Як працуе "Дірект" ( "Яндэкс")? Як працаваць з "Яндэкс.Дырэкт": інструкцыя

Па статыстыцы, сістэма «Яндэкс» абслугоўвае больш за 50% пошукавых запытаў карыстальнікаў рускамоўнага Інтэрнэту. Гэтая гіганцкая карпарацыя сёння ўжо не проста пошукавік, гэта цэлы маркетынгавы комплекс для прасоўвання сайтаў на прасторах Рунэту. Менавіта таму вэб-спецыялісты і ўладальнікі ўласных рэсурсаў павінны ўмець працаваць з «Яндэкс.Дырэкт» - галоўным інструментам SEO-прасоўвання і кантэкстнай рэкламы ў Сеткі. У гэтым артыкуле вы знойдзеце падрабязнае апісанне таго, як працуе «Дырэкт» ( «Яндэкс»), якія функцыі падае і як пакрокава іх падключыць.

Чаму трэба выбіраць «Яндэкс.Дырэкт»?

Такім чынам, калі прычыны: «Яндэкс» - самы глабальны пошукавік у Расіі і краінах СНД »- недастаткова, то вось яшчэ некалькі аргументаў, каб прасоўваць свой рэсурс праз такую кантэкстную рэкламу. Абмяркуем, як працуе «Дырэкт» ( «Яндэкс»):

• ваша аб'ява дэманструецца толькі зацікаўленай асобе, а значыць, значна больш шанцаў атрымаць рэальнага пакупніка;
• скарыстаўшыся паслугай кантэкстнай рэкламы, вы з першых дзён выявіце прыток наведвальнікаў;
• мэтавае расходаванне сродкаў - вы марнуеце грошы на рэкламу толькі па пераходах карыстальніка (кліку), а значыць, можна падлічыць статыстыку - наколькі эфектыўная рэклама, размешчаная праз «Яндэкс.Дырэкт»;
• магчымасць вузкай накіраванасці рэкламы - вы можаце размяшчаць аб'яву ў пошук па канкрэтным крытэры, напрыклад, геаграфічнаму - «рамонт тэлефонаў у Самары»;
• аб'явы публікуюцца толькі на якасных, правераных рэсурсах;
• «Яндэкс» эканоміць ваш час, таму рэкламную кампанію можна запусціць на працягу гадзіны і аператыўна змяняць яе пры неабходнасці.

Перавагі наяўнасці. А зараз даведаемся, як працаваць з «Яндэкс.Дырэкт» - інструкцыя, апавядае пра падключэнне кантэкстнай рэкламы, наладзе ретаргетинга, стварэнні аўкцыёну і падвядзенні вынікаў рэкламнай кампаніі пры дапамозе вэб-аналітыкі.

Як стварыць рэкламную кампанію ў «Дырэкт»?

Першы крок на шляху да прасоўванні рэсурсу - гэта рэгістрацыя акаўнта. Ўводзім ў радку пошуку «Яндэкс» - «Дырэкт», пераходзім па першай спасылцы і ціснем "Зарэгістравацца". Тут вы ўводзіце ўсе неабходныя дадзеныя, паказваеце краіну і абіраеце «Прафесійны варыянт» «Яндэкс.Дырэкт».

Для стварэння рэкламнай кампаніі пераходзім у адпаведную ўкладку, выбіраем дату пачатку і заканчэння, паказваем кантакты для сувязі. Калі патрабуецца жорсткая геаграфічная прывязка, выбіраем адпаведныя поле ў меню «Удакладніць». Таксама паказваем мінус-словы, гэта значыць тыя запыты, па якіх вы не будзеце адлюстроўвацца, каб выключыць нямэтавае трафік і безвыніковых марнаванне бюджэту на клікі.

вызначаем пляцоўкі

Пакажыце бюджэт кампаніі і абярыце пляцоўкі, дзе аб'ява павінна адлюстроўвацца. Як працуе «Дырэкт» ( «Яндэкс») у гэтым выпадку? Калі вы прадавец складанага медыцынскага абсталявання, і ня паставіце галачку насупраць радка «Не ўлічваць перавагі карыстальнікаў», то ваша аб'ява будуць бачыць карыстальнікі розных рэсурсаў, па-за залежнасці ад таго, патрэбна ім лінія для фармацэўтычнага завода ці не. Вам жа трэба, каб аб'ява атрымалі толькі зацікаўленыя карыстальнікі, напрыклад, з тэматычных медыцынскіх сайтаў, таму ў дадзеным выпадку неабходна ўлічваць перавагі карыстальнікаў. Адпаведна, трэба паставіць сцяжок насупраць патрабаванай радка.

І наадварот. Напрыклад, вы прадавец піцы. Вельмі складана знайсці тэматычны рэсурс менавіта для вашай рэкламы, паколькі піцу ядуць усё - і наведвальнікі медыцынскага форуму, і людзі, якія шукаюць фільмы онлайн. Таму ў радку «Не ўлічваць перавагі карыстальнікаў» ў такім выпадку адзнаку ставіць не рэкамендуецца.

