Выставачная дзейнасць у Расіі

Сістэматычная дзейнасць па арганізацыі рознага роду выстаў і кірмашоў у большасці краін свету з'яўляецца важнай галіной эканомікі. Рынкавая інфраструктура Расіі таксама характарызуецца такім хутка развіваюцца бізнесам, як выставачна-кірмашовая дзейнасць. Спрыяе гэтаму не толькі дынамічнае развіццё мясцовых рынкаў, інвестыцыі ў эканоміку, але і хуткае развіццё саміх рэгіёнаў, бо з'яўляецца адной з рухаючых сіл развіцця эканомікі.

Паняцце выставачнай дзейнасці і для чаго яна патрэбна

Дадзеная дзейнасць накіравана на пошук найбольш рацыянальных формаў сувязі гандлю і прамысловасці, пошуку новых рынкаў для тавараў, якія вырабляюцца ў краіне. У дадзены час дзейнасць па арганізацыі выстаў у Расіі мае дастатковай колькасцю неабходных прафесійных рэсурсаў:

• кіраўнічых;
• эканамічных;
• тэхналагічных;
• тэхнічных;
• гаспадарчых;
• рэкламных;
• інфармацыйных.

Агульныя пытанні развіцця і тэхналогіі выставачнай дзейнасці ў Расеі ўжо дастаткова вывучаны. У цяперашні час больш актуальнай становіцца тэма яе эфектыўнасці. Прычынай гэтаму сталі пэўныя змены ў эканоміцы краіны: перыяд, калі імкліва назапашваўся капітал, змяніўся перыядам канкурэнцыі.

Становішча галіны ў эканамічным сегменце краіны сёння

Цяпер многія прадстаўнікі айчыннага бізнэсу разумеюць, што прыбытак больш выгадна на выводзіць за мяжу, а ўкладаць у родную эканоміку. Мяняецца нават сутнасць канкурэнцыі: вытворцы і дыстрыб'ютары цяпер заклапочаныя не столькі рэкламай самога тавару, колькі прадстаўленнем выгады, якую атрымае пакупнік, выбраўшы пэўную марку. Менавіта таму выставачна-кірмашовая дзейнасць вырабляюць і прадаюць тавары арганізацый і прадпрыемстваў накіравана на фарміраванне попыту на прадаваны аб'ект. У сувязі з гэтым і адзначаецца важнае значэнне арганізацыі разнастайных кірмашоў і выстаў.

Дадзеныя мерапрыемствы павінны знаёміць зацікаўленую аўдыторыю з развіццём пэўнай галіны і выраблянымі ёю таварамі і паслугамі і выявіць попыт на іх. Каштоўнасць іх складаецца ў стварэнні сітуацыі партнёрскага зносін экспаненты з патэнцыйным пакупніком. Чым прафесійней арганізавана выстава, тым большай карысці ад яе можна чакаць. Сумна, што ў цяперашні час расійскія арганізатары выстаў вырашаюць дадзеную задачу непрафесійна: ня ажыццяўляючы паступальнага падыходу да іх арганізацыі і неадэкватна ацэньваючы вынікі правядзення дадзенага дзейства. Многія экспаненты не здагадваюцца пра неэфектыўнасць свайго ўдзелу ў кірмашы, паколькі не валодаюць механізмам адэкватнай ацэнкі арганізацыі мерапрыемства.

І ўсё ж у гэтым напрамку ўжо зроблены многія крокі: праведзена класіфікацыя арганізацыйных метадаў, на аснове якіх ажыццяўляецца планаванне і арганізацыя апісваных мерапрыемстваў:

• тэарэтычныя мадэлі, у якіх утрымліваецца аналіз і рэкамендацыі, у рамках якіх прадпрыемства ўдзельнічае ў выставе;
• збор аналітычных дадзеных аб дзейнасці прадпрыемства ў ходзе ўстаўкі;
• выставачная дзейнасць у агульных звестках і правілах яе арганізацыі.

