КампутарыСеткі

Pinterest - што гэта? Сацыяльная сетка Pinterest. "Пинтерест" рускі

У Расіі набірае папулярнасць соцсеть Pinterest. Што гэта - перспектыўны онлайн-інструмент для бізнесу або ў большай ступені партал новага фармату для забаў?

Коратка аб новым сацыяльным праекце

Pinterest ( «Пинтерест» - рускі варыянт напісання) - сайт (часта позиционирущий сябе як соцсеть), на якім карыстальнікі могуць загружаць фатаграфіі і абменьвацца імі. Ён выкананы ў выглядзе «коркавай дошкі», на якой зручна ствараць калекцыі малюнкаў, размяркоўваць іх па тэматыках (інтарэсы, месцы, хобі і т. Д.). Карыстальнікі могуць глядзець «дошкі» іншых удзельнікаў сеткі, а таксама карыстацца віртуальнай востраканцовай «кнопкай» для прымацавання да «корку» фатаграфій і малюнкаў. Можна ставіць «лайкі».

Стваральнікі Pinterest мяркуюць, што гэты сайт зможа аб'яднаць людзей за кошт абмену ідэямі і крыніцамі натхнення. Праект створаны амерыканцам Бэнам Зильберманом, кіруецца фірмай Cold Brew Labs, атрымлівае фінансаванне з боку групы бізнесменаў і вынаходнікаў. Зараз Pinterest лічыцца адным з самых дынамічна якія развіваюцца ў свеце сацыяльных сэрвісаў. Ёсць версія Pinterest на рускай мове.

практыка карыстання

Перад карыстальнікамі Pinterest адкрыты шырокія функцыянальныя магчымасці сайта. Інтэрфейс дазваляе загружаць выявы, захоўваць іх, вырабляць сартаванне, кіраваць іншымі відэафайламі. Асноўны інструмент - востраканцовыя электронныя «кнопкі» (шпількі), пры дапамозе якіх фота і карцінкі можна на канцылярскі манер прымацоўваць да віртуальнай «дошкі». Апошнія, як правіла, дзеляцца на розныя тэматыкі, а медыя-кантэнт арганізуецца па некалькіх катэгорыям. Іншыя карыстальнікі могуць, такім чынам, знайсці фота, якія адлюстроўваюць іх інтарэсы і захапленні.

Галоўная старонка Pinterest называецца pin feed, дзе адлюстровываюцца змены на дошках, на якія карыстальнік падпісаны. Ёсць «рэкамендаваныя» старонкі соцсеть, дзе з высокай верагоднасцю размешчаны кантэнт, цікавы праглядаць яго ўдзельніку. Ёсць мабільныя прыкладання Pinterest для iPhone і Android.

нюансы рэгістрацыі

Доўгі час праект быў у статусе бэта-тэставанні, і зарэгістравацца ў соцсеть можна было толькі па асабістых запрашэннях ў Pinterest. Інструкцыя па рэгістрацыі была простая. Аднак ніякіх колькасных абмежаванняў у гэтым плане не было - карыстальнік мог папрасіць любога сябра, які мае акаўнт, даслаць запрашэнне. Калі будучы карыстальнік атрымліваў яго, ён мог ствараць свой рахунак, а затым наладзіць яго, калі завершыцца рэгістрацыя. Pinterest мог ажыццяўляць імпарт дзеючых профіляў з Facebook і Twitter.

У далейшым карыстальнік трапляў у частку вызначэння інтарэсаў. Там ён паказваў тое, якія карцінкі аддаваў перавагу б бачыць. Потым стваралася персаніфікаваная «коркавая» дошка. Яе можна было інтэграваць з Facebook і Twitter. Аднак ў 2012 годзе Pinterest адкрыў сябе для карыстальнікаў цалкам. Неабходнасць у рассыланні запрашэнняў знікла. Паслядоўнасць рэгістрацыі і налады акаўнтаў, апісаная вышэй, захавалася. Як толькі ў Pinterest атрымалі магчымасць ствараць профілі ўсе жадаючыя, колькасць карыстальнікаў павялічылася шматкроць. Калі, напрыклад, у сярэдзіне 2011 года ў праекце было каля 1 млн акаўнтаў, то праз год - больш за 20 млн.

