Спонсарская дапамога. Вытокі і прэферэнцыі

Лічыцца, што дабрачынная дапамога на Русі з'явілася яшчэ ў часы Вадохрышча. Тады людзі з больш высокіх саслоўяў па загадзе сэрца або для стварэння станоўчага вобразу дапамагалі калек, жабракам, хворым. Напрыклад, ужо ў 1016 годзе князем Яраславам быў адкрыты першы прытулак, дзе некалькі соцень сірот атрымлівалі дапамогу і адукацыю. Гэты ж кіраўнік ўвёў у Земскі і Царкоўны статуты раздзелы, дзе былі задакументаваныя асноўныя ідэі дабрачыннасці.

Пазней з'явілася такое паняцце, як «мецэнацтва», без якога ў Расіі не былі б сабраны выдатныя калекцыі выдатных твораў мастацтва, створаныя, напрыклад, дынастыяй Траццяковых. А слова «спонсар», першы раз было вымаўлена ў апошнія гады перабудовы, у 1988 годзе, на КВЗне. Пасля гэтага яно трывала ўвайшло ў наша жыццё.

Лічыцца, што спонсарская дапамога з'яўляецца некалькі больш карыслівым праявай, чым дабрачыннасць. Спонсар, як правіла, за фінансавыя ўліванні атрымлівае станоўчую рэкламу сваёй персоны або прадпрыемства ў выглядзе згадак, да прыкладу, падчас нейкага выступу фундаванага асобы. Дабрачыннасць ж, па большай меры, не афішуецца. У маркетынгу гэта называецца «розніца ў ахопе аўдыторыі».

У сучасным заканадаўстве паняцце «спонсарская дапамога» раскрываецца ў нарматыўным акце ФЗ "Аб рэкламе". Прыняты ён у снежні 2006 года (18 чысла). Згодна з ім, фундатар з'яўляецца асобай, якое дало грошы ці забяспечыла іх паступленне для таго, каб было праведзена мерапрыемства, трансляцыя або створаны іншы вынік творчай дзейнасці. Узамен ён згадваецца ў абавязковым парадку ў рэкламе.

Спонсарская дапамога мяркуе некаторыя льготы. Напрыклад, фізічная асоба можа атрымаць падатковы вылік пры аплаце падатку на даход фізічных асоб у суме, пералічанай на патрэбы, дапусцім, фізічнага выхавання грамадзян на адрас адпаведных арганізацый (але не больш за чвэрць даходу спонсара за падатковы перыяд). Акрамя таго, існуюць льготы па ПДВ і падатку на прыбытак. Для таго каб даведацца, якімі льготамі размяшчае той ці іншы мецэнат, трэба азнаёміцца з падатковым кодэксам (артыкулы 284, 149), а таксама з нарматыўным актам "Аб дабрачыннай дзейнасці і дабрачынных арганізацыях» нумар 135-ФЗ (выдадзены ў жніўні 1995 года).

Аб'ектаў для дапамогі ў адпаведнасці з заканадаўствам існуе больш чым дастаткова. Можна дапамагаць інвалідам, беспрацоўным, малазабяспечаным, пацярпелым у выніку розных катастроф і стыхійных бедстваў, абараняць дзяцінства, мацярынства і інш. Апошняе вельмі актуальна, бо у краіне вельмі запатрабавана дапамога дзіцячым дамам. Больш-менш забяспечанымі фінансавымі рэсурсамі і ўвагай з'яўляюцца ўстановы ў буйных гарадах, у той час як у глыбінцы назіраецца недахоп цацак для дзяцей, абсталявання, сродкаў на рамонт і рабочых рук. Таксама вельмі запатрабавана такі кірунак як адаптацыя выхаванцаў да ўмоў рэальнай жыцця, дапамога ў набыцці навыкаў сямейнага зносін і знаходжання працы. Тут патрэбна не толькі спонсарская дапамога, але і вялікая колькасць часу, якое жадаючыя могуць выдаткаваць на дзяцей, якія засталіся без бацькоў.