Формы правядзення выставачных мерапрыемстваў

Формы арганізацыі дзейнасці выстаў (кірмашоў) вельмі шырокія і здольныя задаволіць любыя запыты удзельнікаў рынкавых адносін. У цяперашні час дадзеныя паслугі рэалізуюцца з дапамогай наступных мерапрыемстваў: аўкцыёны, тэматычныя тыдня, выставы, сімпозіумы, салоны, кірмашы, канферэнцыі, фестывалі, біржы, дэгустацыі і інш.

Нягледзячы на ўяўную падабенства, падобныя мерапрыемствы адрозніваюцца паміж сабой па шэрагу асаблівасцяў:

• мэта;
• парадак арганізацыі;
• спосаб ўдзелу;
• склад прыцягнутых удзельнікаў і зацікаўленых наведвальнікаў і т. д.

У цяперашні час дзейнасць, якая з'яўляецца прадметам абмеркавання гэтага артыкула, прадстаўлена ў асноўным правядзеннем кірмашоў і выстаў, якія праводзяцца ў форме:

• гандлёва-прамысловых кірмашоў;
• выстаў рознага ўзроўню (міжнародных, рэгіянальных, гарадскіх і т. п.);
• спецыялізаваных салонаў-выстаў і інш.

Асаблівасці конгрессного дзейнасці

Конгрессного-выставачная дзейнасць з'яўляецца не менш магутным інструментарыем рэкламы, якая прасоўвае розную прадукцыю і паслугі. Акрамя таго, перавагай дадзенага кірунку лічаць магчымасць аператыўнага абмену інфармацыйнымі звесткамі. Сфера ўключае ў сябе арганізацыю мерапрыемстваў розных фарматаў і маштабаў. Як правіла, гэта:

• сімпозіумы;
• форумы;
• семінары;
• з'езды;
• саміты;
• канферэнцыі і т. д.

Нярэдка дадзены вектар выставачна-кірмашовага бізнесу называюць «падзейна», што тлумачыцца турыстычнай складнікам. Конгрессного-выставачная дзейнасць аказвае істотны ўплыў на фарміраванне і развіццё прафесійна-дзелавога турызму ў рэгіянальных, агульнанацыянальных і міжнародных рамках. Важна адзначыць, што падобныя выставы спрыяюць стымуляванню наведвання двума катэгорыямі асоб. Да першай адносяць непасрэдных удзельнікаў выстаў, якія знаходзяцца ў пошуках шляхоў для прасоўвання рэкламы і кліентаў для продажу свайго тавару. Другая група - гэта асобы, якія наведваюць выставачныя мерапрыемствы з мэтай азнаямлення і далейшага набыцця прадукцыі, заключэння доўгатэрміновых кантрактаў на супрацоўніцтва або пастаўкі.

Асновы выставачнай дзейнасці ў галіне конгрессного турызму ўяўляюць сабой базіс дзяржаўнага эканамічнага развіцця. Задачай галіны з'яўляецца стварэнне новых і аптымізацыя функцыянуюць прадпрыемстваў ва ўсіх сектарах гаспадарання, а таксама прыцягненне сродкаў замежных інвестараў, прыход якіх стане вызначальным фактарам гатоўнасці да далейшага росту прафесійна-дзелавога турызму.

Месца музеяў у выставачнай дзейнасці краіны

Сучасная выставачная дзейнасць уключае ў сваю сістэму яшчэ адзін немалаважны элемент культурна-адукацыйнага вектара. Перамены ў грамадскім жыцці дзяржавы канца ХХ стагоддзя аказалі сваё негатыўны ўплыў і на музейныя выставы, асноўнай задачай якіх было асвета народа, азнаямленне са стылістыкай выяўленчага мастацтва і арыентаванне ў тых ці іншых жанрах. Экспазіцыйна-выставачная дзейнасць таго перыяду практычна зайшла ў тупік. Якія працуюць на працягу больш чым 20 гадоў у рэжыме «аднадзённых» выстаў, і сёння музеі працягваюць працаваць па той жа схеме.

