Фінансы, Бухгалтарскі ўлік
Гудвилл - што гэта такое? Вызначэнне кошту гудвилла
Як часта мы звяртаемся за тымі ці паслугамі ў розныя кампаніі, якія нам параілі знаёмыя? Чаму мы купляем прадукцыю, якая найбольш актыўна рэкламуецца? Бо не проста так вытворцы марнуюць масу фінансаў для падвышэння ўласнай рэпутацыі, затлумляцца з яе ацэнкай, і перапрадаюць іншым уласнікам, наўмысна завышаючы яе кошт? Аб гудвилле і пра асаблівасці яго ўліку мы і пагаворым у артыкуле ніжэй.
Дзелавая рэпутацыя як неад'емнай часткай паспяховага бізнесу
Гудвилл - што гэта такое? Калі даслоўна, то «дзелавая рэпутацыя». Але мы зараз некалькі не пра гэта. Што неабходна прадпрымальніку для функцыянавання ўласнай справы? Што трэба, каб яно карысталася попытам і прыносіла прыбытак? Несумненна, станоўчая адзнака ад іншых арганізацый. У цяперашні час гэты аспект бізнесу ўсё больш і больш уплывае на розумы і паводзіны насельніцтва. Паколькі, як паказвае статыстыка за апошнія гады, менавіта яе і спрабуюць апраўдаць ў судовым парадку нашы юрыдычныя асобы.
Таму, калі нейкая інфармацыя, якая ганіць добрае імя суб'екта гаспадарання, стала здабыткам грамадскасці, то ён мае поўнае грамадзянскае права ва ўстаноўленым заканадаўча парадку аспрэчыць правамернасць таго, што адбылося. Дзелавая рэпутацыя, хоць і з'яўляецца паняццем досыць абстрактным, але, тым не менш, уяўляе сабой даволі каштоўны нематэрыяльны актыў прадпрыемства.
Гудвилл: азначэнне паняцця
Прадпрымальнікі ўкладаюць велізарная колькасць інвестыцый у развіццё брэнда і яго рэкламу. Дзелавая рэпутацыя, або, як яе яшчэ называюць, goodwill (не блытаць з гудвилл фільтра), абыходзіцца суб'ектам гаспадарання досыць дорага, таму і цэняць яе на адпаведным узроўні.
Такім чынам, што ж сабой уяўляе дадзенае паняцце? Разгледзім пытанне паэтапна:
- у аснове заўсёды павінна ляжаць моцная каманда добрых рэкламшчыкаў і якасна прапрацаваная стратэгія па прасоўванні брэнда;
- далей неабходная на вышэйшым узроўні праведзеная праца па прасоўванні кампаніі;
- у выніку кампанія абавязаная адрознівацца сваёй добрай карпаратыўнай культурай і наладжаным ўзаемаадносінамі з контрагентамі.
Іншымі словамі, гудвилл - гэта агульная ацэнка дзейнасці бізнесу, якая ў выніку - за кошт сваёй рэпутацыі - дазваляе павялічыць аб'ём уласных абаротных сродкаў, паколькі людзі хочуць спажываць менавіта гэты тавар і ніякай іншай. Цікава тое, што многія суб'екты гаспадарання маюць ўласцівасць перабольшваць уласную значнасць, і гэта ў іх выходзіць даволі плённа - кошт кампаніі прыкметна ўзрастае.
Трактоўкі гудвилла ў эканамічнай тэорыі
З ходам часу і дынамікай змены бізнесу трактоўка гэтага паняцця змянялася ў залежнасці ад знешніх абставінаў. Да прыкладу, вы чулі ад сваіх бацькоў, а тым больш ад бабуль-дзядуляў, якія жылі, скажам, пры Сталіне, аб такім тэрміне, як гудвилл? Што гэта такое, у Савецкім Саюзе ніхто не ведаў. Гэтага паняцця папросту не існавала. У тэарэтычным аспекце значыўся тэрмін «дзелавая рэпутацыя», але ён меў хутчэй нейкае псіхалагічнае вызначэнне. Яго можна было пазначыць як сукупнае меркаванне спажыўцоў аб той ці іншай кампаніі, але пры гэтым не заходзіла нават гаворкі пра гудвилле як пра ценнейшем нематэрыяльнай актыве. Гэта і зразумела - у рэжыме планавай эканомікі таго часу неабходнасці пашыраць дадзенае паняцце папросту не існавала.
Тэрмін «гудвилл» да нас прыйшоў з ЗША, і там ён нават сотню гадоў таму азначаў нейкую ўсталяваную каштоўнасць дзелавых кантактаў, якія пасля маглі прывесці да павышэння прыбытку на некалькі пунктаў. Іншымі словамі, у Амерыцы гэты нематэрыяльны актыў заўсёды меў вартаснае выраз.
