Айдентика - гэта ... Фірмовая айдентика

Сёння так модна называць звычайныя рэчы замежнымі словамі. Напрыклад, часта можна пачуць «істэблішмэнт». І думае чалавек, варожыць, што гэта за цуд такое. А на самай справе гэта звычайнае «стварэнне», «ўсталяванне». Ці такое выказванне, як «респект ад мяне», перакладаецца як «павагу». І такіх англицизмов існуе яшчэ вельмі і вельмі шмат. Але ёсць яшчэ адзін, які зразумець даволі цяжка. Гэта тэрмін "айдентика". І паспрабуй тут разбярыся, што за набор літар і з чым ён звязаны. А аказваецца, усё прасцей простага: айдентика - гэта карпаратыўны або фірмовы стыль. Гэта сістэма карпаратыўнага атаяснення. Усе гэтыя паняцці з'яўляюцца абсалютна ідэнтычнымі. А ў практыцы замежных калегаў гэта носіць назву brand ID і corporate ID, дзе ID служыць абрэвіятурай ад ангельскага слова identity - ідэнтыфікацыя. Вось адсюль, уласна кажучы, і бярэ свой пачатак гэтак інавацыйнае слова "айдентика".

А яшчэ гэта папулярная паслуга, якая вельмі запатрабавана на сучасным рынку інавацыйных паслуг. Распрацоўка сайтаў у Маскве дорага каштуе, але стварэнне фірмовага стылю для кампаніі - не менш. Часта гэтыя два «тавару» купляюць разам у адных і тых жа выканаўцаў. А звяртацца можна да такіх кампаніям, як Playdesign, "Алексфилл", Студыя Арцемія Лебедзева, "Сильверсайт" і гэтак далей. І зусім неабавязкова прывязвацца да ўласнага месцы пражывання: добрых супрацоўнікаў шмат ёсць у інтэрнэце.

Падрабязнае апісанне значэння слова

Разбярэмся ж цяпер дэталёва з гэтым гэтак цікавым паняццем. Такім чынам, айдентика - гэта група асаблівых прыёмаў, якія выкарыстоўваюцца ў тэхнічным і мастацкім дызайне. Яны даюць магчымасць стварыць арыгінальны матэрыял рэкламнага характару, які размяшчае да сабе навакольных людзей.

Калі казаць прасцей, то айдентика - гэта асоба любога бізнэсу, яго візуальная аснова. Яна складаецца з фірмовага стылю і лагатыпу. Каб было крышачку больш зразумела, ўспомніце, што першае прыходзіць на розум, калі мы ўзгадваем карпарацыю Mercedes? Натуральна, зорка, якая мае тры прамяня. А з чым асацыюецца назва кампаніі Apple? Вядома, з яблыкам. Вось гэта і будзе айдентика, пра якую мы гаворым.

Многія абывацелі скажуць, што калі ўся дакументацыя фірмы, яе рэкламная і сувенірная прадукцыя і уніформа супрацоўнікаў выканана ў адзінай каляровай гаме, з ідэнтычнымі элементамі графікі, характэрнымі для гэтай кампаніі, то гэта не занадта цікавае відовішча. Але гэтаму можна даць абвяржэнне, бо такая ідэнтычнасць абяцае фірме немалую выгаду на рынку, які яна займае.

Калі патэнцыйны кліент ўбачыць, што рэкламныя матэрыялы карпарацыі, яе дакументацыя, назвы і паказальнікі кабінетаў, бэйджыкі персаналу створаны ў адзіным стылі, то ён зразумее, што мае справу з самавітай арганізацыяй, дзе працуе згуртаваны і прафесійны калектыў. Акрамя таго, такі падыход зробіць пазнавальнасць кампаніі і яе рэкламных акцый вышэй. Таму айдентика - гэта паляпшэнне іміджу і ўмацаванне статусу гандлёвай маркі або фірмы на рынку.

Складнікі кампаненты айдентики

У чытача можа паўстаць пытанне аб тым, што сабой уяўляе распрацоўка айдентики, з чаго складаецца фірмовы стыль. Носьбітамі яе з'яўляюцца шыльды, візітоўкі, рэклама, бланкі, стэнды. У стандартны варыянт стварэння фірмовай айдентики ўваходзіць фірмовая колеравая палітра і шрыфт, фірмовы бланк, гандлёвая марка, лагатып, а таксама канверт, тэкставы знак і візітная картка.

