Што такое капірайтынгу і рерайтинг

Азнаёміўшыся з дадзенай публікацыяй, вы даведаецеся пра тое, што такое капірайтынгу, а таксама рерайтинг тэкстаў. Калі казаць пра капірайтынгу чыстай вады, - гэта прэзентацыйныя тэксты, пры дапамозе якіх вырабляецца рэклама пэўнага віду дзейнасці: кампаніі, канкрэтнага чалавека, ідэй, тавараў або паслуг. У цяперашні час гэты тэрмін мае і некалькі іншае значэнне. Па сутнасці капірайтынгу - гэта напісанне тэсту з нуля. Такі артыкул можа прызначацца для размяшчэння на нейкім Web-рэсурсе.

Фактычна на пытанне пра тое, што такое капірайтынгу, часцей за ўсё можна пачуць такі адказ: "Гэта напісанне унікальнага тэксту, у тым ліку рэкламнага або SEO". У Сеткі з кожным днём з'яўляецца ўсё больш розных Вэб-сайтаў, якія маюць патрэбу ў напаўненні унікальным кантэнтам. Уладальнікі такіх Web-рэсурсаў нярэдка не маюць часу на самастойнае напісанне артыкулаў і карыстаюцца паслугамі людзей, якія прафесійна займаюцца коопирайтингом. Часам такіх пісьменнікаў называюць райтеров або Web-райтеров, у залежнасці ад спецыфікі выкананай працы.

Сама прафесія патрабуе наяўнасці ў спецыяліста пэўныя здольнасьці. Райтэр павінен умець ясна і выразна выказваць свае думкі, даносіць спажыўцам неабходныя ідэі. Тэкст, які ствараецца копірайтэр - гэта свайго роду інструмент продажу тавару, прасоўвання вэб-рэсурсаў, фарміравання грамадскіх каштоўнасцяў, меркаванняў спажыўцоў Сеткі. Для рускамоўнага Інтэрнэту гэты тэрмін адносна новы, але ў ЗША і Еўропе дадзеная з'ява вядома ўжо даўно.

Практычна ўзнікненне капірайтынгу можна звязаць з распаўсюджваннем такіх сродкаў масавай інфармацыі, як перыядычная прэса. Тады і ўзнікла патрэба ў напісанні артыкулаў, якія маглі б пераконваць у чымсьці спажыўцоў, навяваць ім тыя ці іншыя думкі. Калі з'явілася тэлебачанне і радыё, попыт на капірайтынгу яшчэ больш павялічыўся, паколькі цяпер трэба было складаць рэкламныя тэксты, розныя сцэнары, слоганы і бізнес-прапановы.

Што такое капірайтынгу нашага часу? У асноўным гэта паняцце сустракаецца ў Сеткі і, як ужо вышэй было сказана, мае на ўвазе напісанне унікальных артыкулаў інфармацыйнага характару, стварэнне тэкстаў для прасоўвання Вэб-сайтаў (SEO-тэксты). Таксама асноўным значэннем разгляданага тэрміна было і застаецца напісанне якія прадаюць рэкламных тэкстаў. Можна смела сцвярджаць, што пераважная большасць матэрыялаў, якія мы бачым на старонках розных Інтэрнэт-рэсурсаў, напісана копірайтэр.

У святле вышэйпададзенай інфармацыі, капірайтынгу артыкулаў можна ўявіць наступнымі разнавіднасцямі:

• Рэкламныя якія прадаюць тэксты.
• Вэб-райтинг - артыкулы інфармацыйнага характару, прызначаныя для напаўнення сайтаў.
• SEO-капірайтынгу - артыкулы, напісаныя з мэтай прасоўвання Вэб-рэсурсаў у Інтэрнэце.

Яшчэ існуе так званы спичрайтинг, які ўяўляе сабой тэксты, якія спецыяльна складаюцца для людзей, якія ўдзельнічаюць у публічных выступах. Гэтак жа завуць рэкламныя паведамленні, якія агучваюцца на розных медыярэсурсаў. Па сутнасці, адной з разнавіднасцяў капірайтынгу з'яўляецца рерайтинг. Так называецца інфармацыйны матэрыял, які быў складзены метадам перапіскі ўжо наяўнага тэксту. Пры гэтым райтер змяняе словы і цэлыя прапановы на іншыя, падобныя па сэнсе (сінонімы). Такім чынам, атрымліваецца іншы тэкст, чымсьці які нагадвае школьнае выкладанне. Робіцца гэта для таго, каб, не парушаючы аўтарскіх правоў арыгінала, стварыць унікальны для пошукавых сістэм тэкст.

Чалавек, які выконвае такую працу, называецца рерайтером. Часам, тлумачачы, што такое капірайтынгу і рерайтинг, спецыялісты параўноўваюць іх з складаннем і выкладаннем. Натуральна складанне - тэкст, складзены райтеров з нуля, ацэньваецца значна вышэй. Акрамя таго, сапраўдны копірайтэр можа выканаць любы з пералічаных раней відаў работ. Рерайтеры могуць быць спецыялістамі вузкага профілю, займаючыся толькі перапрацоўкай ўжо напісаных кімсьці тэкстаў.

У Інтэрнэце рерайтинг таксама запатрабаваны, паколькі нярэдка ідзе для напаўнення шматлікіх сайтаў кантэнтам.