Бізнес, Кіраванне праектамі
Як скласці медиаплан. прыклад медиапланов
Збіраючыся замовіць рэкламу ў мясцовых СМІ, правесці рэкламную кампанію, мы воляй-няволяй накідваем нейкі спіс дзеянняў. У прафесійных колах такі пералік атрымаў адмысловую назву - медиаплан.
Медиаплан кампаніі: прыклад для агенцтва нерухомасці
План складзены для невялікага агенцтва, прыведзены сярэднія расцэнкі на працу спецыялістаў, на падрыхтоўку і раздрукоўку паліграфічнай прадукцыі. Банэры і расцяжкі, стэнды, плакаты ў офіс не прыводзяцца, паколькі для прыкладу ўзятая ўжо дзеючая на рынку арганізацыя. Бясплатныя крыніцы для размяшчэння рэкламы (дошкі аб'яў у Інтэрнэце) таксама не ўвайшлі ў пералік.
Назва кампаніі | мерапрыемствы | Колькасць і кошт |
расклейка | 1 расклейшчыкам на 1 сектар (аддаленасць, напрыклад, ад офіса - 5 м вакол) | У тыдзень: - 1000 улётак «Куплю»; - 1000 «Мяняю»; - 1000 «Прадаю»; - 1000 - універсальны варыянт. Усяго: 16 800 р. |
Рэклама ў СМІ | Рубрыка "Прыватныя абвесткі" | 600 руб за 1 у тыдзень. Разам: 2400 р. |
іміджавая рэклама | Платна ў выглядзе аб'яў у прыватную рубрыку ў газеты горада | 2000 р. - 1 раз. |
У выглядзе рэкламнай артыкулы ў спецыялізаваным часопісе | 8000 р. у месяц. | |
Ўлёткі па паштовых скрынях | Як правіла, у дамах у цэнтры горада (або раёна) | На 1 дом - 144 ўлёткі. У сярэднім, бярэцца 7 дамоў у месяц. 1000 улётак за 1500 р. + Праца расклейшчыкам. Усяго: 2000 р. |
Удзел у выставах | Падрыхтоўка брашур, візітовак, плакатаў | У сярэднім, каля 1000 р. і праца спецыялістаў агенцтва. |
Распаўсюд улётак (з календаром, тэлефонамі таксі, пералікам святаў, тэлефоны службаў і т. П. На адваротным баку) | 500 штук у месяц - 1000 р. (Разам з працай прамоўтэра) | |
Тэлефоннае запрашэнне на бясплатныя кансультацыі спецыялістаў, «халодныя» званкі | Аплата працы мэнэджэра па продажах: 1 ч. - 75 р. (Без працэнтаў ад здзелкі). Займае 1-2 дні на тыдзень. Разам: 4800 у месяц | |
Рэклама ў Інтэрнэце | Банеры ў пошукавых сістэмах | 1500 тыс. У месяц. |
Праца з партнёрамі | Абмен візітоўкамі для размяшчэння ў офісах будаўнічых, страхавых кампаній, банкаўскіх кантор | Аплата працы кур'ер: 1 гадзіну ў тыдзень - 50 р. Самі візітоўкі: 300 р. Разам: 350 р. |
Стварэнне сумесных брашур | Кошт брашур дзеліцца пароўну 1000 р. за 1.000 брашур (калі ўдзельнічае 3 вашых партнёра). | |
выпуск газеты | 300 р. - 1 асобнік, у месяц можна распаўсюджваць 50 шт. Праца курьера, журналіста (2000 р.), Вярстальніка (500 р.) Разам: 17 500 р. | |
Усяго | 58 350 р. | |
Прыклад медиапланов патрэбен дачыненні да вашаму гораду, у ім будуць указаны канкрэтныя крыніцы рэкламы. І ўсё ж варта пастаянна сачыць за яе эфектыўнасцю: рэгістраваць водгукі, шукаць найбольш удалыя крыніцы.
Наступны прыклад медиаплана рэкламнай кампаніі распрацаваны для пачаткоўца перыядычнага выдання.
