РэкламаГрафічны дызайн

Рэкламная дзейнасць - гэта навука

Рэкламная дзейнасць - гэта разнавіднасць Неасабовая формаў камунікацыі. Яна ажыццяўляецца пры дапамозе сродкаў інфармацыі. Рэклама заклікана рэалізоўваць розныя задачы прадпрыемстваў (звычайна ў вобласці павелічэння прыбытку). Аплачаны з адмысловых фондаў прамоўшэн фармуецца так, каб выклікаць да тавару або паслузе максімальны цікавасць патэнцыйных спажыўцоў.

Рэкламная дзейнасць на тэрыторыі Расіі ўключае, акрамя непасрэднай рэкламы ў СМІ і т.п., распаўсюджванне сувенірнай прадукцыі, друкаваных выданняў, выставы і іншыя мерапрыемствы, падымалыя прэстыж вытворцы небудзь тавару. Усе віды мерапрыемстваў па раскрутцы тавару закліканы стымуляваць гандаль.

Арганізацыя рэкламнай дзейнасці, як любы працэс, мае свае функцыі:

  • вывучэнне попыту на тавар, вызначэнне яго нішы на рынку;
  • складанне пераліку тавараў, якія маюць патрэбу ў рэкламе;
  • стварэнне плана правядзення кампаніі;
  • сумесная з рэкламным агенцтвам прапрацоўка бюджэту, вызначэнне выдаткаў на ўсе віды меркаваных акцый;
  • заключэнне дагавора з рэкламісты, прадастаўленне узораў прадукцыі, неабходнай інфармацыі, даных;
  • тэхнічныя кансультацыі, прапрацоўка і рэдагаванне макетаў, ўзгадненне дзейнасці;
  • аплата рахункаў рэкламнага агенцтва.

Калі прадпрыемства не падлучае да рэкламы агенцтва, то яно павінна прапрацоўваць кампанію самастойна, прытрымліваючыся аналагічнага плана. Толькі ў гэтым выпадку рэкламная дзейнасць зможа аказаць дастатковую ўплыў на фарміраванне спажывецкага попыту і паводзіны пакупніцкай аўдыторыі.

Для росту прыбытку неабходна так выбудоўваць прамоўшэн, каб ён ахопліваў як мага больш патэнцыйных пакупнікоў. Гэтага нельга дасягнуць без вывучэння попыту і аналізу мэтавай аўдыторыі. Парасоны ад сонца не будуць карыстацца поспехам у Антарктыдзе.

Улічваючы гэта, неабходна, каб рэкламная дзейнасць будавалася на навуковай аснове.

Адрозніваюць наступныя віды дзейнасці:

  • Непасрэдна рэклама. Яна можа размяшчацца ў друкаваных СМІ, інтэрнэце, на радыё і да т.п.
  • Стымуляванне збыту. Намаганні, якія накіроўвае вытворца на актывізацыю пакупніцкага попыту. Гэта могуць быць конкурсы сярод прадаўцоў або пакупнікоў, зніжкі, падарункавыя акцыі, прызы, розыгрышы.
  • Стварэнне грамадскай рэпутацыі. Намаганні вытворцаў і прадаўцоў у гэтай вобласці павінны быць накіраваны на стварэнне ў свядомасці пакупніка, кліента або патэнцыйнага дзелавога партнёра стабільнага пазітыўнага вобразу фірмы (паслугі, тавару), якая для іх можа быць дарадцам і памочнікам. Радыё і прэсы тут недастаткова, спатрэбяцца і іншыя, крэатыўныя, формы стварэння іміджу: выставы, фестывалі і інш. У самым шырокім сэнсе мерапрыемствы выстаў і кірмашоў павінны ахапіць грамадскае меркаванне і паводзіны, прамысловыя і фінансавыя адносіны, адносіны з пакупнікамі, прадаўцамі, вытворцамі і нават урадам (хоць бы на рэгіянальным узроўні). У гэты перыяд дарэчная не проста рэклама, а прапаганда. Выдатна працуюць публікацыі, змешчаныя ня на платным, а на рэдакцыйным месцы, водгукі ў прэсе (Інтэрнэце, тэлебачанні і да т.п.), кірмашы, стварэнне / падтрыманне стылю фірмы і, у першую чаргу, спонсарства. Аўтарытэт прадпрыемства фарміруецца на аснове распаўсюджвання інфармацыі аб лідыруе становішчы фірмы ў вытворчасці або рэалізацыі тавараў, асабліва эксклюзіўных. Пакупнік павінен верыць, што для вытворчасці такіх тавараў патрабуюцца складаныя шматузроўневыя даследаванні, высокая кваліфікацыя спецыялістаў, занятых у праектаванні і выкананні, найноўшыя, вельмі складаныя тэхналогіі.
  • Распрацоўка таварнага знака.

Такая арганізацыя рэкламнай дзейнасці дазволіць стварыць імідж прадпрыемства, што, у сваю чаргу, прывядзе да росту прыбытку. Займацца раскруткай павінны спецыялісты, якія атрымалі спецыяльную адукацыю.

Similar articles

 

 

 

 

Trending Now

 

 

 

 

Newest

Copyright © 2018 be.birmiss.com. Theme powered by WordPress.