Актыўная музейна-выставачная дзейнасць захоўваецца толькі ва ўстановах, гатовых пахваліцца мабільнасцю правядзення мерапрыемстваў. Менавіта гэта дазваляе камерцыйным і некамерцыйным ўдзельнікам экспазіцыйнай асяроддзя аператыўна рэагаваць на грамадскія запыты, ўкараняць у працу выстаў навукова-даследчыя матэрыялы і падаваць іх наведвальнікам.

Нягледзячы на тое што музейная і выставачная дзейнасці - гэта практычна тоесна-роўныя паняцці, эканамічная складнік апошняй з'яўляецца больш прыярытэтнай на дзяржаўным узроўні.

Значэнне выставачна-кірмашовай дзейнасці

Далёка шагнувшая ў сваім развіцці эканоміка Расеі на сучасным этапе разглядае выставачна-кірмашовую дзейнасць не толькі як інструмент цэнаўтварэння, пошуку патэнцыяльных партнёраў, прыцягнення капіталу, але і ў якасці стымулятара вытворчасцей, заснаваных на буйным навуковым патэнцыяле, інструмента ўзаемадзеяння паміж рэгіянальнымі і міжнароднымі рынкамі. Арганізацыя выставачнай дзейнасці мае на ўвазе такое эканамічная прастора, дзе свабодна маглі б перамяшчацца тэхналогіі, паслугі і тавары, з'яўляцца інавацыйныя метады вядзення бізнесу. Не толькі арганізацыя экспартна-імпартнага абмену на дадзены момант становіцца залежнай ад выставачна-кірмашовай дзейнасці, без яе абцяжарваецца эканамічнае развіццё тэрыторый ўнутры краіны. Адбываецца гэта ў сувязі з наяўнасцю ў дадзенага віду дзейнасці важкага інтэграцыйнага патэнцыялу, пераваг перад іншымі відамі камунікацый і здольнасці супаставіць эканоміку краіны з сусветнай.

Віды і адрозненні выставачна-кірмашовых мерапрыемстваў

Міжнародная сістэма класіфікацыі дазваляе падзяліць выставы (кірмашу) па наступных прыкметах:

• геаграфічны склад удзельнікаў;
• галіновай (тэматычны) прыкмета;
• эканамічная значнасць;
• тэрытарыяльны прыкмета;
• часовыя рамкі (працягласць).

Гэта далёка не адзіны спосаб, па якім выставачная дзейнасць праходзіць класіфікацыю, хоць і прызнаны сусветнай супольнасцю. У сувязі са зменамі ў еўрапейскай эканоміцы паўстала неабходнасць упарадкаваць дзейнасць па арганізацыі выставаў, абапіраючыся на тэрытарыяльны прыкмета ў плане ўдзелу ў мерапрыемстве зацікаўленых асобаў з вызначанага ліку краін. Ніжэйпрыведзеная класіфікацыя заклікана ацаніць эканамічнае значэнне таго ці іншага мерапрыемства ў гэтай сферы.

1. Глабальная выстава (мерапрыемства пэўнай галіны ў сусветным маштабе; прыцягвае удзельнікаў з усяго свету).
2. Еўрапейская выстава (мерапрыемства маштабу Еўропы; прыцягвае удзельнікаў з усіх яе краін).

Ажыццяўляць дадзенага выгляду дзейнасць могуць наступныя структуры:

• органы выканаўчай улады федэральнага ўзроўню і суб'ектаў федэрацыі;
• структуры, якія спецыялізуюцца на арганізацыі такіх мерапрыемстваў;
• ГПП (гандлёва-прамысловыя палаты);
• як галіновыя, так і міжрэгіянальныя асацыяцыі;
• арганізацыі розных формаў уласнасці, нават калі дадзеная дзейнасць не з'яўляецца для іх асноўны.