Ёсць і больш паглыбленыя налады, напрыклад, прыпынак аб'явы, незалежнае сайце, каэфіцыенты ставак для карыстальнікаў мабільных тэлефонаў, непажаданыя пляцоўкі і адрасы, дзе б вам не хацелася ўбачыць сваю аб'яву. Пасля гэтага пераходзіце непасрэдна да яго стварэння.

Як правільна скласці аб'яву?

Тым, хто разумее, як працуе кантэкстная рэклама «Яндэкс.Дырэкт», не трэба тлумачыць, як правільна складаць аб'ява. Але калі вы пачатковец, вам абавязкова трэба ведаць, як падабраць ключавыя фразы і для чаго патрэбныя мінус-словы.

Ключавое слова або фраза - гэта тое, што карыстальнік шукае ў радку пошуку. Як іх знайсці? Усё проста: ня трэба праяўляць бязмежную фантазію і сядзець з вялікім нататнікам у руцэ, успамінаючы сінонімы - дастаткова звярнуцца да Wordstat «Яндэкс», увесці тое, што вы прапануеце, і выбраць найбольш прыдатныя з спісу.

Мінус-словы дапамагаюць адсеяць лішнія запыты, каб не марнаваць марна рэкламны бюджэт. Напрыклад, калі вы прадаеце піцу без дастаўкі на дом, значыць, ваша мінус слова будзе «дастаўка».

Што яшчэ? У аб'яве акуратна можна змясціць заклік да дзеяння, напрыклад, «Купі сёння - зэканоміць заўтра!», А таксама словы-аттрактор: «зніжка, бясплатна, акцыя» і падобныя.

Дадайце кантакты і спасылкі на раздзелы, гэта дапаможа павысіць клікабельнасць.

Як наладзіць ретаргетинг?

Сёння для якаснага прасоўвання сайта мала толькі стварыць прадае аб'яву і размясціць яго на прасторах Інтэрнэту. Для таго каб сапраўды разумець, як працуе «Яндэкс.Дырэкт», якая яго эфектыўнасць, трэба ведаць пра такое паняцце, як ретаргетинг.

Уявіце наступную сітуацыю: праз пошук ці праз аб'явы вас знайшоў які-небудзь наведвальнік. Ён бы набыў тавар, але карыстальніка нешта адцягнула ці не дазволілі фінансы, і чалавек вырашыў, што зойдзе да вас у іншы раз, але праз нейкі час забыўся пра гэта.

Функцыя ретаргетинга, якую можна наладзіць ў «Яндэкс. Дірект », дазваляе адсочваць такіх карыстальнікаў і вяртаць іх назад пры дапамозе мае на рэкламы. Гэта значыць, чалавек, аднойчы які зайшоў да вас на сайт, знаходзячыся на любой іншай рэсурсе, будзе на месцы для рэкламы ад "Яндэкса" бачыць ваша аб'ява.

Як яго наладзіць? Папярэдне трэба паставіць лічыльнік наведвальнікаў ад «Яндэкс. Метрыкі ». Далей, у радку «Умовы ретаргетинга» націскаем кнопку «Дадаць» і задаем ўмова, па якім карыстальнікі будуць групавацца. Напрыклад, тыя, хто цікавіўся дастаўкай або канкрэтным таварам.

аналітыка

Акрамя таго, як працуе «Яндэкс.Дырэкт» (рэклама), неабходна яшчэ і зразумець прынцып дзеяння сэрвісу «Яндэкс. Аналітыка ». Гэта неабходна для таго, каб ацаніць ступень эфектыўнасці праведзенай кампаніі. З гэтай мэтай у «Дырэкт» прапанаваныя некалькі інструментаў - агульная, часовая, геаграфічная статыстыка, у якой можна праглядзець лік клікаў, паказаў і адмоваў, індэкс-цытавання, сярэдні кошт рэкламы, агульны расход бюджэту. Пры дапамозе «Яндэкс. Метрыкі »можна не толькі прасачыць, колькі карыстальнікаў прыйшло на сайт, але і што яны там рабілі, які матэрыял праглядалі, колькі часу і з якім вынікам. Можна таксама скарыстацца знешнімі сістэмамі статыстыкі - Open Stat і Live Internet.

аўкцыён

Застаецца апошняе пытанне - колькі каштуе падобная рэклама і прасоўванне? У гэтым нам дапаможа адказ на пытанне: "што такое аўкцыён« Яндэкс. Дірект », як працуе гэтая сістэма і хто ўсталёўвае кошты?»

Аўкцыён - гэта таргі рэкламадаўцаў, па выніках якіх усталёўваецца цана за клік ў валюце. Яна вызначаецца для кожнага з відаў рэкламы - спецразмещения, дынамічных і гарантаваных паказаў. Такім чынам, устаноўленая кошт з'яўляецца ўзаемавыгаднай і для рэкламадаўца, і для кампаніі "Яндэкс".

Такім чынам, мы разабралі, як працуе «Дырэкт» ( «Яндэкс»), як наладзіць найважнейшыя яго функцыі і як фармуецца цана кліку. Ўдалых вам канверсіі!