Нядобрасумленная канкурэнцыя - як з ёй змагацца?

Нядобрасумленная канкурэнцыя - гэта дзеянні, якія накіраваны на здабыццё пэўных пераваг у пэўнай сферы дзейнасці, якія забароненыя дзейным заканадаўствам. Яна можа прычыняць страту кампаніі, якая пакутуе ад гэтай з'явы, альбо наносіць страты дзелавой рэпутацыі.

Да дадзеных дзеянням ставіцца і манапалізацыя рынку прадукту, ад чаго таксама пакутуюць прадпрыемствы, якія працуюць у дадзенай рынкавай сферы.

Паняцце і формы нядобрасумленнай канкурэнцыі дакладна агавораны ў заканадаўчай базе. Калі пра паняцце ужо гаварылася вышэй, то зараз пералічым формы нядобрасумленнай канкурэнцыі. Да такіх, напрыклад, адносяцца:

- оговаривание кампаніі, распаўсюд заведама ілжывай інфармацыі, якая можа нанесці страты кампаніі-канкурэнту;

- распаўсюд сярод спажыўцоў інфармацыі пра дату, месца вырабу, уласцівасцях тавару, які вырабляецца пацярпелай кампаніяй;

- некарэктнае параўнанне уласных тавараў з таварамі канкурэнтаў, выпінанне неіснуючых плюсаў;

- атрыманне камерцыйнай таямніцы і выкарыстанне яе ў сваіх мэтах, вынік чаго наносіць шкоду кампаніі-канкурэнту;

- выкарыстанне таварнага фірмовага знака ў сваіх мэтах, падобная маркіроўка, капіяванне пераважае кветак і стылю афармлення.

Варта справядліва заўважыць, што нядобрасумленная канкурэнцыя распаўсюджаная не ва ўсіх яе відах, якія пералічаны вышэй. Так, напрыклад, квітнеючыя кампаніі не імкнуцца стварыць сваёй прадукцыі імідж, падобны з фірмай-канкурэнтам. Наадварот, вытворцы імкнуцца стварыць такі аблічча для свайго тавару, які будзе адрознівацца ад іншых, каб спажыўцы шукалі на паліцах прадукт, якія вылучаецца, а не становіцца ў шэрую масу. Так, былі праведзеныя досведы сярод вытворцаў малака. Стандартныя бел-блакітныя тоны ўжо год з году выкарыстоўваюцца пры афармленні малочнай прадукцыі. А вось пры даданні новых, больш яркіх кветак малако прадаецца значна лепш. Гэта прыклад сумленнай канкурэнцыі, які зусім не паўплываў на кампаніі, якія не пастараліся мадэрнізаваць ўпакоўкі сваіх тавараў.

Нядобрасумленная канкурэнцыя сёння часцей за ўсё з'яўляецца змовай з мясцовымі ўладамі, які відавочны, аднак, раскрыць яго практычна немагчыма. Так, мясцовая ўлада часцяком ініцыюе бясконцыя праверкі, накладанне забаронаў і штрафаў на тыя кампаніі, якія з'яўляюцца канкурэнтамі. Дакладна такая ж «дагаворная» падаплёка зараз праглядаецца і ў тэндэрах. Два прадпрыемствы заведама дамаўляюцца аб умовах яго правядзення і пішуць кантракты пад свае фірмы. Часцяком выкрыць гэта даволі цяжка.

Досыць складзены пытанне і аб камерцыйнай таямніцы. Вельмі часта гэта паняцце гипертрофируется, і да яго адносяць ... цэны, якія бачаць тысячы людзей на прылаўках каля тавараў. Глядзець на іх можна, а вось перапісваць іх нельга - за гэтым строга сочаць супрацоўнікі супермаркетаў.

Нядобрасумленная канкурэнцыя цягне за сабой адміністрацыйную адказнасць. Часцей за ўсё на правіннасць прадпрыемства накладаюць штрафы, адбіраюць існуючы тавар, прымушаюць кампенсаваць шкоду, даваць абвяржэнне на інфармацыю, якая не адпавядае рэчаіснасці. Часцей за ўсё абыходзяцца папераджальнымі мерамі і прыпынкам неправамерных дзеянняў.

Нядобрасумленная канкурэнцыя прысутнічае ва ўсіх краінах свету. Аднак барацьба з ёй вядзецца з пераменным поспехам, таму казаць аб яе выкараненні яшчэ рана. Часцей за ўсё ў выніку нядобрасумленнай канкурэнцыі пацярпелае прадпрыемства прымяняе меры па мадэрнізацыі сваёй дзейнасці, што з'яўляецца досыць магутным стымулам да далейшых пераўтварэнняў.