Адрознае дастатковай эфектыўнасцю самакіраванне, фінансавая стабільнасць, арганізацыя якаснай працы муніцыпалітэтаў немагчымыя без развіцця гаспадарчай дзейнасці. Арганізацыя выставачнай дзейнасці арыентавана на стварэнне такой асяроддзя, якая стане прасоўваць тавары і паслугі не толькі на ўнутраны, але і знешнія рынкі, прымусіць прадпрымальнікаў на месцах наладжваць гаспадарчыя і эканамічныя сувязі з замежнымі партнёрамі.

Як развіваецца сфера выставачнай дзейнасці ў свеце?

Развіццё дзейнасці па арганізацыі кірмашоў (выстаў) у свеце не стаіць на месцы, яна прыносіць шматмільярдныя прыбыткі краінам-арганізатарам, што прымушае іх пастаянна канкураваць у гэтай сферы. Чвэрць кантрактаў заключаецца менавіта падчас правядзення міжнародных мерапрыемстваў. Выставачная дзейнасць, як бізнес краін Азіі, зрабіла якасны скачок наперад, абагнаўшы краіны Еўропы і Амерыку, і атрымліваючы першынство ў гэтым кірунку. У нашай краіне ўсё адбываецца пакуль інакш.

У Расеі развіццё выставачнай дзейнасці перажывае якасныя змены. Паступова сфера становіцца самастойнай галіной. Колькасць дадзеных мерапрыемстваў становіцца больш, патрабаванні да іх павышаюцца, што дазваляе ім заняць сваё месца ў сусветнай нішы. Пра гэта сведчаць адкрытыя дадзеныя Міжнароднага саюза выстаў і кірмашоў: у Расіі каля 250 арганізатараў выстаў, 55 з якіх члены Міжнароднага саюза; імі праведзена больш за 1200 выстаў рознага ўзроўню. Гадавы абарот ад дадзенага выгляду дзейнасці ў краіне складае больш 193 млн дал. ЗША і з кожным годам павялічваецца больш чым на 30%. З 1991 года колькасць мерапрыемстваў у гэтым кірунку павялічваецца на 17% у год. Усё кажа аб тым, што дадзеная частка эканомікі краіны годна развіваецца.

Спецыфіка правядзення выставачных мерапрыемстваў у расійскіх рэгіёнах

Выставачныя мерапрыемствы ў нашай краіне праводзяцца ў многіх гарадах, акрамя Санкт-Пецярбурга і Масквы, хоць гэтыя горада працягваюць заставацца прызнанымі міжнароднымі цэнтрамі арганізацыі выстаў.

Можна вылучыць некаторыя тэндэнцыі развіцця выставачнай дзейнасці ў Расіі. Па прыкладзе сусветнай супольнасці краіна ідзе па шляху змяншэння колькасці універсальных выстаў, якія прадстаўляюць вялікую колькасць галін. Кожнае наступнае мерапрыемства становіцца больш спецыялізаваным, накіраваным на ўсебаковае асвятленне вызначанага кірунку выставачнай дзейнасці, вытворцы тавару або паслуг. Павелічэнне прамысловага росту цягне за сабой і павелічэнне колькасці выстаў (кірмашоў) дадзенай тэматыкі.

Сталіца Расіі, Масква, усё яшчэ з'яўляецца горадам, дзе адбываецца пераважная большасць (больш за чвэрць) падобных мерапрыемстваў краіны, застаецца цэнтрам прадстаўлення вялікай колькасці галін. Але ўсё больш выразна прасочваецца тэндэнцыя павелічэння колькасці выстаў (у тым ліку і міжнародных), якія праводзяцца ў рэгіёнах і гарадах, дзе засяроджана вялікая колькасць прадстаўнікоў, зацікаўленых у спажыванні прадстаўляюцца прадуктаў вытворчасці і паслуг.