Фірмовы стыль можа складацца і з дадатковых фрагментаў: сувенірнай прадукцыі, усіх формаў вонкавай і інтэрнэт-рэкламы, тэчак, пакетаў. Сюды могуць быць уключаны POS-матэрыялы, дэвіз (слоган), мультымедыйная прэзентацыя, вэб-сайт і буклет, вонкавая рэклама, прайс-ліст.

Асноўная і першарадная задача айдентики

Галоўная мэта айдентики складаецца ў тым, каб распавесці аб канкрэтным бізнэсе лаканічна, ясна і так, каб ён трывала ўмацаваўся ў памяці. Для гэтага патрэбны не проста модны стыль і прыгожы лагатып, а неабходна, каб фірмовая айдентика падкрэслівала кампанію ў ланцугі канкурэнтаў. Яна павінна зрабіць карпарацыю неардынарнай і інтрыгуючай для партнёраў і кліентаў. Рэлевантнасць - гэта рэдкае, але простае якасць, якое апісвае добрую айдентику. Лагатып абавязаны распавесці менавіта пра дадзенай кампаніі, а не аб якой-небудзь іншы.

Правілы карпаратыўнай айдентики

Карпаратыўная айдентика не будзе мець права на існаванне, калі тыя, хто ёю займаюцца, не стануць прытрымлівацца асноўных правіл яе стварэння. Такім чынам, правіла першае кажа пра тое, што пры стварэнні іміджу карпарацыі варта адштурхоўвацца ад вобразнасці. Калі вы спрабуеце прасунуць аўтаканцэрн, то не выкарыстоўвайце для яго рэкламы малюнак лакаматыва. Вобраз абавязаны падтрымліваць ідэю дадзенага бізнесу. Толькі ў гэтым выпадку ён будзе лёгкім, і яго надоўга запомняць.

Правіла нумар два абвяшчае аб тым, што няма патрэбы аддаваць асноўную ролю лагатыпу. Сёння многія фірмы могуць існаваць і без яго, або ў якасці лагатыпа можа выступаць уласна назва кампаніі. Лагатыпа кампаніі «Білайн» не ведае практычна ніхто, а ён існуе. Але карпаратыўныя адценні - жоўтыя і чорныя палоскі - вядомыя кожнаму чалавеку. Усе ведаюць, што яны сімвалізуюць аператара мабільнай сувязі.

Яшчэ некалькі правіл

Яшчэ адзін важны момант: лепш не перабіраць з крэатыўнасцю. Дзякуючы візуальным атаясамленьня айдентика павінна даць адказ на два пытанні: "Што гэта за фірма?" і "Чаму яна неабходная кліенту?" Адсюль робіцца выснова, што яна абавязаная цалкам падтрымліваць ідэалогію карпарацыі. А сама ідэалогія мае на ўвазе прынцыпы кіравання, карпаратыўныя традыцыі і катэгорыі патэнцыйных кліентаў.

І апошняе правіла - гэта сацыялізацыя, то ёсць ідэі таго, як карпаратыўная айдентика стане працаваць у сродках масавай інфармацыі.

Айдентика - рэч неабходная

Такім чынам, што такое фірмовы стыль (айдентика) мы разабраліся. Але ці так ён важны для кампаніі? Безумоўна, бо гэта гарантыя поспеху любога бізнес-праекта. Кожная паспяховая фірма самым строгім чынам сочыць за якасцю свайго фірмовага стылю. Яна паляпшае яго дасканаласць і актуальнасць. Нярэдка бывае так, што для таго каб вывесці карпарацыю з крызісу, неабходна змяніць айдентику. Таксама да змены стылю звяртаюцца ў тым выпадку, калі кампаніі неабходна выйсці на новы рынак або ўдакладніць сваю дзейнасць.

Айдентика ўяўляе сабой сцяг, пад якім ідзе справа таго ці іншага прадпрымальніка. Неверагодна важна валодаць фірмовым стылем і выдатным лагатыпам, бо па гэтым крытэрам сустракаюць і, што яшчэ часцей, па іх жа выпраўляюць.