Пост-рэліз - гэта справаздачу аб праведзеным мерапрыемстве

Сёння правядзенне любога мерапрыемствы (маштабнага і не вельмі) суправаджаецца рэкламай апошняга ў сродках масавай інфармацыі. Таму не толькі журналіст, але і любы супрацоўнік кампаніі, і ўжо тым больш копірайтэр, павінен выразна ўяўляць, што пост-рэліз - гэта рабочы PR-тэрмін, які пазначае інфармацыйны матэрыял, напісаны і апублікаваны па заканчэнні мерапрыемства. Гэта значыць спачатку пішацца прэс-рэліз, напрыклад пра меркаваны прыездзе знакамітасці ў нейкі горад, затым рыхтуецца і рассылаецца пост-рэліз аб адбыўся падзеі. Таму, хто хоча скласці добры пост-рэліз па мерапрыемстве, прыклад можна пашукаць самастойна. Будзе карысная ў такім выпадку і гэты артыкул.

Для каго прызначаны пост-рэліз

Падрыхтаваны матэрыял можа быць разасланы тых сродках масавай інфармацыі, чыім прадстаўнікам атрымалася пабываць на мерапрыемстве (для іх гэта аблегчыць работу), і тым, у каго не было магчымасці асабіста прысутнічаць. Але, верагодна, пост-рэліз - гэта той матэрыял, які іх зацікавіць і будзе імі апублікаваны. Альбо ён ляжа ў аснову ўжо падрыхтаванага імі тэксту. Для некаторых прадстаўнікоў СМІ гэта нават норма: не прыйсці на мерапрыемства, але затое пасля нагнаць упушчанае і апублікаваць матэрыял, складзены з улікам прапанаванай інфармацыі. Калі па нейкай прычыне прэс-рэліз ня прыцягнуў увагу, то пост-рэліз можа гэта кампенсаваць.

Патрабаванні да напісання інфармацыйнага матэрыялу

Разбяром па пунктах, як пісаць пост-рэліз, каб яго захацелася апублікаваць:

• Перш за ўсё, тэкст павінен быць інфарматыўны. Абавязкова пералічэнне ў ім даты прайшоў мерапрыемствы, значных персон, якія на ім прысутнічалі (з указаннем іх пасад). Не варта забываць аб падвядзенні вынікаў.
• Патрабаванне інфарматыўнасці дастасавальна не толькі да тэксту, але і да фатаграфій. Наўрад ці нецікавыя, недакладныя здымкі прыцягнуць увагу аўдыторыі, на якую арыентаваны матэрыял. Выснову: фота павінны быць якаснымі і змяшчаюць тлумачэнні да паказаных на іх людзям, аб'ектах і т. Д. Дарэчы, фатаграфіі напрамую ўплываюць на павышэнне статусу паведамленні. І яшчэ: пажадана пастарацца, каб у кадр трапіў чалавек. Хай гаворка ідзе аб вытворчасці запальніц, усё роўна ў кадр павінен трапіць хто-небудзь з работнікаў прадпрыемства на ўдала падабраным фоне (ім можа стаць канвеер), альбо пакупнік, які трымае ў руцэ запальнічку.
• Апісанне фармату падзеі і становішча.
• Адаптацыя тэксту для шырокай аўдыторыі. Адсутнасць у ім сухіх лічбаў, агульных, нічога не значных фраз. Абавязковая цытаванне самых яркіх рэплік і выказванняў выступоўцаў.

Для напісання матэрыялу выкарыстоўваецца фірмовы бланк і пэўны шаблон.

Пост-рэліз - гэта пэўны шаблон

Ёсць шэраг абавязковых патрабаванняў:

• Наяўнасць загалоўка, які дапаможа зразумець, што менавіта адбывалася і пра што далей будзе сказана.
• Наяўнасць Ліда (ўступнага абзаца), які з'яўляецца кароткім вынікам мерапрыемствы і які змяшчае толькі самае асноўнае.
• Наяўнасць асноўнага тэксту. Гэтая частка змяшчае падрабязнае апісанне падзеі, яго дэталяў.
• Наяўнасць кантактаў асобы, за якім было замацавана правядзенне мерапрыемства і ў якога будзе магчымасць дапоўніць інфармацыю ў выпадку, калі прыведзенай у пост-рэлізе апынецца мала.

тэрміны падрыхтоўкі

Пост-рэліз, прыклад якога можна часта ўбачыць у рэкламных выданнях, пішацца па гарачых слядах, без адкладвання ў доўгую скрыню. У адваротным выпадку патрэба ў ім адпадзе, і ў СМІ не будзе жадання размяшчаць матэрыял. Бо для сучаснага свету катастрафічны састарэнне навін - гэта нармальная з'ява.

Такім чынам, пісьменны пост-рэліз - гэта дэталізаваны, канкрэтны матэрыял, для складання якога можна скарыстацца прыведзенымі патрабаваннямі і шаблонам.