камерцыйная значнасць

Соцсеть Pinterest хутка ператварылася ў папулярны маркетынгавы інструмент, які сталі выкарыстоўваць вядучыя брэнды. У ліку такіх - анлайн-крамы адзення. Pinterest - сайт, які стаў для іх інструментам прасоўвання. Гэтыя бізнэсы традыцыйна актыўныя ў задзейнічанні магчымасцяў сацыяльных сетак. Акаўнты ў Pinterest яны маюць разам з профілямі ў Instagram, Facebook і іншых сацыяльных сетках. Вельмі актыўна выкарыстоўваюць «Пинтерест» фірмы, якія спецыялізуюцца на падарожжах. У прыватнасці, некаторыя сэрвісы для куплі авіябілетаў актыўна карыстаюцца магчымасцямі кіравання фатаграфіямі для сваіх сацыяльна значных праектаў. У ліку актыўных «гульцоў» Pinterest - некаторыя расійскія СМІ. Асабліва ў гэтым кірунку атрымалі поспех некаторыя гламурныя часопісы, што зразумела - іх асноўны кантэнт - гэта фота, кіраваць якімі «Пинтерест» дазваляе ў камфортным рэжыме.

Ёсць акаўнты ў Pinterest у выдавецкіх дамоў, уладальнікаў вядомых блогаў. Для іх заходзіць на любімы адрас, набіраючы "www.pinterest", і абнаўляць мэдыякантэнт стала звычайнай справай. Digital-агенцтва таксама стараюцца не адставаць у засваенні магчымасцяў дадзенай соцсеть. Ёсць прыклады карыстання «Пинтерестом» і ў бізнэсаў, якія працуюць у рэальным сектары.

Спосабы прасоўваць кантэнт

Ёсць некалькі дзейсных метадаў прасоўвання карыстацкага (як варыянт, брэндаваныя) кантэнту ў Pinterest. Адзін з варыянтаў - размяшчэнне актуальнага святочнага кантэнту, які будзе, хутчэй за ўсё, цікавы большасці карыстальнікаў, так як адпачынак і выходныя дні будуць тычыцца ўсіх. Разам з фота- і відэа на святочную тэматыку можна ажыццяўляць «продакт-плейсмент» (размяшчэнне прадметаў з лагатыпам брэнда) або ўбудоўваць у кантэнт прамыя рэкламныя паведамленні. Іншы варыянт - аптымізацыя па ўнутранай сістэме пошуку і рэкамендацый Pinterest, так бы мовіць, «лакальная» SEO. Гэта праца з ключавымі словамі, якія апісваюць кантэнт, каталагізацыя пры дапамозе іх фотаздымкаў, рознай Інфаграфіка. Правільная пошукавая аптымізацыя дапаможа кантэнту быць «на ўвазе» у іншых карыстальнікаў.

Наступны інструмент прасоўвання - інтэграцыя Pinterest з іншымі сацсеткамі. Асноўныя функцыі, якія тычацца гэтага кірунку, закладзеныя ў сацсетцы па змаўчанні, трэба толькі актыўна карыстацца дадзенай магчымасцю. Яшчэ адзін карысны савет маркетолагаў - трэба размяшчаць унікальныя выявы. Па падліках некаторых экспертаў, каля 80% фота і малюнкаў у Pinterest - копіі іншых. Рахунак будзе глядзецца прывабней пры вялікай колькасці унікальнага кантэнту.

Ці можна зарабіць на Pinterest?