Пра тое, што выставачная дзейнасць развіваецца імкліва на сучасным этапе, кажа пастаянна павялічваецца колькасць экспанентаў, якія на гэтых мерапрыемствах прадстаўляюць сваю прадукцыю. Зараз колькасць іх набліжаецца да палове ад агульнай колькасці ўдзельнікаў.

У цяперашні час у Маскве вядзецца буйное будаўніцтва выставачных пляцовак (перш за ўсё гэта тычыцца Усерасійскага выставачнага цэнтра). Пастаянна пашыраюцца выставачныя тэрыторыі Санкт-Пецярбурга. Абнаўляюцца і будуюцца новыя цэнтры для арганізацыі выстаў рознага ўзроўню ў Іркуцку, Самары, Валгаградзе, Цюмені, Ханты-Мансійску, Хабараўску, Сочы і іншых гарадах.

Нявырашаныя праблемы на дадзеным этапе існавання выставачнай дзейнасці

На жаль, грандыёзныя станоўчыя змены ў выставачнай дзейнасці адбываюцца на фоне шэрагу праблем, якія вырашаюцца павольна і з вялікай працай.

1. У першую чаргу варта адзначыць недасканаласць нарматыўна-прававой базы, якая ў недастатковым аб'ёме рэгулюе гэты від дзейнасці. Неабходна распрацоўка дадатковых нормаў і адпаведных дакументаў.
2. Адсутнасць каардынацыі ў планаванні дадзеных мерапрыемстваў: не ўзгаднення па тэрмінах, тэматыцы, прыярытэтных напрамках, што абцяжарвае міжнароднае супрацоўніцтва; слаба выяўлены нацыянальны кампанент.
3. Адсутнічае статыстыка арганізацый, якія ажыццяўляюць выставачную дзейнасць, што тармозіць аналіз іх дзейнасці і абцяжарвае прагноз развіцця.
4. Няма канцэптуальнага падыходу органаў дзяржаўнай улады рознага ўзроўню да дадзенага выгляду дзейнасці, нягледзячы на яго істотнае значэнне для развіцця эканомікі краіны ў цэлым.
5. Нізкі ўзровень падтрымкі пэўных ведамстваў, закліканых сваімі скаардынаванымі дзеяннямі аказваць выставачнай дзейнасці Расеі дзяржаўную падтрымку.
6. Ўзровень матэрыяльна-тэхнічнай базы дадзенага віду дзейнасці не адпавядае міжнародным стандартам, і як адзін з асноўных недахопаў у гэтай сувязі недастатковая колькасць выставачных плошчаў у маштабах краіны.
7. У цяперашні час замежным экспанентам часцей атрымоўваецца прасоўваць свае тавары, паслугі і тэхналогіі на Расійскі рынак. Расійскі тавар на міжнародных кірмашах ўяўляецца недастаткова адэкватна, таму неабходна праводзіць працу ў напрамку сіметрычнасці патокаў імпарту-экспарту.
8. Арганізатары велізарнага ліку кірмашовых праектаў падобнай тэматыкі не заўсёды добрасумленна канкуруюць паміж сабой, што зніжае папулярызацыю такой дзейнасці і негатыўна адбіваецца на развіцці галіны ў цэлым.
9. Выкарыстанне для правядзення выстаў (кірмашоў) непрыстасаваных для гэтага плошчаў, адсутнасць транспартнай даступнасці, немагчымасць прыцягнення дастатковай колькасці наведвальнікаў, то ёсць неразвітая інфраструктура.

Нягледзячы на доўгі спіс недахопаў, выставачная дзейнасць у Расіі праходзіць аб'ёмную працу па арганізацыі і ўдасканаленні айчыннага рынку, сапраўды ць ўсеагульнае дзяржаўных маштабах. Адбываецца гэта ў сувязі з прызнаннем за ёй палітычнай і стратэгічнай значнасці ў развіцці эканомікі краіны.