўнага ігравога кіно - выдатная альтэрнатыва традыцыйным формам тимбилдинга і вечарынках для супрацоўнікаў. І перспектывы ў гэтага фармату выдатныя!