Палітыка цэнаўтварэння і яе роля ў маркетынгавай стратэгіі Ніжагародскай вобласці

Высокі патэнцыял расійскіх рэгіёнаў спрыяе павелічэнню колькасці замежных інвестыцыйных кампаній, якія жадаюць развіваць дзелавыя адносіны з рэгіянальным бізнесам, для якога супрацоўніцтва можа стаць эфектыўным каталізатарам росту. Рэгіёны маюць магчымасць самастойна праводзіць сацыяльна-эканамічную палітыку. Спосабамі вырашэння пастаўленых задач з'яўляюцца такія інструменты тэрытарыяльнага маркетынгу, такая палітыка цэнаўтварэння ў маркетынгу, якія здольныя вырашыць задачы па інвестыцыйнай (камерцыйнай) і турысцкай прывабнасці рэгіёну і, перш за ўсё:

- адміністрацыйныя, палітычныя, сацыяльна-эканамічныя, фінансавыя рэсурсы;

- рэсурсы, накіраваныя на фарміраванне пазітыўнага іміджу рэгіёну: рэгіянальныя і замежныя выставы-кірмашу, рэкламныя акцыі, інфармацыйныя буклеты, улёткі, размяшчэнне інфармацыі ў інтэрнэце, і іншае;

- рэсурсы, накіраваныя на развіццё дзелавой і культурнай жыццядзейнасці рэгіёна, а таксама на развіццё інфраструктуры.

Распрацоўка сучасных канцэпцый рэгіянальнага маркетынгу, пісьменная палітыка цэнаўтварэння ў гэтым сегменце эканамічнай дзейнасці, з'яўляюцца запатрабаванай сёння задачай для забеспячэння эканамічнага росту рэгіёнаў. Напрыклад, Ніжагародская вобласць, валодаючы адным з самых спрыяльных на тэрыторыі Расіі інвестыцыйным кліматам, з'яўляецца найбольш удалым прыкладам рэгіёну з вялізным турысцкім і інвестыцыйным патэнцыялам.

У адпаведнасці з прынятай Праграмай развіцця рэгіёну да 2020 года, вызначаны прыярытэтныя галіны прамысловага развіцця рэгіёну: аўтамабілебудаванне, інфармацыйныя тэхналогіі, хімія і нафтахімія, авіяцыйная і металургічная прамысловасць, будаўнічыя матэрыялы і турызм. У рэгіёне распрацаваны ўнікальны адміністрацыйны механізм суправаджэння інвестыцыйных праектаў, нацэлены, перш за ўсё на мінімізацыю бюракратычных выдаткаў і прадастаўленне розных прэферэнцый рэалізатарам інвестыцыйных праектаў.

На працягу апошніх гадоў у рэгіёне назіраецца высокі рост замежных інвестыцый. Калі ў 2007 годзе сума замежных інвестыцый склала 469 млн. Даляраў ЗША, то ў 2011 годзе яна дасягнула ўжо парадку 710,2 млн. Долараў ЗША. У далейшым прагназуецца стабілізацыя штогадовых тэмпаў росту замежных інвестыцый на ўзроўні 115% гадавых, што дасць магчымасць забяспечыць стратэгічнае планаванне ў гэтай галіне эканомікі, аператыўна вызначаць, якая палітыка цэнаўтварэння найбольш эфектыўная пры ажыццяўленні таго ці іншага інвестпраекта.

Ніжагародская вобласць уяўляе сабой адзін з найбуйнейшых прамысловых рэгіёнаў Расіі.

Па аб'ёме ВУП рэгіён займае 7 месца ў Расіі, прычым у яе гаспадарцы структуры дамінуюць перапрацоўчыя галіны. На здабываючую прамысловасці прыпадае не больш за 1,7%. Прамысловасць вобласці налічвае больш за 650 тысяч прадпрыемстваў з больш чым 700 тысячамі чалавек працуюць, або 62% ад агульнай колькасці занятых. Своеасаблівасцю рэгіёну, з'яўляецца высокі ўзровень развіцця машынабудаўнічага комплексу (43,6% ВУП рэгіёну), металургіі (16,7%), нафтахіміі (6,9%), ТЭК (9,7%), харчовай прамысловасці (9,7%) , лясной комплексу (4,4%), а таксама прадпрыемстваў абароннай прамысловасці з адпаведным навукова - даследчым комплексам.

Навукова-тэхнічны сектар прадстаўлены больш чым 100 рознаўзроўневымі навуковымі арганізацыямі, ад акадэмічных інстытутаў да канструктарскіх бюро заводаў і фабрык рэгіёну. Навуковы падыход да арганізацыі вытворчасці дазваляе больш пісьменна планаваць, якая палітыка цэнаўтварэння на прадпрыемстве найбольш прыбытковая ў дынамічна змяняецца кан'юнктуры рынку. У сістэме адукацыі вобласці навучаюцца больш за 200 тысяч студэнтаў, у тым ліку спецыялісты па эканамічных спецыяльнасцях. Сучасныя падыходы да навучання, ліберальная палітыка цэнаўтварэння ў сферы адукацыі, робяць рэгіён практычна самадастатковым ў пытанні забеспячэння спецыялістамі ўсіх узроўняў для розных галін эканомікі рэгіёну.

Ніжагародская вобласць і ў прыватнасці Ніжні Ноўгарад у савецкі перыяд быў «закрытай» тэрыторыяй для ўезду замежных гасцей. З прычыны гэтага сёння Ніжагародскі рэгіён малавядомы патэнцыйным контрагентамі і не мае ўстойлівага іміджу за мяжой. Але велізарны рэгіянальны патэнцыял, пісьменна распрацаваная маркетынгавая стратэгія і палітыка цэнаўтварэння ў гэтай сферы, рэкламныя кампаніі, пры наяўнасці фінансавання, шчырай цікавасці і ініцыятывы, з боку гаспадарчых суб'ектаў, безумоўна, у стане забяспечыць інвестыцыйную прывабнасць рэгіёну.