Шырокі таварны асартымент яшчэ не паказчык здаровага рынку

Спажывецкія падыходы і перавагі ў выбары тавару ва ўсе часы значна адрознівалі насельніцтва паўночнай сталіцы ад іншых расійскіх спажыўцоў. За месца на Пецярбургскім рынку спрабавалі змагацца шмат айчынных прадпрымальнікаў, і выйграваў толькі той з іх, хто выдатна ведаў гэтую спецыфіку і змог загадзя спрагназаваць, якім чынам яна будзе змяняцца. Задаволіць запыты пецябруржцаў досыць няпроста, нават пашыраны таварны асартымент не з'яўляецца гарантыяй, аднак той, каму гэта ўдаецца, можа разлічваць на росквіт і поспех свайго прадпрыемства.

Санкт-Пецярбург нездарма называецца «сеткавай сталіцай» Расіі, сеткавы гандаль тут у 1,5 разы вышэй, чым у Маскве і займае першае месца па Расіі. Вялікая канкурэнцыя паміж сеткавымі кампаніямі змушае іх вылучаць павышаныя патрабаванні пастаўшчыкам і прымушае ўкараняць у вытворчасць інавацыйныя тэхналогіі кіравання гандлем і асартыментам. Дзяржава таксама ўнесла свой пасільны ўклад у развіццё здаровай канкурэнцыі паміж сеткавымі кампаніямі. Сістэмы штрафаў, якія з 2010 года павялічаны да 5 млн. Рублёў, ўтрымліваюць дастаткова жорсткія меры за парушэнне ФЗ аб гандлі, як пастаўшчыкамі, так і самімі кампаніямі.

Па статыстыцы, каля 70% тавараў паўсядзённага попыту ў паўночнай сталіцы прадаецца праз сеткавыя крамы, аднак ёсць яшчэ 30%, якія гуляюць далёка не апошнюю ролю развіцці пецярбургскага рынка. Найбольшую цікавасць яны ўяўляюць для айчынных прадпрымальнікаў, якім досыць складана забяспечыць шырокі таварны асартымент, а таксама для дробных арганізацый, якія займаюцца вырабам новага арыгінальнага тавару. Падобныя пытанні закранаюць не толькі зараджаюцца формы гандлю, але і даўно вядомыя невялікія гандлёвыя кампаніі.

Несумненна, сеткавая розніца мае значныя перавагі перад асобнымі дробнымі прадпрымальнікамі, яны да гэтага часу спрабуюць спрачацца з сецевікамі па цэнавай палітыцы. Адбываецца гэта ў асноўным у рамках сістэм падаткаабкладання: звычайнай і спрошчанай. Тым не менш, на сусветным рынку цана не з'яўляецца асноўным перавагай асобных крам, несетевых рытэйл заўсёды і ўсюды даражэй сеткавага, аднак ён жыве і квітнее і з рынку сыходзіць зусім не збіраецца. Што ж за сакрэт, які дазваляе дробным прадпрымальнікам упэўнена канкураваць з буйнымі сецевікамі?

Не сакрэт, што ўсе прадпрымальнікі імкнуцца да манаполіі, але забываюць пры гэтым, што рынак - самарэгулявальная сістэма. На сённяшні момант вытворцы тавараў зацікаўлены ў развіцці сеткавай гандлю, паколькі ім досыць складана працаваць з кожным пакупніком паасобку. Аднак рынак пакуль не здольны забяспечыць належнае колькасць сеткавых крамаў, пры гэтым яны павінны быць самых розных фарматаў (ад невялікіх крам каля дома да гіпермаркетаў) і мець шырокі таварны асартымент.

Сёння гэтую нішу ўпэўнена займаюць рынкавыя гандляры, прадаўцы з латкоў і невялікія кірмашы, якія забяспечваюць пакупніка самымі неабходнымі таварамі паўсядзённага попыту. Людзям зручна купіць малако і хлеб непасрэдна каля дома, нават калі прадукты каштуюць крыху даражэй, чым у гіпермаркеце, а таварны асартымент значна саступае. Аналіз таварнага асартыменту паказвае, што тэндэнцыя да скарачэння дробных крам яшчэ доўга будзе квітнець на пецярбургскім рынку, па-за залежнасці ад таго, якая заканадаўчая база будзе прынятая.

Таварны асартымент і таварная наменклатура ўяўляюць ступень падабенства тавараў з розных гандлёвых груп, а таму росквіт харчовага рынку не абыдзецца без маркетынгавага даследавання і вывучэння спажывецкага попыту. Да таго часу, пакуль не будзе адладжаны механізм эфектыўнай работы гандлёвых сетак, нездаровая канкурэнцыя будзе працягвацца. У гэтым і ёсць праява «нябачнай рукі рынку».