Некаторыя карыстальнікі Pinterest навучыліся зарабляць на выкарыстанні свайго акаўнта. Сярод яркіх прыкладаў - стваральнікі стартапа Pinbooster - платформы, якая можа плаціць ўдзельнікам соцсеть за распаўсюд рэкламных паведамленняў ад розных брэндаў. Гэты спосаб заробку - прынцыпова не новы, ён да моманту запуску стартапа ўжо выкарыстоўваўся на базе іншых соцсетей, асабліва - у Twitter. Стваральнікі Pinbooster прызнаваліся, што падхапілі ідэю менавіта ў «Твітэры» і потым вырашылі ўжыць яе ў Pinterest. Стартап працуе з рэклямадаўцамі, бізнэсамі і агенцтвамі, робіць ім прапановы па сегментацыі карыстальнікаў па розных крытэрах (лік кантактаў, геаграфічнае становішча і т. Д.). Любы карыстальнік Pinterest можа зарабляць сумесна са стартапам. Pinbooster можа паказваць свайму онлайн-супрацоўніку, колькі той атрымае за публікацыю рэкламнага кантэнту.

Гісторыя стварэння

Адзін з заснавальнікаў Pinterest - Бэн Зильберман з штата Аёва. Яго бацькі - лекары, і ён сам вырашыў працягнуць сямейную справу, паступіўшы ў медкаледжа. Аднак прафесійны шлях амерыканца пралёг у іншым накірунку. Бэн захапляўся чытаннем партала аб інавацыях TechCrunch, цікавіўся тэхналогіямі і неўзабаве заняўся вэб-распрацоўкамі ў Google. Яго асабліва натхняла праца з фатаграфіямі, і ён, знайшоўшы аднадумцаў, стварыў стартап Pinterest, які быў запушчаны ў 2009 годзе. Першы час офіс праекта быў дома ў Бэна Зильбермана. Стваральнік новай соцсеть сам рассылаў новыя запрашэння карыстальнікам. Спачатку многія аматары соцсетей былі ўпэўненыя, што інтэрнэту нецікавы Pinterest, што гэта не зусім перспектыўны праект. Але з часам стартап ўсё ж знайшоў глабальнае прызнанне. Канцэпцыя калекцыянавання малюнкаў і абмену імі спадабалася многім карыстальнікам інтэрнэту. Важную ролю ў папулярызацыі Pinterest сыграў часопіс Times, у якім быў апублікаваны артыкул аб праекце, а таксама паведамленне пра тое, што Пинтерест - у лістынгу топ-50 лепшых сайтаў 2011 года.

аўдыторыя

Найбуйнейшая аўдыторыя соцсеть Pinterest - жанчыны. Іх больш як 70% ад агульнай колькасці карыстальнікаў. Ўзрост большасці уладальніц акаўнтаў - 25-40 гадоў. Першынство дам цалкам зразумела, таму што фатаграфіі - гэта носьбіты модных трэндаў, і проста радуюць вока відаў на адзенне, прадметы побыту, навінкі дызайну. Тым, што жанчыны - галоўная аўдыторыя Pinterest, карыстаюцца розныя бізнэсы, прасоўваюць пры дапамозе малюнкаў свае прадукты і паслугі, разлічаныя на попыт з боку дам. Pinterest адметны гіганцкімі скокамі росту аўдыторыі: ад некалькіх соцень тысяч карыстальнікаў у першыя гады да 50 мільёнаў да канца 2013-га. Гэтак ўражальную дынаміку павелічэння трафіку некаторыя эксперты звязваюць з тым, што з'яўленне праекта супала з актыўным перыядам распаўсюджвання мабільных прылад, перш за ўсё планшэтаў. Пры дапамозе іх фота глядзець было часта зручней, чым на персанальным кампутары. Ускосна пацвярджае гэтую тэорыю статыстыка, прадстаўленая самой соцсеть, - парадку паловы карыстальнікаў Pinterest заходзяць на акаўнты з iPad.