Раскрутка газеты або часопіса
рэкламнае мерапрыемства | перыядычнасць | Кошт |
Рассылка паштовых паведамленняў ўсім патэнцыйным рэкламадаўцам | Раз на тыдзень | Праца офіс-мэнэджэра з акладам або аддаленага мэнэджара - 50 р. у гадзіну. |
тэлефонныя прапановы | За два тыдні да выпуску, на працягу 4 дзён | Праца мэнэджэра па продажах (за 3% адсотка ад прыцягнутага кліента). |
Расклейка аб'яваў па пад'ездах і дошках горада | разава | Папера, раздрукоўка (картрыдж) - 700 р. Праца расклейшчыкам аб'яваў: 1 р. за шт. Кол-у асобнікаў - 2000. Разам: 2700 р. |
Радиоизвещение жыхароў горада | 60 выхадаў у дзень, кожны дзень на працягу месяца | Разава - 1000 р. за выраб. 900 р. у месяц за выхады. |
Прэс-рэлізы ў Інтэрнэце | Адзін раз размясціць на бясплатных парталах, затым абнаўляць раз у тры месяцы, дадаваць новыя пра акцыі і цікавых прапановах | Толькі за працу офіс-мэнэджэра або медыя-мэнэджэра (гадзіну працы - 100 р.). Сам тэкст самастойна або праз спецыялістаў - 100 р. Разам: 500 р. |
Даданне ў каталогі СМІ | Пошук пляцовак і размяшчэнне | Толькі за працу: 50 р. за гадзіну. Разам: 200 р. |
Платная рэклама ў перыядычных СМІ горада | У газетах і часопісах рэкламная артыкул на 800 знакаў (2 разы) | 5000 р. - газета, у наступным месяцы - 8000 р. у часопісе. |
Распаўсюджванне выпускаў па кропках з вялікай праходнасцю (ГЦ, супермаркеты, офісы партнёраў і рэкламадаўцаў) | Раз у месяц | Праца курьера - 50 р. у гадзіну. Займае 1 працоўны дзень. Разам: 400 р. |
Рэклама на шчытах горада | У цэнтры 2 шт. на 1 месяц | Па 15 тыс. Руб. Разам: 30 000 руб. |
Усяго | 43 750 р. | |
Як скласці медиаплан
Прыклад - гэта, вядома добра. Але ў кожнага бізнесу свае асаблівасці. Таму важна ведаць асновы медыяпланавання.
Пісьменна падабраныя крыніцы рэкламы (па вашай спецыялізацыі, разлічаныя на мэтавую аўдыторыю), формы рэкламы, месцы для яе размяшчэння і колькасць выхадаў у месяц - вось якая інфармацыя павінна быць адлюстравана ў плане, і не толькі. Вітаецца выразны графік размяшчэння, па якім відаць чаргаванне канкрэтных рэкламных мерапрыемстваў. Так прасцей адсачыць эфектыўнасць той ці іншай формы дзейнасці.
Прыведзены ў гэтым артыкуле прыклад медиапланов не з'яўляецца выразным і канкрэтным і патрабуе дэталёвай дапрацоўкі ў дачыненні да канкрэтнага гораду і канкрэтным крыніцах рэкламы. Напрыклад: газета "Кветкі ў садзе" - банер 200 х 300, месца размяшчэння - 1 старонка, колькасць выхадаў - 2 разы на месяц.
Бюджэт рэкламных кампаній
У планаванні рэкламных кампаній вітаецца стаўка на эканомію. У тых крыніцах, дзе размяшчаць рэкламу варта, можна замовіць яе па самай нізкай цане на паўгода наперад.
прыярытэты
Акрамя таго, кожны прыклад медиапланов адлюстроўвае ў сабе стратэгічныя мэты і напрамкі дзейнасці заказчыка. Т. е. Адпавядае прыярытэтам фірмы. У выпадку з газетай гэта яркае з'яўленне, заяву насельніцтву і патэнцыйным рэкламадаўцам пра сваё існаванне. У выпадку з агенцтвам нерухомасці мэтай рэкламных кампаній з'яўляецца атрыманне прыросту да ўжо наяўнаму стабільнаму даходу.
Такім чынам, нельга проста ўзяць прыклад медиапланов і выкарыстоўваць яго, ня перапрацаваўшы пад сябе: ці не унёсшы максімум канкрэтыкі, не разгледзеўшы магчымасці эканоміі бюджэтных сродкаў на рэкламу і тым больш не ацаніўшы галоўную мэту плана, яго адпаведнасць прыярытэтнаму развіццю фірмы.
Similar articles
Trending Now