Чым ён адрозніваецца ад іншых актываў
Што такое гудвилл паводле стандартаў бухгалтарскага ўліку? Гэта адмысловы нематэрыяльны актыў, які валодае побач спецыфічных рыс, якія адрозніваюць яго ад іншых:
- ні пры якіх абставінах дзелавая рэпутацыя не можа існаваць самастойна ад канкрэтна прывязанай кампаніі;
- ён нярэчывы, а гэта значыць, што яго адсутнасці як такога можна і не заўважыць;
- гудвилл не мае першапачатковай ўступнай або эксплуатацыйнай кошту, і ў некаторых узорах справаздачнасці ён ацэньваецца ў сімвалічную суму ў памеры некалькіх даляраў;
- калі каштоўнасць іншых нематэрыяльных актываў у вартасным выразе размяркоўваецца паводле аб'ёму выпускаемай прадукцыі, то суму дзелавой рэпутацыі можна пагасіць ў любы момант, і пры гэтым як такая яна не знікне.
Гудвилл як эканамічная катэгорыя
Гудвилл - што гэта такое? Гэта комплекснае паняцце, якое можна класіфікаваць па некалькіх крытэрыях. Напрыклад, па тым, як ён можа ўплываць на фінансавую справаздачнасць суб'екта гаспадарання:
- станоўчы - калі мы яго выкарыстоўваем, мы таксама яшчэ і атрымліваем нядрэнны даход;
- адмоўны - адпаведна, ён не проста не прыносіць прыбытку, але яшчэ і заніжае ацэначную кошт прадпрыемства як такую.
Або па форме існавання гудвилл бывае:
- створаны - напрацаваны з гадамі, за кошт правядзення разумнай маркетынгавай палітыкі;
- бухгалтарскі - набываецца за пэўную кошт у грашовым эквіваленце і ўключаецца ў фінансавую справаздачнасць.
Яго таксама можна класіфікаваць па дакументарнай методыцы адлюстравання ў дадзеных характарыстыках кампаніі:
- рынкавы - калі ў працэдуры ацэнкі яго кошту удзельнічае не толькі кошт набыцця, але і атрыманая прыбытак;
- нарматыўны - пры вызначэнні яго каштоўнасці прымаецца пад увагу таксама аўкцыённы кошт на рынку.
Прыбытковыя метады ацэнкі
Часцяком ацэначны метад гудвилла заключаецца ў вызначэнні прыбытку, якую ён можа прынесці прадпрыемству. Так, існуе два даходныя метаду па вызначэнні яго кошту.
Напрыклад, ацаніць гудвилл можна як рэшткавую каштоўнасць паміж розніцай агульнай выяўленай кошту актываў прадпрыемства і яго поўнай коштам. Зразумела, што з першым адымаецца праблем не будзе - усяго-то трэба сумаваць усе паказчыкі. Што тычыцца кошту самога бізнесу, то тут варта падыходзіць комплексна: альбо прымяняць параўнальны аналіз, альбо грунтавацца на паказчыках прыбытковасці.
Ці ж дзелавую рэпутацыю можна вызначаць зыходзячы з наяўнай залішняй прыбытку. У дадзеным выпадку галоўнае - вызначыць планавую даходнасць без выкарыстання ў бізнэсе гудвилла, ну а пасля вылічыць, якую суму можа прынесці ён.
Іншая методыка ацэнкі гудвилла
Дзелавую рэпутацыю можна ацаніць зыходзячы з дадзеных аб аперацыйнай дзейнасці суб'екта гаспадарання. Так, напрыклад, кошт гудвилла вылічваецца зыходзячы з аб'ёму рэалізаванай прадукцыі:
(Атрыманы чысты прыбытак ад аперацыйнай дзейнасці - узровень рэнтабельнасці ў разрэзе галіне * Агульны кошт тавараў, якія былі рэалізаваны) / Паказчык капіталізацыі іншых актываў нематэрыяльнай характару.
Можна прыцягнуць і сабекошт для ацэнкі дзелавой рэпутацыі. Падобны разлік гудвилла чымсьці падобны са спосабам падліку залішняй прыбытку, аднак цяпер мы ацэньваем ня дынаміку змен апошняй, а то, як прымяненне разгляданага намі паняцці ўплывае на агульную сабекошт.
І апошні, найменш часта выкарыстоўваецца - квалиметрический. У дадзенай методыцы мы ацэньваем агульную карыснасць дзейнасці суб'екта гаспадарання і параўноўваем з велічынёй непасрэднага гудвилла.
Асаблівасці гудвилла ў розных краінах
Такім чынам, як мы ўжо высветлілі, сам па сабе тэрмін «гудвилл» ў савецкай Расеі не існаваў, але тым не менш, калі ўспомніць царскія часы, то аўтарытэт гэтага паняцця ўсё ж прысутнічаў, хоць і негалосна. Уявіце сабе, як бы спраўляліся мясцовыя гандляры, не маючы добрай дзелавой рэпутацыі ў крузе суседзяў і жыхароў навакольных раёнаў. Ды і ў наш час, нягледзячы на актыўнае ўжыванне гэтага паняцця ў бізнэсе, няма ніякіх заканадаўча рэгламентаваных дакументаў, якія вызначаюць статус гудвилла. Але ўсё ж цяпер у Расеі заваёўваюць шырокую папулярнасць прафесійныя ацэншчыкі дзелавой рэпутацыі, якія не толькі падбяруць аптымальны спосаб разліку яе кошту, але і правядуць ўсе неабходныя вылічэння.