Pinterest ў Расіі

Расійскія карыстальнікі пакуль не маюць да Pinterest гэтак выяўленага цікавасці, як гэта робяць заўсёднікі інтэрнэту ў замежных краінах. І гэта, нягледзячы на з'яўленне аналагаў соцсеть (самы вядомы - Pinme.ru, які атрымаў інвестыцыі ад вядомага фонду Fastlane Ventures). Для многіх расейцаў назву соцсеть вельмі новае, яны не ведаюць пра Pinterest, што гэта наогул за праект. Па падліках маркетынгавай кампаніі TNS, расійская аўдыторыя соцсеть ў лістападзе 2013 года складала каля 513 тыс. Карыстальнікаў (хоць некаторыя эксперты дапускаюць, што ў гэтыя лічбы не ўключаны карыстальнікі мабільных прыкладанняў). Топ-менеджэры Pinterest ў інтэрв'ю расійскім СМІ, аднак, адзначылі, што расійскі карыстацкі вопыт можа быць важны для кампаніі.

На думку прадстаўнікоў амерыканскай соцсеть, расейцы цікавяцца кухнямі свету, любяць падарожнічаць, даведвацца новае пра іншыя краіны, імкнуцца сачыць за трэндамі ў модзе і дызайне. Гэтыя звычкі расейцаў могуць добра спалучацца з магчымасцямі соцсеть «Пинтерест», якая акумулюе мноства узораў візуальнага кантэнту. Існуе версія сайта Pinterest на рускай мове.

прычыны папулярнасці

Эксперты вылучаюць некалькі асноўных прычын глабальнага поспеху Pinterest. Па-першае, гэта нагляднасць. Яна дасягаецца за кошт візуалізацыі ў выглядзе віртуальнай «дошкі» і выгоды прагляду калекцый фатаграфій і малюнкаў. У «Пинтерест» амаль няма тэкставага кантэнту, і карыстальнікі могуць сконцентироваться на праглядзе аднаго тыпу медыя. Па-другое, Pinterest мае высокі маркетынгавы патэнцыял. Спецыялісты па прасоўванні брэндаў хутка ўсвядомілі, што «Пинтерест» ў многіх выпадках можа быць больш эфектыўна, чым іншыя соцсеть, так як значнай часткі людзей лягчэй і камфортней ўспрымаць малюнка, а не тэкст. Па-трэцяе, Pinterest дазваляе карыстальніку адчуваць сябе калекцыянерам.

Ёсць аматары збіраць маркі, манеты, і падобная захопленасць даволі хутка перайшла ў лічбавую форму, дзякуючы магчымасцям амерыканскай соцсеть. Росту пакуль што не вельмі высокай папулярнасці праекта ў Расіі можа спрыяць той факт, што з'явілася версія Pinterest на рускай.

Прагнозы па развіцці

Эксперты мяркуюць, што Pinterest заняў устойлівай нішу ў сусветнай «анлайн-экасістэме» з пункту гледжання бізнэсу - соцсеть стварыла баланс паміж наглядам за модай і як такім шопінгам. Некаторыя эксперты падлічылі, што карыстальнікі Pinterest марнуюць больш, чым тыя, хто маюць акаўнты ў Facebook, і гэты факт сведчыць пра вялікі рэкламным патэнцыяле сайта. Па прагнозах маркетолагаў, брэнды будуць імкнуцца да таго, каб працаваць з Pinterest непасрэдна і выкарыстоўваць гэтую соцсеть як канал размеркавання. Як вынік, частка функцый, якую выконваюць рознічныя прадаўцы, возьме на сябе сацыяльная сетка Pinterest. Канчатковы спажывец будзе карыстацца функцыяналам сайта для куплі тавараў. Важна таксама, каб бізнэсы самі для сябе вырашылі: Pinterest - што гэта? Маркетынгавы інструмент або зручны канал камунікацыі? Цалкам магчыма, дапускаюць эксперты, Pinterest створыць асобны прадукт для онлайн-гандлю. Асноўнай праблемай у гэтым кірунку, мяркуюць маркетолагі, можа быць практычная рэалізацыя адраснасці рэкламных прапаноў.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 be.birmiss.com. Theme powered by WordPress.