ЗаконАдпаведнасць нарматыўным патрабаванням

Дзелавая рэпутацыя - важная складнік поспеху кампаніі

З развіццём і ўдасканаленнем рынкавых адносінаў нематэрыяльныя каштоўнасці атрымліваюць шырокае распаўсюджанне. Так, у ліхія дзевяностыя ў Расіі дзелавая рэпутацыя наўрад ці была настолькі папулярная, што мела патрэбу ў заступніцтве з боку дзяржавы. Вось і атрымалася, што першая частка Грамадзянскага Кодэкса поўна не адлюстроўвае працэс абароны такога адносна новага для нас паняцці, як дзелавая рэпутацыя арганізацыі. Спынімся на ёй падрабязней.

Дзелавая рэпутацыя фірмы, як ужо было сказана, адносіцца да нематэрыяльнай выгод і ўяўляе сабой тую ацэнку, якую спажыўцы, пастаўшчыкі і іншыя контрагенты даюць гэтай юрыдычнай асобе. Гэтая катэгорыя стаіць у адным шэрагу з фірмовым найменнем, таварным знакам, ноу-хау.

Варта пазначыць, што дзелавая рэпутацыя можа быць як станоўчай, так і адмоўнай. У першым выпадку контрагенты упэўненыя ў кампаніі, яе фінансавых выніках і ўстойлівасці, супрацоўніцтва мае, акрамя дамоўнага, яшчэ і даверны характар. Што тычыцца адмоўнага боку, то пры такім плыні спраў ні пастаўшчыкі, ні пакупнікі, ні іншыя фізічныя і юрыдычныя асобы, якія складаюць акружэнне, не давяраюць фірме з прычыны яе нестабільнага становішча на рынку.

Значыць, дзелавая рэпутацыя арганізацыі мае якасную ацэнку. Аднак варта згадаць і аб колькаснай ацэнцы, якая ў замежнай практыцы носіць назву Гудвилл. Сутнасць складаецца ў тым, што пад коштам дзелавой рэпутацыі разумеецца розніца паміж рынкавай цаной, якая прапануецца ўладальніку актыву (пры гэтым прадпрыемства набываецца як маёмасны комплекс) і коштам усіх актываў і абавязацельстваў па бухгалтарскаму балансу на дату яго пакупкі.

Вернемся да якаснай боку, які ўяўляе трохі большую цікавасць. Відавочна, што станоўчае меркаванне аб кампаніі прыцягвае кліентаў, адмоўнае - наадварот. Але часцяком на рынку юрыдычныя асобы могуць сутыкнуцца з такой несправядлівасцю, як распаўсюд пра іх загадзя ілжывых звестак, якія ганьбяць «добрае імя». Безумоўна, у такой сітуацыі неабходна адстаяць сваё становішча ці хаця б паспрабаваць часткова аднавіць давер контрагентаў. Для гэтага ўжываецца судовая абарона.

Калі, да прыкладу, у сродках масавай інфармацыі распаўсюдзіліся дадзеныя, якія ганяць рэпутацыю кампаніі, то фактычна можна звярнуцца ў суд і запатрабаваць абвяржэння ў гэтых жа самых СМІ.

Так як юрыдычная асоба вядзе гаспадарчую дзейнасць, то дзелавая рэпутацыя прама можа адбіцца на прыбытках. Калi па прычыне рассейвання непраўдзівай інфармацыі кампанія панесла страты, то ў суд можна звярнуцца з іскавай патрабаваннем папоўніць існуючыя страты. Аднак у гэтым выпадку ёсць верагоднасць сутыкнуцца з пэўнымі праблемамі.

Да прыкладу, калі якая-небудзь інфармацыя разраслася ў сетцы інтэрнэт, то нават пасля абвяржэння яна яшчэ доўга будзе «блукаць» па яго прасторах. Такая несправядлівасць вынішчаецца ў Грамадзянскім Кодэксе шляхам прымянення паняцця «маральную шкоду». І вось тут пачынаецца самае цікавае.

Юрыдычная асоба - гэта штучна створанае адукацыю, таму ніякай гаворкі пра маральную шкоду не можа быць. Аднак з 2003 года назіраецца рост выпадкаў задавальнення такіх пазоваў, так што суд цалкам можа пайсці на саступкі.

Дзелавая рэпутацыя, акрамя ГК, можа абараняцца і Крымінальным Кодэксам РФ у выпадках, калі, да прыкладу, мела месца незаконнае выкарыстанне iншай асобай таварнага знака кампаніі.

Падводзячы вынік, варта сказаць, што заканадаўству ў галіне дадзенага пытання патрабуюцца пэўныя карэктывы, так як развіццё рынкавых адносінаў немагчыма без ўсебаковай абароны дзяржавай нематэрыяльных дабротаў кампаніі. Дзелавая рэпутацыя фірмы ва ўмовах нарастальнай канкурэнцыі мае вялікае значэнне, і кожны вытворца, зацікаўлены ў сваёй справе, павінен быць упэўнены ў тым, што не застанецца без заступніцтва ў выпадку замаху на яго добрае імя.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 be.birmiss.com. Theme powered by WordPress.