А вось у ЗША, наадварот, гудвилл не толькі актыўна ўлічваецца пры развіцці ўласнага бізнэсу, але і рэгламентуецца заканадаўча Міністэрствам фінансаў і Падатковым кіраваннем.
Неабходнасць ацэнкі гудвилла
Вызначэнне кошту гудвилла часцяком мае важкія прычыны, бо працэдура гэтая даволі дарагая і складаная. Як правіла, яе праводзяць у тым выпадку, калі бізнес плануецца прадаваць або купляць у найбліжэйшай будучыні.
Несумненна, кошт матэрыяльных актываў прадпрыемства - вельмі важны фактар ўплыву, але не менш важна, якую рэпутацыю паспеў зарабіць вытворца за гады сваёй дзейнасці, наколькі яму давяраюць спажыўцы, і які папулярнасцю карыстаецца яго тавар. Бо, як ужо гаварылася вышэй, менавіта гэтыя фактары могуць значна падняць кошт бізнесу.
Таксама адзнака гудвилла праводзіцца пры зліцці кампаній або паглынанні, паколькі тут таксама важна разумець, якія справы ідуць у рукі. Бо калі ў нематэрыяльнай аспекце здзелка недастаткова выгадная для адной з бакоў, так навошта яе заключаць?
Як падрыхтавацца да ацэнкі дзелавой рэпутацыі
Што такое гудвилл? Гэта ў першую чаргу нематэрыяльны актыў, таму і ацэньваць яго неабходна адпаведным чынам. Так, для правядзення працэдуры вызначэння кошту дзелавой рэпутацыі неабходны наступныя дакументы:
- поўная фінансавая справаздачнасць у разрэзе трох апошніх гадоў;
- калі такія маюцца, аўдытарскія заключэння;
- поўны вопіс матэрыяльных сродкаў, наяўных ва ўладаньнях кампаніі;
- іншая расшыфраваць і тлумачэння інфармацыя аб маёмасці суб'екта гаспадарання;
- інфармацыя аб дэбіторскай запазычанасці ў разрэзе дагавораў;
- калі маюцца даччыныя кампаніі, то іх поўныя фінансавыя справаздачы.
З кожным годам сфера паслуг становіцца ўсё шырэй і шырэй: нам прапануюць юрыдычныя і бухгалтарскія кансультацыі, а цырульняў і салонаў прыгажосці настолькі шмат, што на іх можна натыкацца літаральна на кожным кроку! Але гэта зусім не значыць, што кожнае з падобных устаноў прыносіць свайму ўладальніку нябачаную прыбытак. Для пачатку неабходна зарабіць годную рэпутацыю, набраць вялікую кліенцкую базу. У гэтым усім і заключаецца гудвилл прадпрыемства.
Каму гудвилл асабліва патрэбен
Паколькі матэрыяльных актываў на балансе падобных суб'ектаў гаспадарання лічыцца не так ужо і шмат, а для таго, каб усталяваць на ўласнасць у выглядзе кафэ або манікюрнага салона годны кошт, неабходна прапанаваць пакупніку марку належнага ўзроўню. Менавіта дзелавая рэпутацыя ў дадзеным выпадку і зойме без малога палову кошту прадпрыемства.
Бухгалтарскі ўлік гудвилла ў РФ
З улікам таго, што многія прадпрыемствы паспяхова пераходзяць на Міжнародныя стандарты фінансавай справаздачнасці (МСФС), мы будзем разглядаць бухгалтарскі ўлік дзелавой рэпутацыі менавіта ў дадзеным аспекце.
Згодна з пастулату № 38, гудвилл можа адбівацца толькі пры куплі або продажы прадпрыемства, але ніяк інакш. Паколькі некарэктна даваць ацэнку актыву, які па сутнасці такім практычна і не з'яўляецца, ды і ўзнагароджваць яго якой-небудзь намінальным коштам зыходзячы з суб'ектыўных меркаванняў вельмі няправільна.
Больш за тое, у адпаведнасці са стандартам № 22, пасля здзяйснення здзелкі куплі-продажу адлюстраваная кошт дзелавой рэпутацыі павінна размеркавацца на некаторыя необоротные актывы. Паколькі каштоўнасць як такая аплачана, то вынікае, што яе трэба чым-небудзь падмацаваць матэрыяльным. Часцяком у якасці апошняга выступаюць асноўныя сродкі, якія маюць свой пэўны ўзровень зносу.
Як быць, калі гудвилл адмоўны
Гудвилл - што гэта такое? Гэта нематэрыяльны актыў, які не прынята ідэнтыфікаваць і набываць асобна ад суб'екта гаспадарання.
Часам узнікаюць такія сітуацыі, калі за тое ці іншае прадпрыемства выплачаныя сродкі, якіх па факце менш, чым мяркуе ацэначны кошт усіх актываў бізнесу. У такім выпадку варта выснова, што вырашальную ролю тут адыграў гудвилл, і здзелка адбылася ў страту прадаўцу.
Similar articles
Trending Now